作者：震惊君
来源：广告也震惊（ID：guanggaoshock）

前几天看到的一条朋友圈，令我思绪纷飞：
再来一次大姨妈，就要过年了。

是啊，时间飞逝，转眼间1月悄然而至，2019年已经进入了倒计时，这一年的忙碌下来，关于理想我们又完成了多少呢？

另一方面，历史的**不停地在转动，所幸的是，我看到了人类文明也在与时俱进。

现如今，女性们在谈及大姨妈时，终于不再遮遮掩掩，甚至可以拿来作梗、开玩笑了。
但并非所有女性都是这样的，“幸存者偏差”这个概念告诉我们，我们的认知体系仅仅局限于我们所能够看到的、听到的。

在全世界，关于女性大姨妈的话题，仍在部分公开场合中属于一个“禁忌”。

正如前不久，《奇葩手》辩手马薇薇就#月经不隐藏#话题发表的长文所说：
“都9102年了，受周围各种影响，很多女性依然会在月经来时选择遮掩，隐蔽，避免被调侃和另眼相看，甚至还对此习以为常而不自觉之。”

或许，关于大姨妈的故事，每一位女性在成长过程中，都有着羞于开口的故事。

但这并不意味着，女性来大姨妈时就必须得去掩饰，卫生巾、安全裤等女性月经方面的产品，就一定要被小心翼翼地躲躲藏藏。

正是洞悉了当代女性们的这一痛点，北欧品牌Libresse薇尔，不仅携手马薇薇在微博上向所有女性发出了“月经不隐藏”的号召。

同时，Libresse薇尔还拍摄了一支TVC，希望男性与女性都应该尝试以全新的方式去看待月经。

故事里的女孩自信、勇敢，除了第一次来大姨妈时的懵懂与不知所措以外，后来的她，在成长的过程中逐渐觉醒了过来。

一如视频中的文案所说，女性这一生总共只有400多次大姨妈，每一次都是焕新，而不是应该去隐藏。

在忍耐中爆发，在爆发中学会不再隐藏，在约束中学会听从自己。

就拿她对同事们大喊的那段情节来说，那不光体现了女性在来大姨妈时，嘈杂的工作所带来的烦恼。
更重要的是，女主从此发生了蜕变，她学会了聆听自己内心中最真实的想法，不再唯唯诺诺，不再遮遮掩掩。

世界从此也像是发生了改变，周围的一切都开始变得美好。大姨妈从此不再是一件令人害羞的事情了，甚至是她的同事们，在看到她身体不舒服时，还大方的递上了一包卫生巾。

因为被阻挡过，所以才珍惜绽放，这400多次鲜血换来的，终将鲜艳。

这便是整支广告片的深意所在，更传递出了品牌鼓励女性要学会自我觉醒的主张。

整支广告看下来酣畅**，直击问题根本，相信女性朋友们看完后，内心自然会受到了不小的触动。

虽然伴随着时代发展、人类文明的进步，女性和男性得到了平等的尊重，无论是家庭方面、工作方面等等，都能够体现出来。

但是，历史总归是为现实埋下了症结，思想的包袱由来已久，一直以来，男性从来不会与女性在公开场所谈论月经，女性之间，除了闺蜜关系外，对此也是只口不提。

渐渐的，人们之间似乎形成了一种潜在的默契——女性来了大姨妈这件事成为了“社交禁忌”。

即使身体多么不舒服，也要坚强的忍耐着，尽量不被别人发现。

在这样的潜在文化熏陶下，男性们也对女性的生理期产生了误解，这也导致了“多喝点热水”，这句原本关怀的话语，成为了男女双方发生矛盾的导火索。

归根到底，还是女性承受生理矛盾时，心理上的波动产生了新的矛盾，让现实处境逐渐变得微妙了起来。

说到这里，不得不称赞一下，Libresse薇尔品牌这支广告的高明之处。

不同于以往那些女性月经用品的广告，没有一群青春靓丽的女生蹦蹦跳跳，没有过分突出产品的卖点、亮点、没有跪舔用户，高捧女性地位，结尾时留下一句“你值得贵的”。

Libresse薇尔选择了从实际出发，直面女性月经期间的心理矛盾，为新世纪女性来大姨妈时的困境，给出了一个全新的解决方案。

高山流水觅知音。
从行业角度来说，Libresse薇尔以情感共鸣为突破口，可谓是一举收获到了女性用户对于品牌的认知与好感。
用品牌理念打通市场的任督二脉，Libresse薇尔这次无疑是让品牌与用户都看到了惊喜。

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