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乔布斯曾留下这样一句名言：

“我们活着就是为了改变世界，

要不然我们在这干嘛？”

确实苹果改变了世界

但貌似苹果文案也掀起了一股变革

 

↓ ↓ ↓

初代iphone：苹果重新定义了手机

iPhone 3G:　你一直期待的iPhone 

iPhone 4:再一次，改变了世界

iPhone 4S:再次改变了一切

 iPhone 5:这一次一切皆有可能 

iPhone 5S:超前 空前 

iPhone 6:比更大还大

iPhone 5C:生来多彩

 iPhone 6S:唯一的不同，是处处不同 

 iPhone SE:一小部的一大步

iPhone 7:7,在此 

 iPhone 8: 新一代iphone

iPhone X: hello，未来

可以看到苹果文案有着简洁、字少、好记的几个特点，相对于国内手机喜欢把全面屏、四摄、**像素等卖点明确的词包装成slogan，iphone真的可以说是一股清流了。

 

网友把这种有点性冷淡风的文案称为苹果体。并对这种风格进行模仿，比如苹果体的汽车广告？

1、一切得益于强大的涡轮增压技术

2、他比你更富有想象力，我的姿态。

3、处处展现新一代烤漆技术，强大源自科技的创新和人类的进步。

4、你从未注意过的细节，多种方式展现生活精彩。

 

如此简单的文案竟然让诸多品牌纷纷效仿，就因为它是苹果吗？不仅如此，苹果体文案最大的特点就是它能让用户驻足，引人思考。用简单易懂接地气的方式和用户做朋友，就连在朋友圈打广告都异常亲切。

但也有网友觉得苹果卖的是身份感，一个以为可以廉价进入的阶级入场券。流水线工人和无背景的前台小妹买不起市区房和爱马仕，可是6000左右就可以买个手机领域人人知道的一线牌子。拥有了它，可以催眠也拥有与之对应的生活。而当低频率低关注的小品牌和你说句“HELLO 未来”时，谁又会理你呢？

 

所以苹果文案究竟是苹果体还是桃子体不重要，仅仅因为它是苹果而已？你们怎么看呢？

▽

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀，字如枪 ━━━

 

烧脑君精选案例，没事点一点

HR都是人精，广告人假简历见招拆招

因为李诞的文案，这些app可能要改slogan了

月薪30000的文案，都在高三的墙上

为了支持**，苹果用iphoneX做了这样一件事

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