作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）  

奶茶小公举周杰伦，终于有了自己首个中文社交账号。
 
这段时间，周杰伦入驻快手在网上掀起热议，周杰伦开通国内首个中文社交媒体账号，为何会看上快手？作为低调的实力派，周杰伦又会怎么玩快手，这一切无疑让人愈发好奇。

低调的实力派
高调官宣入驻
这次周杰伦入驻快手，也并不是一场毫无预热的冷启动。为了让这波入驻官宣扩散更大的影响力，快手前期就展开预热话题造势，营造应援氛围引爆入驻声量。
首先在官宣形式上，快手充分借助周杰伦的人设特点和作品标签，向用户献上了一波明星梗海报。
 
海报按照“3、2、1”的倒计时形式呈现，加入了周杰伦歌曲中带有数字的歌词，由此不断将话题推向高潮，可谓赚足网友粉丝对于偶像营业的强烈期待。

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最后的官宣KV海报的文案也简单粗暴——“周杰伦在快手”，不得不说，这画风品起来也很“快手”。
 

除了站外的传播，快手将站外的话题，延续到站内进一步扩散，锁定快手站内黄金广告位“精选推荐”的频道，为周杰伦定制了首焦banner。
快手通过给予流量倾斜及个人品牌支持，吸引大家对于周杰伦账号的关注，最大程度扩大话题的影响力，足见快手对于周杰伦快手号上线的重视程度。
 
那么对于周杰伦入驻快手，网友又买不买单呢？
 
周杰伦入驻快手的消息在网上流出之后，快手的官微留言区演变为“大型追星现场”，不少粉丝表示“期待期待”、“看来我得下载快手了”。

目前#周杰伦首个中文社交媒体账号#微博话题的阅读量已经突破1个亿，周杰伦的快手号（jaychou）开通不到24小时，就涨了600多万。
截至发文前，粉丝已经突破850万，呈现不断上涨的趋势，让人直呼“这才是娱乐圈真正的顶流”。
 

周杰伦玩快手
“水土不服”还是“驾轻就熟”？
 
看到这里大家一定很好奇，这个低调的天王巨星入驻快手之后，到底会怎么运营自己的快手号？
 
比如给大家表演魔术，或者分享自己跟天王嫂的日常生活？在快手的热搜榜上，“周杰伦第一条快手”热搜持续霸屏。我们不妨看下周杰伦上线的内容，看看周董是水土不服还是得心应手？
 
先看周杰伦的快手人设定位。
 
周杰伦将快手账号取名为“周同学”，这显然符合了大众心中“周杰伦代表我的学生时代”的定位；个性签名为“全网唯一，只在快手”，这似乎也传达这是周杰伦唯一的中文社交账号的信息。

不仅如此，周杰伦选取的头像也是喝奶茶的卡通人物形象，在一定程度上也迎合了粉丝对于自己的心理形象预设。
 
再看周杰伦的短视频作品。
 
从目前周杰伦发布的3支短片来看，周杰伦也表现出轻松驾驭快手的天分。
 
拿官宣入驻快手短片为例，周杰伦承诺粉丝量达到1000万，就要给粉丝直播变魔术；另外前几天的六一儿童节，周杰伦还为大家演绎《说好不哭》，更有指尖耍篮球表演艺术。
 

快手作为定位生活化的短视频平台，它对外一直输出的就是“用快手记录生活”理念，其内容特点就是真实，有生活化气息。
 
这也意味着，对于入驻快手的明星而言，只有塑造接地气、会互动的人设，才能更好地融入这个社交场景。
 
而周杰伦显然充分做到了这一点。在周杰伦发布的快手视频里，我们确实看到周杰伦真实的一面：秀钢琴、打篮球、变魔术，随性和感性，毫无明星架子。
 
除此之外，从“周同学”的快手号可以看到，页面还上线了《等你下课》《听妈妈的话》等经典歌曲，而用户创作短视频时，可以拿周杰伦的歌曲作为素材。
 

快手邀请周杰伦入驻的背后
究竟意欲何为？ 
 
在网上还看到一个段子，这么评价周杰伦入驻快手的现象：“抗住了微博、克制了抖音、最后变成了老铁”。
 
看似不经意的调侃，其实还是折射出了一点，那就是很多人对于周杰伦入驻快手，多少还是感到有点惊讶。
 
周董的不少粉丝很多的第一反应都是：
为什么周杰伦不选择入驻微博或者抖音，难道微博和抖音不香吗？
 
且不说微博是快速制造热点平台，是一众明星营销平台的首选。
江湖上流传着“南抖音，北快手”的说法，这揭露的就是快手在走平民生活化路线，抖音则偏向娱乐化，这也让快手被贴上“乡村”、“土味”的标签。
 
1、快手“变了”：做有温度的营销，撕掉“土味”的标签
 
在大众的眼里，抖音似乎代表着更高级的审美。
 
反而说到快手，大家联想到的是“土味”画面。但其实从去年到现在，快手通过一系列耳目一新的营销动作，努力撕掉深入人心的标签。
 
比如之前快手联合“民谣在路上”举办了“烟火有声云音乐节”，打造了颇有烟火气的海报。
 
今年春节时候，快手一则暖心广告《在快手 点赞可爱中国》还登上央视，点赞生活里的可爱瞬间；最近，快手还将营销触角伸到广告圈，启动了主题为#快手广告 生活制造#的2020快手广告创意节。
 

“快手在改变”成为不争的事实。
种种迹象表明，它在试图扭转被媒体妖魔化的品牌形象，期望刷新大家对于品牌“土味”的认知，重新塑造一个有温度的短视频平台形象。
 
2、周董“对了”：在快手和周董身上均“看见”生活
 
促成两者的合作，还离不开快手平台和周董人设的定位契合。
 
在快手用户的短视频里，一直在记录美好的生活态度和认真生活的人。
 
再看周杰伦的偶像魅力，他是一代人青春的符号，代表着青春的热爱和美好。
 
就生活态度这一点来看， 两者间的“契合度”成为双方合作的重要考量。这样的联合，可以强化大众对于快手slogan的认知。
 
3、快手牵手周杰伦，早有“预谋”
 
快手“看上”周杰伦，并非临时起意，其实是预谋已久。
 
早在去年年底的时候，《周游记》就官宣入驻快手。当时“周游记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量，周杰伦显然功不可没，因此邀请《周游记》官方入驻可以说是小试牛刀。
  

不久前快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作，拿下周杰伦歌曲短视频平台版权授权。
 
快手系列动作背后的目的也不言而喻，就是期望发挥周董在华语乐坛的人气地位，以及其首档真人秀的热度，调动背后的粉丝团活跃度，推动快手流量进一步增加。
 
4、以明星入驻形式，为平台形象正名
 
明星入驻快手现象并不新鲜，此前王祖蓝、柳岩、黄渤早已成为首批尝鲜者。 
 
还记得此前“夕阳红粉丝当”打榜记事件，让“周杰伦超话”登上第一，印证了周董的人气毋庸置疑。
 
可以预见的是，借助周杰伦流量的加持，快手能够增加平台品牌年轻化、时尚的调性，为平台形象正名。
 
甚至有可能由周杰伦入驻掀起一股“明星入驻潮”, 进而提升快手平台的影响力，实现用户拉新的效果。

结 语
 
总而言之快手邀请周杰伦入驻平台，无疑是一次平台、粉丝和明星的多赢。
 
对于快手来说，可以释放周杰伦的影响力增强粉丝粘性，掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。
 
于粉丝而言，终于等到偶像开中文社交账号，在快手上也能够体验一把“云追星”的快感。
 
而周杰伦自身，也可以借助短视频这个全新宣传平台，更好地和粉丝进行互动；强化偶像与粉丝的关系，以及联合快手探索明星商业变现模式。 
周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”，快手又是否会因此“饭圈化”，让我们拭目以待。
本文参考资料：

1、短视频周榜，周杰伦入驻快手引热议，2020-06-01

2、鱼爪网，周杰伦入驻快手，短视频厮杀正酣，抖音和快手谁是王者？2020-05-30

3、36氪，周杰伦入驻快手，他终于有中文社交媒体了，2020-05-30

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