寒露节气来了，这些品牌顺势做了个营销

可能很多人不知道，国庆后的第一个工作日，迎来了寒露节气。

也就意味着，秋天的正式结束。

北方已经进入冬季，即使是南方也变得越来越凉。光阴的轮轴，又将驶向年尾了。

不过，节气作为老祖宗们智慧的结晶，各大品牌商们自然不会错过这样的热点。可能有人要说了，现如今蹭热点越来越难了，也没啥热点可以蹭的。

NO！

那只是你蹭的姿势不对，太过中规中矩，千篇一律。

品牌商们的节气创意海报

首先要说的，是堪称借势营销教科书的杜蕾斯。

那种若隐若现的晦涩，却又能够理解的表达方式，享受那种来自创意文案带来的“快感”。

这次寒露节气的文案，杜蕾斯还是一如既往的“婉转”。

没错，秋天到了，想和你一起穿件风衣，吹吹凉风。

接着出场的是江小白，虽然是卖酒，却不只靠口感取胜。而是凭着骚动年轻人的内心，让清新脱俗的文案占据消费者心理，堪称一家被卖酒耽误的广告公司。

既然是文案界的高手，又怎么能够甘拜下风呢。

是的，走出去，才知天寒；敞开聊，方知冷暖。

知乎也按赖不住躁动的心，推出一则寓意深刻的海报。秋天就要结束了，你的秋膘贴够了吗？

麦当劳则更加的直接，以粳米为主题。俗话说，一年之计在于春，但是真正收获的季节却是秋天。

秋风吹，一夜惊寒，一夜秋。

最后，象征着品味和身份地位的路虎也出了海报。秋意很浓，与路虎一起出发，在满山草木中去发现太行深处的红叶叠彩。

尽是一片盛秋的美。

创意升级，还有营销创意视频

说到路虎，很多人想到的是狂野和不按羁绊。

但实际，在营销上，路虎的心思一直都很细腻，更准确的说很温柔，一脉相承。

为了更好的宣传路虎探险、胆识的品牌文化。从2012年开始，路虎策划了一系列“发现无止境”深度旅行体验的营销活动，迄今为止已经走过了六个春秋。

从 发现\”中国最美24小时”到“发现最美前线”，从“未历之征”到“征越界限”，再从“征所不能”到今年的“发现中国24节气”。

所有的营销主题都是环环相扣，共同传递路虎的品牌价值，让消费者对路虎的文化内涵有更深的认知和领悟。

以2018年为例，路虎携手《中国国家地理》，借势已有的品牌IP，开启贯穿2018整年的关于自然、人文、感恩、情怀的探索之旅。

传统国货老品牌百雀羚也有很大的动作。

众所周知，最近两年百雀羚一直寻求为品牌注入新鲜血液，在品牌年轻化上下功夫。

这不，趁着寒露节气的热点，百雀羚以“东方之美”为主题元素，通过一张张创意的手绘融合传统节气美学，让消费者置身于唯美之中，也体现出了一直传递的年轻化色彩。

没有谁会拒绝创意，也没有谁会对美熟视无睹。

相对于前两个视频，老板电器的广告就显得最直接、最简单粗暴。

简单概括起来就是一个字：补！

俗话说，寒露有三候，一候鸿雁来宾，二候雀入大水为蛤，三候菊有黄华。在南方，讲究养阴防燥、润肺益胃。

那么，就来尝尝传说中的瑶柱北菇栗子鸡。凡是吃能够解决的问题，那都不叫问题。

都是满足的味道。

借势营销，让品牌更加精彩

如何蹭上热点，以实现借势营销，对品牌商来说，无疑是磨人的小妖精。

做得好，不仅可以瞬间提升曝光率，而且也可以通过口碑的传播，让品牌更加精彩。

但是，如果做的不好，也会对品牌造成损害。

还是以苹果发布会为例，杜蕾斯的借势营销，让我们来膜拜一下。

早在去年Iphone X发布的时候，杜蕾斯给出的文案是：

十年如一日！

既替广大用户点评了这款手机，又一语双关的宣传了下自己家的产品，毫无违和感。

上个月苹果新款发布会，杜蕾斯依旧继续蹭热点，给出的文案是：

双卡双戴！

并且在苹果邀请函上做文章，于是，在杜蕾斯的加工下，成了这样的风格:

这也是借势营销的目的，简单的说，将产品的推广融入到消费者喜闻乐见的环境中去，通过夺眼球、耳目一新的做法，让消费者自己去传播，引导潜在的消费市场。

凭借借势，与其他知名品牌实现营销捆绑，无形中加强了自身品牌的形象，也就有了产品溢价。

所以，上面说到的借节气营销只是借势营销中的一部分，对于品牌方来说，重要的是跳出传统思维的禁锢，善于抓住热点的同时，通过好的Idea冲破消费者的心智，富裕品牌更多的文化内涵。

毕竟，营销的目的，不仅是要让更多的消费者知道产品，更重要的是，让消费者愉快的购买。