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网易云在昨日推出了一个叫“你的使用说明书”的测试H5。这个时间有点微妙，让人很容易联想到网易云近期的处境。但不管出于何种原因，网易云的目的达到了。继“听歌日记”后，我们的朋友圈又被那五色斑斓的“说明书”给刷屏了。
还没体验的朋友，赶紧先测试看看吧！
扫码生成
你的使用说明书
在生成的过程中，首先会给出几段音乐，用户根据直觉选出音乐场景，从而根据用户对音乐的不同感知，制作出“你的使用说明书”。
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这个H5实则很简单，创意也并不是出自网易云家，那为何它能做到刷屏呢？烧脑君在此简单分析一下。
1
营销人都知道一点，要抓住用户的眼球，就得告诉用户，这事和你有关。人首先关注的是自己，因为和自己有关，所有再忙也要围观。“你的使用说明书”这个标题是有心机的。
在成功勾起人的好奇心之后，这个H5再用听觉与视觉的双重享受吸引用户耐心地做完测试。不得不说，这个海报设计非常迎合年轻人的审美。
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实际上这种小测试，和星座分析一样，答案都是美好又模糊。虽然人人尽知这种测试不靠谱，但“使用说明书”那些俏皮的文案，不吹不捧，却在无形中为用户增添了几分可爱。谁不想卖卖人设呢？凡是能为用户在社交上添彩的内容，就容易激起用户的转发欲。
再加上网易云本身拥有的强大用户群，于是网易云投用户所好，又一次做出了刷屏效果。
2
网易云洞察了用户的关注，例如：发量、贪睡、减肥等信息，在基础上，对文案进行了精心的设计。烧脑君认为，“你的使用说明书”的文案为刷屏起了功不可没的作用。
所以，烧脑君整理分析了此H5的完整文案，总结了说明书里的几种标签套路。
吃吃吃
XX遇到香喷喷的东西就会变圆。
如果做事开始慢謄腾，
及时给XXX一点吃的。
XX即使心情低落，也会保持精神，
这时候给他送些点心吧。
XX心情不好的时候，
给他吃一点甜甜的东西吧！
要定期给XX喂食，她相当单纯
吃饭也是XX缓解压力的一种办法
XX吃越少，越会变胖
”
爱睡觉
请多给予XX一点睡眠时间。
XX最大的兴趣就是睡觉。
XX早上起床时容易发生爆炸。
XX按时睡觉的程序被设计的太复杂，
很难执行。
XX一困就会情绪低落，
请给予他适当的睡眠时间。
”
爱自由
XX喜欢自由，适合经常带出去放养。
XX能带给你更神奇的经历，
当你带他出去玩的时候。
如果丢开XX不管，
要小心他自己溜走了。
”
可爱多
XX脑子里塞满天真的幻想，
能拍成一部高分动画片。
XX因为太可爱了，会令人陷入沉迷，
属于正常现象。
XX虽然经过多次更新迭代，
但依然有颗纯真的心。
XX看着对方眼睛说话就会脸红。
XX对气温变化的感知力很弱，
可能因为内心一直是暖的。
变态(萌)是XX的常态。
XX擅于发现美的事物，
并从中吸收能量，变得越来越好看。
XX只要一出门就会变漂亮。
XX笑起来像个孩子，把她带在身边，
能带来青春永驻的效果。
XX喜欢被夸奖，所以一天表扬她一次吧。
请用纤细的语调对XX说话吧。
XX的光芒太耀眼眼，
但也不不至于会刺瞎别人。
”
非人类
XX是怪人，但接触后会很有趣，
一款来自外星的产品。
XX对地球充满好奇，
喜欢人类(不工作时)的生活方式。
XX还在努力融入人类世界，
拥有地球人不具备的思维方式。
XX常常因为无法体验人类的乐趣而神伤。XX易燃，需要时刻为她准备好**。
XX的脑部为S级原装货，
其他身体部分都是普通零件。
XX如果发生故障，就给她一个拥抱吧
XX偶尔会孤单，但也能享受孤单，
是一款自由的产品。
XX遇到刮痕损伤不会自己修理。
XX历经严苛质检品控，
是市面上三难得一遇的珍品。
XX具备安全与稳定性，
是居家旅行必备的小能手。
XX的出厂设定就是温暖的守护者，
也是周围人快乐和活力的源泉。
”
有超能
未来的道路上，
XX会因为无敌而略感寂寞。
XX装备了精准的探测仪，
能发觉并把握住人生中真正的机会。
XX有极为罕见的感官知觉，
对她说谎可不是明智之举
XX拥有读气氛的技巧和超高感知力，
自己却毫无察觉。
XX装备了精准的探测仪，
能发觉并把握住人生中真正的机会。
可能因为材质特殊，
XX对外界的攻击有折射能力。
XX拥有高性能大脑，可快速运转，
但过度工作(学习)容易发热。
XX对时间的感知力弱，
所以不知不觉又加班了。
要缘分到了，XX自己就会瘦下来
XX买买买时会释放出强大气场，
胆子也会变大。
只要对XX倾注感情，他就能成为最可靠的伙伴，遇到危机可无限次召唤。
XX能快速拆卸烦恼，
重新制作出充满乐趣和创造力的产物。
保温杯和泡脚桶，
可延长XX的使用寿命。
XX肯花费大量时间和精力，
超出预期的完成任务。
XX拥有巨大内存，
收到的关心(和红包)他都会记得。
XX不擅长向别人求助，
如果有人察觉到的话请主动帮他一下。
如果你觉得XX发量开始减少，
那一定是出现了幻觉。
XX只要开启降噪模式，
就能获得坚定追随内心和直觉的勇气。
”
3
这些根据用户的感知生成的各色文案，也从侧面表达出音乐懂你、网易云懂用户这个理念，从而提升网易云音乐的正面形象。
可以说，网易云音乐此次的刷屏H5，不管是用户洞察，还是形式设计，以及品牌理念的植入，都十分到位。
虽然网易云一直因版权问题被用户所诟病，但从此次营销传播效果来看，用户留给网易云的机会还是很大的。烧脑君作为云村老村民，真心希望网易云在营销方面不断做出成绩时，也能尽快解决版权问题~
▽
━━━ 他山之玉，可以攻石 ━━━
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