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《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)9月1日即将施行，国家工商总局明确规定：只能写“广告”二字，其它都不可以。这就意味着所有的搜索推广标识都将会改为“广告”。

从昨天起百度搜索推广就已经开始进行小范围新标识的测试。

（绿底白字“广告”标识）

（白底蓝色“广告”标识）

（灰底灰字“广告”标识）

值得注意的是百度在此次测试中，“广告”标识分别有绿底白字，白底蓝字，灰底灰字几种标识样式。这有可能是百度在测试不同标识样式的点击率变化。9月1号最终会是什么标识样式还不得而知，但是广告两字是不会变的。

从搜索推广的认知度来说，绝大多数网民已经了解到排在前面的信息是付费推广。改成“广告”标识后对推广效果会有多大影响也不太好预测。

从以往经验来看，可能会影响到关键词的点击率。流量会进一步减少，但从另一方面来考虑，如果访客已经知道是广告还进行点击，那么成交的意向会更高，也就是说转化率会有所提升。

“广告”标识会阻挡住一部分访客的点击，也会过滤掉很多“垃圾”流量。这就对创意的撰写要求更高，如果能让真正有意向的访客“心动”，也就不会降低转化，反而会减少预算。

相信百度也会在物料形式方面做出更多的优化工作。 

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