在国内，创意中插的雏形最早可追溯到十二年前的《武林外传》，祝无双倾情代言的鸟牌皂角粉、李大嘴力荐的唐门不沾锅、白展堂强势安利的白驼山壮骨粉，几乎承包了一代人的笑点。这些广告之所以不违和，除了得力于几位主角的走心演绎外，产品属性与剧情、人设的无缝结合，也是观众不跳戏的重要原因。例如祝无双“出得厅堂入得厨房”的贤惠形象与鸟牌皂角粉的主妇形象十分接近，厨子李大嘴是锅具的最佳代言人，经常需要舞刀弄枪的白展堂、郭芙蓉服用白驼山壮骨粉也理所当然……可见在十多年前，创意中插就开始进行了探索。
那么经过十年的发展，创意中插有没有玩出新花样呢？这类自带剧情模式的广告为何能屡屡戳中观众的**？下面就来梳理一下，在2017年几部“网红剧”中有哪些神广告“乱入”。
河神
植入品牌:纯甄酸牛奶、咚智能音箱、携程、向上金服、几何股票、钱站、三文钱等。
点评:《河神》的创意中插多达七个之多，其中向上金服连同旗下的两大产品几何股票、三文钱就占据了三席之地。三文钱广告的男女主角在剧中就是斗气冤家的关系，编剧利用这层关系，编排了一出“女追男”的追债好戏，最后让三文钱解决了男主的燃眉之急。这样的剧情编排既符合人物在戏里戏外的性格特征，又凸显了三文钱急人之所急、满足人所需的产品定位。
白夜追凶
植入品牌:钱站、爱钱进等
点评:作为2017年网络第一烧脑神剧，《白夜追凶》的广告创意中插跟剧情一样脑洞大开。让在剧里剧外同样深陷困境的弟弟关宏宇，向“救星”哥哥关宏峰借钱，最后哥哥意欲动用钱站来帮助弟弟。这个铺排不但可以使观众自觉脑补后续剧情发展，也说明了钱站和用户的关系就像兄弟之间的信任感，传递了诚信的品牌调性。不过产品的风险提示几乎模糊到无法用肉眼看清，如果加大字号广告效果会更明显。
无心法师2
植入品牌:吴太感康、健爽白牙膏、阴阳师、派派等
点评:虽然《无心2》糊了让人可惜，但至少让人记住了顾基王彦霖的吴太感康，感冒患者表示刷完剧后连病都好了大半。作为**全剧的广告，感康的“戏”出现频次明显多于其它几个品牌。而其表现形式总体可归为两大类，要么走反差萌路线，如黑帮和顾基私密交易的大单生意竟是感冒药；要么走温情路线，如顾基在剧中的恋人丁小甜多次叮嘱他吃药。不管何种方式，随着《无心2》的热播感康也打响品牌知名度。
军师联盟
植入品牌:伊利舒化奶、人人贷、可口可乐等
点评:因为郭嘉，人人贷声名大噪，“郭嘉死后人人贷咋办”甚至一度成为微博热门话题。一方面，郭嘉“当军师七年”、“与夫人成婚七年”暗示了人人贷七周年纪念；另一方面，郭嘉在剧中是深得曹操和众将士信任的军师，以此衬托出人人贷也是深受用户信赖的互联网金融品牌。
风起长林
植入品牌:YY、大话西游、好时巧克力、派派等
点评:这部“大梁朝的故事”从2017年播到了2018年，目前插入的广告有4个，后面或许还有更多。在剧中，萧平章萧平旌的兄弟情是一大卖点，乍看之下，刘昊然饰演的萧平旌为**黯然落泪，会让观众误以为平章中毒身亡。岂料画风一转，昊然弟弟拿出大话西游才让人恍然大悟，原来萧平章中了游戏之毒，大话西游有多好玩不言而喻。
从以上几部剧的广告案例不难发现，经过在多部网剧的试验后，创意中插也日渐形成了以下几个特点。
01
互联网产品
比实体商品更爱“演”广告
网剧主打年轻人市场，因此互联网产品的创意中插也将目标受众瞄准了年轻人。而在众多产品当中，又以P2P网贷平台的需求最为旺盛。首先网贷平台不差钱，其次这与年轻观众一直走在前沿的消费习惯有关，无奈受限于日渐收紧的政策，所以网贷品牌最爱“演”广告。
02
创意中插偏爱配角
或龙套演员代言
不是所有品牌都有实力砸重金请潘粤明、刘昊然这种咖位的演员代言，在正片里戏份有限的配角或龙套演员，反倒成了创意中插的绝对主角。那么这是否会使广告效果大打折扣？未必，创意中插往往以剧情取胜。换而言之，只要情节够新奇巧妙，又能更剧情沾得上边，至少能让广大剧迷记住。
（“莅阳长公主”张棪琰在《琅琊榜》积攒了不少人气，到《风起长林》代言YY抓娃娃神器）
（司马氏兄弟为了争夺可乐反目，
这也预示了后面的剧情走向）
03
“夹心广告”
将随网剧大爆发
作为一种新兴的广告形式，“夹心广告”想必会随着网剧的全面开花而进入鼎盛时期。但如何将产品跟剧情最大限度融合？如何做到不违和不跳戏？无论对广告商还是片方来说都是个重要课题。诚然，在探索阶段，不是所有的创意**都能取得预期效果。即使是同样的品牌在不同的剧中作不同的植入，观众反响也会大相径庭。
（一叶子面膜在《择天记》
里恶评如潮）
（中国版《深夜食堂》让老坛酸菜面
成为黑暗料理）
只有充分挖掘品牌与剧的共性，创意中插广告才能让人耳目一新，有利于品牌与剧实现双方的共赢。
你被神植入洗脑了吗？
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