好好睡一觉，明天又是元气满满的一天。有多少人，将夜晚当做是情绪的转换场，期望通过新的一天，来迎接新的一切。但，你有多久没好好睡一觉了？3月21日世界睡眠日，一则《滚蛋吧，失眠君》H5在朋友圈刷爆，这则由天猫超级品类日推出的H5，让不少用户和KOL纷纷转发，吐露睡一个好觉的重要性。
扫描二维码赶走你的失眠君
互道晚安后，却又在深夜里各自失眠
已经过了12点，和男神道了晚安后，满脑子想的都是水电气费和工作；
另一边，男神也在为房贷和晋升所烦恼。
……
群像式的失眠画像，还原不同年龄群体的失眠困境，很快就引起了用户和不少KOL的共鸣。生活情感类大号KonwYourself 、卡娃微卡等分别发出深度内容，沟通用户生活痛点和睡眠体验之间的切实关联，引发讨论高潮。
与此同时，伴随天猫超级品类日推出的social poster，短小精悍的文案直击用户痛点。
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贴合世界睡眠日氛围，天猫以H5+海报的双重暴击，让大家开始意识到，睡一个真正的好觉，于生活和工作带来的重要意义，同时，也为接下来的营销活动，做好充分的铺垫。
睡一个好觉，疲惫的心或许就能治愈
“失眠”话题本身就如同“失恋”话题一样，极易引起大家的讨论热度和痛点回顾。一方面，熬夜已成日常，年轻用户面临着各个方面的烦恼，戒不掉熬夜的瘾，内心又极度渴望睡个好觉；另一方面，睡一个好觉，不管是在身体上，还是在心理上，都有难以想象的治愈力。
基于此洞察下，天猫超级品类日很快又推出一支《睡一觉就好》视频，通过几个生活片段，深入沟通失眠痛点，同时也在潜移默化中，带出了用户的潜在诉求。
铩羽而归的芭蕾舞者，尽管被人夸赞实力不俗，但夜晚的时候也会怀疑自己；家有一小的年轻小夫妻，半夜孩子啼哭声响起，琐碎事不断；正在奋斗中的小情侣，忙着装修新家，一到晚上，就疲惫不堪。信念崩塌过，幸福破碎过，也曾怀疑过，但只要睡一个好觉，不管是情感压力、生活压力亦或是工作压力，似乎都能迎刃而解了，这就是“睡一个好觉”所能达到的治愈力。
大家默默达成了一个共识：不管有什么困难，有什么烦恼，身体有多么的疲惫，似乎只要能睡一个好觉，明天依然是元气满满的一天。
短短几日，微博话题#睡一觉就好#的讨论热度，印证了这一点。
所以，这一次，天猫超级品类日请大家睡一个好觉
越来越多的用户，开始重视到睡眠工具所带来的情感价值和功能价值。的确，床品是一种让大部分人都无法抗拒的东西，毕竟它处在整个卧室的C位，更重要的是，高功能高实用性的床品，可以提供更优质的睡眠质量。
而作为从世界睡眠日就开始呼吁大家“好好睡觉”的天猫超级品类日，把这次传播的核心聚焦在睡眠的升级上，睡眠质量对身心的调节作用是不言而喻的，优质的床垫对于睡眠和身体的帮助也是有目共睹的，这次天猫超级品类日正是本着升级睡眠的理念，开启高端乳胶床垫专场活动，诚邀大家睡个好觉。
这次活动，联合喜临门、金橡树、慕思、雅兰、金可儿、丝涟等多家床垫品牌，以期用更好的床垫，升级用户的睡眠，每一晚都能为自己充满电！
当然，除了功能价值外，用户也希望“床”能够赋予自己一定的情感价值，一张舒适的床垫，就如同一位灵魂伴侣，它能给予我们温暖，但同时也能让我们卸下疲惫，真实的与自己对话。这一波营销活动，让用户认识到了由睡眠到治愈的递进关系。
好好睡一觉，比什么都重要，升级床垫是提升睡眠幸福感最直接的一种方式，天猫超级品类日挖掘消费者的睡眠痛点，并用带有真情实感和治愈性的营销内容与用户形成共鸣，成功让大家关注到床垫对安眠的重要性，同时也和天猫一直以来倡导的“理想生活”达到高度契合。
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