旺仔变“潮”了，竟然卖起了衣服！

最近时尚圈异常热闹。

前段时间，才被老干妈跨界时尚，上纽约时装周的新闻刷了屏。

这旺旺就紧随其后，与服装品牌TYAKASHA出了一波联名款服饰。

帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、长裤、袜子，从头到脚全都有，又“萌”又“潮”，穿在身上，要做街上最“旺”的仔！

面临品牌老化，旺旺该如何自救？

说起旺旺，绝对能掀起一大批80、90后的童年回忆，旺仔牛奶、旺旺雪饼、仙贝、qq糖，小馒头，摇滚冻风靡一时，旺仔牛奶那句“再看、再看，就把我喝掉”的广告语更是让人记忆犹新。

但是岁月不饶人，年近30的旺旺也出现了品牌老化的病态，2014—2016连续三年业绩下滑。

近年来，强劲的零食品牌层出不穷，零食品类趋于多样化、品牌化、高端化，市场竞争愈加激烈。

而随着消费升级，消费者对零食有了更健康、营养的需求，此时，品类多为膨化食品的旺旺也变得没那么受欢迎。

再者，或许是因为船大难掉头，又或许是内部没引起足够的重视，旺旺没有及时地做出回应。

于是，我们看到2016年推出的广告，依旧在延续90年代的广告风格，扎眼的文字、复杂的画面，给受众一种粗制、廉价、过时的感觉，这显然不符合年轻人对广告有创意、精致、有趣的要求。

但是，旺旺也没有放弃，这两年来，为了靠近新一代的年轻消费者，让品牌重新散发出生机与活力，也做出了一系列的动作。

不断创新，推出新品类

旺旺近来一直在努力开拓新的产品，2017年推出了全新品牌Mr.Hot，涉及米果、方便面、坚果炒货、鱼烧等类别。

还推出了更细分的品类：O泡乳酸水、用口泡的拿铁绿茶、芥末辣椒味的牛奶糖、麻油鸡味邦德咖啡、“莎娃 SAWOW”果酒、草本功能性饮料“大口爽”等。

旺旺借助现有市场的影响力，延伸新品类，形成更大的产品矩阵，覆盖更广的消费人群。

市场日新月异，不仅是旺旺不断创新，推出新品，其它的品牌亦是如此，三只松鼠推出坚果饮料，可口可乐疯狂推出各种口味的饮品……

大胆跨界，创造新的可能

跨界成为了品牌创新百试不厌的一种方式，大白兔奶糖推出唇膏、泸州老窖推出香水…… 

而旺旺除了跨界时尚圈，推出了联名潮牌，早在四月份，还开发出了旺仔牙膏、洗面奶、香水、精华霜、钱包、大金链……

有些跨界产品销量并不如人意，但却每次都能吸引受众的注意力，成为话题热点，为品牌带来了曝光度与话题性。

社交化营销，抖音500多万赞

在营销传播上，旺旺除了选择在热门剧植入外，还将传播阵地转移至当下最流行的短视频平台——抖音，这也是实现品牌年轻化的明智选择。

旺旺是将90后、95后、00后年轻一代视为目标受众人群，而这一点与抖音平台的核心流量高度重叠。

旺旺在抖音上形成了自己的风格，搞怪、幽默、有趣、俨然是个“戏精”的存在。

如今，旺旺在抖音上拥有30多万的粉丝、获近500万个赞。

广告重拍，玩起情怀营销

“多少人曾爱慕你年轻时的模样。”旺旺开启了一波回忆杀，玩起了情怀营销。

将经典广告进行翻拍，场景、人物高度还原。

只是这次的主角“李子明”已经从一个小孩变成了一个大人。

看完后，受众不免心生感慨：人生过得好快，李子明都长这么大了，原来旺旺已经陪伴了我们这么多年。

旺旺曾经的主力人群80、90后，尽管他们没有像以前那样痴迷于零食，但是，作为品牌的老顾客，还是要维护好与他们的关系，同时，将自身重新带回至他们的视野之中。

说了这么多，又潮又萌的旺仔联名款衣服，你看上了哪一件呢？