文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

你肯定见过门店里的实体留言墙，但见过“虚拟留言墙”吗？

乍一听有点不可思议，“虚拟留言墙”是什么？

如果你看看下面这支网易云音乐关于虚拟留言墙的视频，就会发现，它不仅挺有意思，也很有意义。

毕业散伙饭，四个大男人哭成一片，但也没忘了在虚拟留言墙上，写下一张AR小纸条“明年毕业火锅宴，谁不来谁是孙子”的誓言。

想要曼妙身材的胖女孩，面对一身肌肉的男孩，在虚拟留言墙立下“戒肉戒奶茶，两个月20斤，我要雄起”的AR小纸条flag。

女孩一气之下放出狠话，男朋友急忙在虚拟留言墙贴出AR小纸条表达歉意，“亲爱的我错了！我保证再也不迟到了”。

仔细想想，这些场景和情节，可不就是我们自己的真实生活！在留言墙上大笔一挥，告诉别人也是告诉自己：我把话放这了！要重聚，要减肥，要改正！
有意思的是，留言墙这种形式本身还带有穿越意味：现在的你，读着过去的人留下的话，你们便隔着时间产生了某种奇妙的连接。而通过AR技术的应用，能让你当下所处的真实环境中，凭空出现虚拟留言小纸条，甚至还可以让你与之互动，比如评论、点赞、分享、合影……这就更多了几分“超越现实”的魔幻感。

不得不说，这种魔幻、奇妙的体验，得益于网易云音乐在AR营销方面的突破性尝试。

传统AR营销鲜有与LBS的融合，也不太注重社交功能。但网易云音乐虚拟留言墙AR小纸条留言墙，运用LBS把线下互动场景从“此时此地我所在之处”拓展至更大范围，打通线上线下“次元壁”；借助蕴藏着情绪、音乐等内容元素的虚拟小纸条和留言墙赋能实体商家、增添门店吸引力；还通过互动设置强化小纸条的社交属性，给予用户新奇的体验经历，以及探索的乐趣和空间。

同时，参与AR小纸条玩法的步骤也很简单，只要在最新版本网易云音乐APP中，打开扫一扫，选择“AR小纸条”，就能在虚拟留言墙上表达自己。

实操性极强的玩法设置大大地降低用户参与门槛，AR技术加持下的穿越感、互动感和魔幻感成功吸引大批用户前往海底捞全国首发入驻的101家门店解锁体验（仅这些门店可以体验网易云音乐AR小纸条）。

这一张张来自用户的AR小纸条，不仅是在隐秘又张扬地诉说着自己的心情和故事，也是在用行动为网易云音乐的AR营销创意打call。

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值得注意的是，网易云音乐这次线下跨界营销的对象，是餐饮巨头海底捞。

海底捞在国人心中的形象和口碑不必赘言。甚至可以说，海底捞早已是“提供极致服务”的代名词，而这和网易云音乐始终秉持的“为用户提供极致音乐体验”的理念不谋而合，二者合作顺理成章。

图为网易云音乐为海底捞智慧门店提供的360环幕乐评视频

本次AR小纸条联合营销，海底捞深度合作网易云音乐，通过网易云音乐自身品牌的线上优势，打造出集视听于一体的新型消费互动场景；并借助网易云音乐独特的线上线下品牌营销创新能力，为用户提供更多元化的消费体验。网易云音乐也在互动中触达更多用户、不断丰富和渗透品牌形象。

用户拍照打卡
除了AR小纸条，网易云音乐还为海底捞北京智慧餐厅提供大屏视频。这不但让餐厅里的全覆盖式屏幕的价值得以充分发挥，还营造出集视听于一体的沉浸式用餐体验。这样一来，除了“无人”，海底捞智慧餐厅又新增一个独树一帜的卖点。

整体看下来，网易云音乐、海底捞、用户三方共赢的局面一目了然。网易云音乐的创新能力和营销功力，能多维度提升海底捞的服务项目与质量，创造出更多吸引消费者到店的新亮点。而海底捞遍布全国的连锁门店，则能为网易云音乐提供与用户高频互动的场景机会，助力其拓展线下音乐场景的覆盖面，为APP引流。


对用户来说，更是乐于见到线上平台品牌与线下门店品牌的“破壁跨界”，能在碰撞中解锁更多新奇体验、感受更多元的消费生活。

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可以预见，网易云音乐与海底捞的合作只是个开始。

因为这种AR社交营销玩法，具备和各种线下场景无缝对接的能力，还能根据具体情况调整适配。只要合作双方条件匹配，虚拟留言墙就可以出现在不同行业、不同领域的消费场景中，并以贴合品牌调性和当下氛围的创新形式，全面赋能商家线下业务。

而小纸条上的内容，也能根据特定需求不断更新，比如网易云音乐一直以来拥有的强大内容资产——海量的音乐评论留言，甚至可以平移到小纸条上，让打动人心的UGC通过科技手段，从线上走到线下，连接更多用户。

网易云音乐这种通过优质内容和新兴技术，打通“音乐”与“生活”的发展思路，能串联起多种生活场景，将音乐打造为一种声音解决方案，让音乐的力量渗透进衣食住行的方方面面，从而长久地陪伴与支持每一位用户。

所以未来，当我们走进不同类型的门店，或许就会体验到不同风格的网易云音乐AR小纸条玩法。


那我们消费的意义，也就不再止于吃一顿饭、买一样东西，而是要透过音乐和消费，去感受平时很难注意到的种种细节，用心体悟此时此刻拥有的生活，是如此的丰富而精彩。
点击 “阅读原文”，来玩一玩网易云音乐趣味AR小纸条（H5介绍及体验门店信息)

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 点击 “阅读原文”，小纸条的h5介绍及体验门店信息

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