什么是Mobile DSP?•Mobile DSP = Mobile Demand Side Platform •需求方平台，移动广告投放系统，为广告主提供一站式的、便捷的移动广告投放服务平台。能够有效的控制成本，并能对效果进行最大优化。
Mobile DSP的特点是？更精准、高效果、大数据、更高效
DSP以“受众购买”为核心
如何找到那个更精准的TA？利用DSP数据管理平台，分析目标受众，根据受众以往的浏览经历，判断他的使用习惯
直接匹配，高效到达在合适的时间，将广告推送到目标受众的手中
广告交易市场采用次价密封投标的方式拍卖广告曝光
什么是次价密封投标？
举个例子：如图三家DSP平台发现了一个目标受众，他们都想把自己平台的广告，投放给目标受众，
先开始DSP平台内部竞价DSP1平台上的三个客户，第一个客户出价2.2、第二个客户出价2.8、第三个客户出价2.0。第二个客户出价最高，第二个客户胜出。DSP2平台上的三个客户，第一个客户出价2.2、第二个客户出价2.1、第三个客户出价1.6。第一个客户出价最高，第一个客户胜出。DSP3平台上的三个客户，第一个客户出价1.8、第二个客户出价2.4、第三个客户出价2.1。第二个客户出价最高，第二个客户胜出。
再进行DSP之间的竞价第一个DSP平台，最高价格2.8；第二个DSP平台，最高价格2.2；第三个DSP平台，最高价格2.4。第一个DSP平台胜出！它可以用排名第二位出的价格，投放这个广告。就是说第一个DSP平台，可以用2.4元，投放广告。
程序化购买流程详解
DSP广告形式
精准投放技术找对人，投放对的广告，核心优化算法
第三方监控监测一般有三种：曝光监测、点击监测、着陆页监测曝光和点击是通过Banner 素材进行监测着陆页是通过在Landing page（即着陆页） 加码进行监测
每个广告投放都提供第三方认证报告
前端-曝光， 曝光达标率-点击，点击达标率-点击转换率, 着陆率-地域定向-千次曝光成本-单次点击成本 后端-访客来源-网站互动包括上传、下载、评论和注册等-每次互动的转换率-单次下单成本-单次行为成本 如有监测需提前进行500-1000个点击的测试，以检查误差，再进行正式投放。
Q&A
DSP竞价时出价相同，该展示谁家广告？
答案：①当DSP内部竞价出价相同时，考虑的是eCPM（千次展示广告的价值），哪个广告带来的收益高，就展示那个广告。eCPM=CPC单价*CTR*1000②当外部出价相同时，adexchange会参考广告内容以及历史投放数据，数据参考如下广告内容：根据投放的用户标签来决定展现哪个广告历史数据：数据存在于平台方，每家平台有自己的算法，根据算法去判断出谁家广告。
ad Exchange有几种形式？
国内移动Ad Exchange主要有两种形式①开放式，广告资源主要来自第三方App、多家SSP以及移动网络广告，广告资源丰富，流量大，如芒果AMAX、DoubleClick Ad Exchange、InMobi等②封闭式，广告资源多来自单一媒体，但广告流量并不一定小，如优酷土豆、PPADX（PPTV广告交易平台）、爱奇艺PPS等。
iOS跟Android投放的过程中竞价是否分开?
答：两个系统不冲突，终端反馈的信息就包含该用户的使用什么系统的了，后台也会给根据这个去参与竞价。APP是否属于DSP不属于，有的APP会接入到SSP（供应方平台）有的APP直接开发ad Exchange，量大任性今天就分享到这里，欢迎大家交流自己的见解~~
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