在线视频时代已经到来。
应用发行商持续发力角逐在线视频市场的主导地位，寻找新的方法来吸引用户的关注，提高用户的忠诚度，以及从用户身上赚取利润。一度由 Netflix 和 Hulu 主导的市场吸引着越来越多的竞争对手加入战团，其中包括 Amazon、HBO 以及最近的 SHOWTIME。
视频服务曾经为获得既有节目内容的播放权而竞争，如今则需要通过赢得原创节目而展开军备竞赛。HBO  尽管是应用市场的新手，但在创造引人注目的系列节目来提高订阅量方面却驾轻就熟。该公司最近利用广受好评的节目《权力的游戏 (Game of Thrones)》和《硅谷 (Silicon Valley)》，吸引用户订阅独立流媒体服务 HBO NOW。
HBO NOW 于 2015 年 4 月推出，是美国掐线族期待已久的解决方案，该群体渴望获得优质内容，但不愿支付有线电视费。相比之下，HBO GO 允许已通过有线电视供应商向 HBO 付费的用户在线观看自己喜欢的节目，而 HBO NOW 用户则能够以很低的包月费观看自己喜欢的所有节目。Hulu 正在进行市场调研，计划于 2017 年加入电视直播服务，以迎合喜欢定制在线视频体验的年轻消费者的需求。
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首播和免费试用助力 HBO NOW 称雄排行榜
在制作新一季的《权力的游戏》和《硅谷》期间，HBO 打出 30 天免费试用的广告，并在 iOS 娱乐类应用版块进行 banner 推荐，为首播预热。
HBO NOW 在宣传一月免费试用的同时也推广了自己的主打节目
凭借广告和免费试用的吸引力，在两大主打节目首播期间，HBO NOW 于 4 月最后一个周末跃居 iOS 娱乐类应用排行榜榜首，并在美国综合排行榜上夺得第 4。节目首播后这一势头得到保持，HBO NOW 于 5 月初在娱乐类应用排行榜上仍然位居前 10。
HBO NOW 上个月在美国 iOS 娱乐类应用下载量排行榜上稳居前 10。
HBO NOW 上个月在美国 iOS 娱乐类应用下载量排行榜上稳居前 10
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HBO NOW 的收入不断增加
HBO NOW 无疑是一棵摇钱树。应用内订阅购买允许用户建立一个 HBO NOW 账户，期间无需退出应用。除了下载量的增加，我们预计在用户试用期到期后，HBO NOW 的收入在 5 月将出现井喷。纵观 HBO NOW 在 2015 年 4 月首次推出后获得的收入，当时也是《权力的游戏》第 5 季首播期间，可以看到免费试用期结束后下一个月的收入出现激增。这种收入激增的趋势在后来的几个月内得到保持，因为用户仍在频繁访问他们的账户在线观看《权力的游戏》剩余几集，而在 7 月和 8 月节目结束后，收入增长即告减缓。HBO NOW 应该预料到 2016 年将重现相同的收入模式，次月的订阅量将开始飙升。 
HBO NOW 在 iOS App Store 娱乐类应用排行榜中的总体排名比较稳定，而过去 12 个月在美国的整体排名则有所波动
然而，用户的增加也为 HBO 带来不小的挑战。在 2015 年和 2016 年《权力的游戏》首播期间，许多用户都报告称遇到故障，带宽随着大量涌入的用户正在接受严峻的考验。
流媒体一再证明自己在移动端是一个赚钱的机会。HBO NOW 的下一个挑战是通过制作更多的原创节目和相关节目，保持包月用户在主打节目播出空档期的活跃度。
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