【热点追踪】在移动健康领域具有里程碑意义的一年里，健康健美应用下载量增长 30%

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对于健康健美应用市场，可以肯定的一件事就是：下载量将在1 月份出现爆炸式增长，随后逐渐减少。为什么是 1 月呢？原因很简单。节日狂欢过后，新年立下的愿望会激励数百万人开始健身。

但是，我们知道，去年的情况有所不同。在 2020 年，全球健康健美应用下载量是在 4 月而不是 1 月激增至 2.76 亿次，同比增长 80%。通常，用户支出会在用户下载不久后出现激增，在 4 月后的几个月的确如此，并在 2020 年 8 月，用户支出达到了 1.85 亿美元的全球最高水平，同比增长 45%。

大多数地区在 3 月开始就执行疫情封锁政策。健身房纷纷闭门谢客，人们开始寻找不同的运动方式。因此健康健美应用下载量出现了短时间内的激增。在 2020 年 3 月 22 日当周，健康健美应用下载量达到 5900 万，与 2020 年 1 月和 2 月的周平均下载量相比增长了 40%。

健康健美应用年用户支出

接近 20 亿美元

App Annie 《2021 年移动市场报告》显示，健康健美应用在整整 12 个月中保持了令人印象深刻的表现。主要数据点包括：

健康健美应用的各项指标在我们调查的所有地区都出现了高数值增长，其中一些国家/地区的增长十分显著，比如印度、德国和土耳其的下载量分别跃升了 80%、75% 和 110%。

2020 年热门健康健美应用下载量排名

（从左至右依次为德国、印度和土耳其）

在用户支出方面，增长最快的是德国（60%，达到 9950 万美元）、法国（65%，达到 6280 万美元）和英国（70%，达到 1.72 亿美元）。

2020 年热门健康健美应用用户支出排名

（从左至右依次为法国、德国和英国）

2020 年，超过 7.1 万款

健康健美产品上线

鉴于市场对健康健美应用的需求激增，开发商必然争相为消费者提供一系列新产品。根据我们的估算，在 2020 年，全球发布了超过 71,000 款健康健美应用。这与 2019 年相比增长了 13%。在 iOS 中，应用数量为 24,000。在 Google Play 中，应用数量为 47,000。

2020 年热门健康健美应用下载量排名（美国&全球）

从年度排行榜上可以看出，热门应用具有明显的多样性。排行榜中的主要类别之一是健身应用。其中全球下载量表现突出的应用为居家锻炼指导应用 《私人健身教练-无需器械》Home Workout – No Equipment（第 2 名）、用于小米手环与小米体重秤的官方应用程序 Mi Fit（第 3 名）和专为女性减重而量身定做的 Lose Weight App for Women（第 4 名）。

Calm 黑马突围

用户支出一马当先

然而，健康健美并不仅仅涉及到体育锻炼。疫情封锁造成的社交隔离和焦虑推动了市场对于改善心理健康的应用的需求。2020 年全球健康健美类应用中收入最高的产品是冥想/睡眠应用 Calm。

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在 2020 年，Calm 甚至进入了公司领域。它与美国运通公司（American Express）达成合作，作为会员的额外福利，允许持卡人免费使用 Calm。排名第四的是另一款健康和正念产品 Headspace。

2020 年热门健康健美应用用户支出排名（美国&全球）

在 2020 年，有一组产品首次出现在健康健美类别中：新冠肺炎疫情追踪应用。大多数国家/地区（以及美国的大多数州和城市）都推出了自己的追踪新冠肺炎病例的产品。（点击查看各国政府如何运用移动应用应对疫情。）不出所料，这些产品对该类别产生了重大影响。全球下载次数最多的健康健美应用即印度的 Aarogya Setu。

本文对健康健美应用市场的分析借鉴了 App Annie 的《2021 年移动市场报告》。如需了解更多关于整个行业和其他应用类别的洞察，欢迎点击下方阅读原文或扫描二维码，参加 2 月 4 日解读《2021 年移动市场报告》在线研讨会。