最近翻看之前收藏的案例，看到挪威汉堡王的一次逆天事件营销。

他们在挪威世界上最大的篝火上，直接用直升飞机为人们火烤汉堡，场面之巨大，真的是活久见。


汉堡王店员带着顾客乘坐直升机，直接飞到篝火上空，悬挂在飞机上的巨大烤架正好放入火焰上方，然后肉饼在烤架上慢慢烤熟，最后店员将新鲜火烤的汉堡交给这名顾问。


很显然，喜欢搞事情、不按常理出牌的汉堡王，又在通过这种 “**” 事件向大众强调它 “真火炭烤而非油炸” 的品牌核心理念。

在**营销这件事情上，要说汉堡王第二，估计还真没人敢说第一。

大伙知道，汉堡王一直都在强调自己 “真火炭烤”、“汉堡超大”，并且那自信程度真的是无人能敌。

真火炭烤也绝对称得上汉堡王区别竞争对手的品牌差异点，特别是针对老冤家麦当劳，汉堡王可没少拿真火烤来笑话麦当劳，相爱相杀。

在营销和传播过程中，汉堡王这么多年也是一直以 “真火炭烤” 为核心，持续输出很多创意营销来支撑这个品牌差异化概念，围绕一个点死磕。直至现在，他们还在继续向客户强调 “火烤就是美味” 。

下面，老贼就给大家分享一些汉堡王脑洞大开的**案例，是真的不服不行！



01
法国汉堡王之前发布了一支名为 “Discovery of fire
火焰的发明” 的创意视频广告，角度很有意思，以人类第一次用火为主题，讲述了最开始人类用火的各种有趣故事。


最关键是，最后当人类发现火并没有什么用处，于是胡乱将火把扔在了一块肉上，却在无意之中获得了香喷喷的烤肉。

结果不言而喻，火烤好嘛。

广告目的也很简单，就是强调自己的真火炭烤嘛，而且汉堡王在广告最后还嘚瑟的说：汉堡王是唯一用火烤肉的。


02

话说在店里用真火烤肉确实非常容易起火，结果你猜怎么着？汉堡王自己人却自豪地说：“汉堡王从1954年开始就这样了，因为一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。”

这真不是吹牛，汉堡王被烧的也不是一二回了。

结果汉堡王是真硬气，一点都不慌，自家门店起火还没等对手麦当劳怼过来，汉堡王竟然直接把自己家火灾现场做成了广告海报，还配上广告语 “flame grilled
since 1954(从1954年起专注真火烧烤) ”。

一个负面公关事件马上就变成了创意营销案例，不仅再次借势传播自己的核心差异点，还让汉堡王在2017年戛纳创意节上收获了全场大奖。

我真怀疑是不是他们自己放的火烧自己。



03

要说汉堡王自己烧自己，他们真干得出来。之前汉堡王在公路上做了一次事情营销，他们安排工作人员假装汽车抛锚，将正在冒烟的车辆停在路边，车主向过往车辆招手并大声疾呼，希望得到帮助。

而当有好心人拿着**冲上去救火时，“ 汉堡王国王 ” 本尊就从浓烟中走出来，亲自为他们送上刚在引擎盖下现火烤好的汉堡。


当好人总会有惊喜到来，而汉堡王说   “好人有好堡” 啊！


04

当然了，这种程度的 “**” 是不能满足汉堡王的，所以他们又开始烧自己的外卖小哥。

2017年汉堡王在德国推出了一个关于宅急送的视频广告，广告主要就是让大伙看他家配送员被烧。广告里一名汉堡王配送员和配送箱都着火了，虽然引起众人围观，但配送员完全不顾行人的目光，直到现烤出来热气腾腾的汉堡王外卖送到顾客手上。


看完你就会知道，汉堡王宅急送真的很急，都火急火燎了，而且汉堡真的是真火现烤，送到顾客手上都还在烧着呢。

我的膝盖直接献上了！



05

不只是在自家放火，爱挑衅的汉堡王还把火放到对手麦当劳家门口去了，把麦当劳恶心得不要不要的。

在一个圣诞节，汉堡王寻思着给麦当劳送一个神秘的礼物，毕竟打了这么多年了，对不对？

你还别说，汉堡王很重视这个事，阵势搞得很隆重，又是直升机，又是空运装车，还有摩托开道，浩浩荡荡跑到人家麦当劳门口，堡皇本人专门给人家送了一个巨大的礼盒，礼盒打开就是一个烤箱和真火。


这还没完，他们又安排了合唱团在那唱
“我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看，这是我们最真诚友好的建议！”

（扫码查看视频）

真的是戏精！无敌的脸皮。



06

之前汉堡王在巴西强势发起 “Burn That Ad” 活动，这个活动还一度被对手抵制。

在 “Burn That
Ad” 活动，任何用户登录汉堡王应用程序，通过汉堡王APP中预置的AR程序，你只需将手机对准汉堡王主要竞争对手广告，熊熊烈火就会立即“烧毁” 这些竞争对手的广告。


当AR里燃烧的 “火焰” 彻底消失时，用户还会收到一张汉堡王的AR海报优惠券，你可以到离自己最近的汉堡王领取一个免费汉堡以示鼓励。

简直丧心病狂啊！



07
不只是在 “攻击” 对手时**，汉堡王在招聘时也玩过火。

2018年3月，汉堡王给德国年轻人发出邀请：“ 喜欢火吗？联系我们 (Love Fire?Contact us)”。而招聘海报就是年轻人们**时的**时刻，熊熊大火的火。
毫无疑问，汉堡王不会放过任何一个可以营销的机会，连招聘汉堡王都在围绕 “真火碳烤” 做宣传，任性+自信。



08

不仅如此，在2017年8月，汉堡王还将目标挪到被公司炒鱿鱼的员工身上。

他们用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布  “I got fired. I want a free whopper.
#WhopperSeverance(我被解雇了，给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

厉不厉害，真的是看什么都能放火，就差没把地球给烧了！

不过，这次汉堡王还是很贴心，他们还联合求职社区 The Muse
为为100名职场失意者提供30分钟一对一专家咨询，强化了事件传播。

总之，不管汉堡王这些 “放火” 事件多么脑洞大开，多么丧心病狂，他们其实始终都在围绕自己的品牌诉求点 “真火炭烤”，而且一直都在想方设法强化这个差异化的点。

汉堡王的创意广告虽多，但他们 “放的火” 还是最得我心。

放火，他们是认真的！

围观，我也是认真的！

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