「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。不做雷同的案例复盘，只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后，欢迎每周前来摄取灵感。
「人人贷」
风向时刻在变
喜好都在更新换代
但盲目求变
并不能应对万变
在最后一公里倒下
或许是输在提前转向
书法创作
我做了15年
这并不是一成不变
而是专注
书法文化博大精深
你对它了解有多深
才能创造多新
传统文化
也能做中国式的潮流
写好每一个笔画的方向
一撇一捺才能自成一格
专注就在专业
随风逐跑的人
永远平复不了追不上风的焦虑
不听从风向
才能决定风的方向
在这个善变的时代
我选择做个保守派
专注初心的不变
才能应对未知的万变
很多行业里，都存在两种焦虑的聪明人。
第一种是一上来就宣称要打破常规的“创新派”，他们无视游戏规则；第二种是一上来就摸清前辈做事套路的“复制派”，他们能快速输出老道的东西。
第一种人有时候还真能捣鼓出一些有闪光点的东西，但比例很小，因为基本功不扎实，发挥极其不稳定；第二种人则是像个复制机器，能做事，但出不了彩，因为特点。
在广告行业里，这种情况尤为突出。
这两种人都很容易焦虑，朱敬一先生的这几句话：“你对它了解多深，才能创造多新”、“随风逐跑的人，永远平复不了追不上风的焦虑”、“不听从风向，才能决定风的方向”堪称金玉良言。
伪创新派和复制派可以了解一下。
「瑞幸咖啡」
所谓道理，你我都懂
但道理并不是唯一的答案
你有你的想法，我有我的看法
别让固有的偏好，左右你我的喜好
别用常人的边界，束缚你我的世界
别迎合话题，我只给我出难题
别替我挑角色，我只选喜欢的
别要我走老路，我只打破套路
别让我随大流，我只跟自己走
别跟我扯别的，我只听自己的
别拒绝改变，别定义我
别追我，别劝我
别否定我，别想让我不是我
因为，我自有道理
「Vans」
“做自己”这种主张，几乎每周就能看到一个案例。本周是两个（瑞幸咖啡和Vans）。
这个二十年前的优秀洞察，到现在已经变成洞口察，甚至是洞口一公里之外的察。
但用户却一直很受用，这是否意味着中国人真的那么没有自我？
我不这么看。我认为中国年轻人并不缺“做自己”的意识，只是缺“做自己”的尺度把控力——空喊口号，毫无意义；用力过猛，哗众取宠。
所以，下次如果你也想做“做自己”这个主张的话，就不要再仅仅停留在“做自己”了。
「暴鸡」
暴鸡这一系列文案，算是本周文案界的一小记暴击。
他们根据特定的场景创作特定的文案，互动感十足。
有人赞不绝口，有人不以为然——互不让步的争议，正是这种抖机灵创意的最大附加值。
但是值得注意的是，第二个把女人比喻成花朵的创意就没什么创意了，所以后来者模仿需谨慎。
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