文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

2020年，是医生的高光之年。
他们逆人流而行，在最前线拯救生命，为了生命争分夺秒。

“他们是普通人，也是大英雄。常为一个人奔走，也为一群人坚守。他们拉住生命的裙角, 为乌云描上金边。 ”

“中国医师节”可口可乐拍摄公益广告片《一半，一半》致敬全体医护工作者。
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《一半，一半》

视频文案

一半是空，一半是满

一半勇往直前，一半小心翼翼

一半要时刻清醒，一半能瞬间入睡

一半慢性子，一半急脾气

一半爱美，一半不知道自己有多美

一半挫败，一半热爱

一半粗枝大叶，一半心细如发

一半是个大反派，

一半头顶主角光环

一半奔走，一半坚守

一半说不出，一半不能忘

一半是满，一半是空

一半是乐观，一半是平凡

哪有乐观从天而降

只有在乎挺身而出

医生永远有半瓶水，因为有一半，他们来不及喝完。
匆匆忙忙，医生被生死所召唤。
他们步履坚定一往无前，也会为了病人而小心翼翼步步守候。他们也不得不保持长时间的清醒，也会疲累得一瞬间就睡着。
许多许多时候，他们一半是医生，一半是普通人。
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可口可乐这支短片以对比的方式，展现了医生在现实生活中与医生生活中的差异。
在医生这个角色里面，他们尽职尽责、与死神争分夺秒，在做他们自己的时候，他们又多了许多种颜色。
会开心，会爱美，会明媚，会有孩子气的瞬间。
在医患关系紧张的现在，医生被大众赋予了不对等的角色期待。许多时候，医生成了必须要治疗成功的神，而不是一个依靠知识与经验去救死扶伤的普通人。
而《一半》的这支短片切入点，能直观地展现医生职务的艰难性。
一定程度上，能唤醒大众把医生当作普通人去看待，不会把生命的无常也全部归结到医生身上。
尊重医生，也理解医生。
短片中另一个亮点是陶勇医生的出镜。被患者扎伤手再不能做眼科手术的陶勇医生，再次出镜以后，也多次表达自己对医术的追求和热爱。
他的笃定与热诚，更能诠释出医生这一职业的真实含义。
哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出
另一个值得注意的点是，这个短片中的文字全部是“在乎体”。
“用可口可乐在乎体，写在乎的事，给在乎的人”。

结合片尾出现的文字，也和医生挺身而出、迎危险而上的难得相互呼应。
短片结尾，他回到自己的办公室，把来不及喝的水重新拿出来，接续到片头来不及喝的那半杯水。
人生就像这一瓶水，一半来不及喝，一半在匆匆茫茫的路途中。
——  END ——
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