方太为你多偷了1天的时间

如果有人说，

5月有32天，

你肯定一脸怀疑。

但当你看完下面这支视频，

说不定不仅会相信，

还会有些感动。

▼

每日优鲜、饿了么、京东、

石头科技、神州专车、口碑APP……

这些横跨衣食住行用等多个领域的品牌，

共同以一种轻松便捷、节省时间的方式，

给“妈妈”创造了多出来的1天时间——

5月32日。

在这一天，她完全属于自己。

没有冗杂琐碎的家务需要她完成，

也没有照顾丈夫与孩子的担子需要她肩负。

她可以用这多出来的一天，

重拾心中的旧日梦想。

当她在夕阳下背着大提琴忍不住欢欣雀跃，

这一刻，

全世界的镁光灯似乎都打在了她身上。

看到这里，

我会更愿意去相信，

5月，真的有32天。

在我们的印象里，

说起买菜、烧饭、洗菜、洗水果、洗碗，

浮现的似乎总是“妈妈”的面孔，

她们为家务操持，几乎奉献了一生，

而自己的梦想却常被一句“没有时间”，

轻轻带过。

正是基于这样的洞察与初心，

方太这次打破品牌壁垒、携手众多品牌，

共同助力为“妈妈”

创造时间、追求梦想、实现幸福。

通过这次跨界合作，

方太阐释了“幸福生活厨房方案”的深层含义：

幸福生活，

需要各个领域的优质品牌共同为用户提供方案。

这既是一种对“友商”的感谢，

感谢它们为用户解决问题、节省时间；

同时，

也是一种对于方太搭建“幸福生活”的美好构想：

志同道合的品牌可以为用户共创“幸福生活”。

▼

而关于“幸福”，

也是方太借助这支视频

想与我们交流的一个情感点。

在方太所定位的目标消费群体

——中产家庭里，他们对幸福的理解，

渐渐不再满足于衣食无忧、

夫妻恩爱、子女乖巧，

那些拥有独立人格的新女性、新妈妈，

拥有着对幸福的新定义：

在家庭美满之外，也需要实现自我梦想。

当这些“妈妈”们越来越多的使用智慧产品，

就会越来越多的从家务中走出来，

拥有越来越多的个人时间、独立人格和自我追求，

也会成为越来越让自己喜欢的自己，

拥有一种前所未有的“幸福感”。

这样的幸福观，

是方太所提出的

“幸福生活厨房方案”、“幸福的智慧”，

想要传递给我们的。

在以产品功用助力“妈妈”们节省时间、

实现梦想的过程中，

方太完成了一次又一次

与中国新中产家庭的深层交流，

真正提升新中产家庭的幸福感，

为中产阶层乃至整个社会注入了更多正能量。

▼

这样的幸福观，方太不是第一次传递了。

这支视频其实是方太2017年

为水槽洗碗机所打造的长效IP——

《妈妈的时间机器》第4季。

串联起这个系列视频的，

是同一个关键词：梦想。

从第1季的作家，

到第2季的鼓手、

第3季的设计师，

她们都是渴望追逐梦想

却深陷家务没有个人时间的“妈妈”。

方太抓住这一点持续发力，

从第1季到第4季不断强化一个理念——

我们可以帮妈妈节省时间，

让她们追求梦想、实现幸福。

最终到眼前第4季时，

方太集结所有能助力“妈妈”们的品牌，

把家务还给家电，把时间留给“妈妈”，

成为真正的“为妈妈创造时间的机器”，

提升生活品质与幸福感。

幸福的理念被扩展开，

幸福观也显得更加宏大。

这是《妈妈的时间机器》IP的最大价值，

也意味着方太不再是自身

自上而下的传播品牌理念，

而变成了与用户相互启发、

与其他品牌相互碰撞，

共同创作内容的新模式。

▼

另外，

文案君想和大家聊**最后的两句文案。

1

当“妈妈”例行把父子俩的碗筷拿去水槽，

却看见“爸爸”为她新换的方太水槽洗碗机时，

一行字幕打出——

要捡起心中的梦，

先放下手中的碗。

这句文案对整个视频的核心理念

做了一次高度概括：

把手中的碗交给方太，

把家中的事留给机器，

你才有时间去捡起心中的梦。

如果你是一个怀揣梦想的年轻妈妈，

看到这里一定会感觉戳中内心，

那个曾被你疏忽在角落里的梦想，

现在，有人双手捧回到你眼前。

2

随后出现的旁白——

“每天，

再为她创造一小时练琴时间，

让梦想不止于这一天。”

格拉德威尔曾在《异类》中提出

“一万小时定律”，

“人们眼中的天才之所以卓越非凡，

并非天资超人一等，

而是付出了持续不断的努力。

1万小时的锤炼是任何人从平凡

变成世界级大师的必要条件。”

在这个理论下，

如果方太每天可以为“妈妈”节省1小时练琴，

1万天之后，

她确实可以从0基础成为专业大提琴手。

别说一万天太久，

更多的“妈妈”都来不及实现自己的梦想，

而梦想，

本就需要日复一日的不断努力。

这句文案很可能成为，

触动消费者心智到激励消费者行为的转折点。

▼

科威特女作家穆尼尔•纳素夫曾写过，

“真正的幸福，

只有当你真实地认识到人生的价值时，

才能体会到。”

在越来越多的女性开始追逐自我价值的当下，

方太用5月32号让我们看见了，

时间，是可以被创造出来的，

幸福，也是可以通过实现梦想获得的。

#话题# 今天，聊一聊你的梦想吧？

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