作者｜韩俊杰、YH

来源｜馒头商学院「ID：mantousxy」

微信更新，就像是一部大型连载剧，时不时来一次惊喜，时不时出一个彩蛋。

拍一拍可以撤销，看一看能刷火箭，公众号出问答功能（内测），号内搜索可以设置推荐词，微信小商店全面开放……堪称是“一环扣一环”。

不过馒头商学院这次想分析的，并不是以上这些。

这次我们主要探讨的，是最近刚上线的两个重要功能，群直播和话题标签。这两个功能会带来哪些影响？我们一起看看。

话题标签功能

最近，细心的网友应该发现，公众号原创文章文首的“专辑”和文末的“标签”消失了。取而代之的，是两者合并成最新的“话题标签”功能，统一在文章顶部显示。

9月2日，微信公众号后台发布公告，证实了这一消息。

运营者可以选择在公众号后台，左侧导航栏中的“话题标签”中创建；也可以在编辑图文/视频/音频内容时，直接创建并添加；还可以在群发推送之后，在“已群发消息”处，找到对应的原创内容，点击右侧#号键“添加话题”的标签，进行添加。

此前，运营者已经创建的专辑，在这一次更新后，自动变为对应名称的话题。原页面模版功能，在“话题标签”中，可以继续使用。

更新之后的话题标签，可以添加5个，从目前情况来看，尚未限制编辑/修改话题的次数。如果觉得添加的话题不合适，可以随时进行修改。

此次升级后，除了图文、视频内容之外，音频内容也将支持添加话题，用户可以在音频话题中，连续听音频内容。

那么，添加这个话题标签有什么意义？

前文中我们已经提到，话题标签=专辑+标签。延续这个思路，为了便于理解，我们可以将添加的话题内容分为两类，分别是：独立话题和公共话题。

所谓的独立话题，其实就是之前的“专辑”。在这个独立话题下，我们可以添加本公众号内的相关原创文章。

以馒头商学院公众号为例，在本周三原创文章里，我们添加了5个话题标签，其中“新媒体干货帮”就属于独立话题标签，这个标签，就是之前我们单独建立的一个“专辑”自动变成的。

点击这个标签进入，里面就是馒头公众号里，所有和新媒体相关的原创文章集合。标签名称下方，有一个“更多内容”，点击进去，显示的仍然是馒头公众号内的新媒体文章。

此时的用户，还是在我们公众号内阅读文章，并没有跳转到其他公众号里。因此这个话题标签，我们称之为“独立话题”。

对于运营者来说，如果你只想要用户阅读你公众号内的内容，你就单独建立一个话题标签，名称注意不要和其他公众号重复。

如果名称和许多公众号重复，那么你所建的话题标签，就会变成我们前文提到的“公共话题”。这个公共话题等同于之前的“标签”功能，该标签下，各路公众号的内容都会被聚合到一起，成为一个公共内容池。

虽然等同于“标签”，但还是略有不同，不同主要体现在跳转路径上。

没改版前，我们点击文末的“标签”，直接进入的就是公共内容池，里面展示的是不同公众号文章。

改版后，以馒头本周三原创文章为例，我们建了一个“微信”的公共话题标签。

点击话题标签进去，用户会首先看到我们公号自己的文章，这个界面就是我们自己的私域空间。

如果用户看完之后觉得不过瘾，还想看其他内容，点击标签下方的更多内容，用户就会进入到一个公共内容界面。

在这个界面里，所有公众号写的关于微信的文章，并建立“微信”话题标签的，都会在这里出现。而这里的文章，目前仍然是无序排列，并没有规律可言。

对于想要蹭流量的公众号来说，建立相同名称的热门话题标签，你的文章就会被该话题标签收录进去，有机会被更多人看到。

早在9月2日之前，话题标签还在内测的时候，用户点击公共话题标签的话，直接进去的是公共内容界面。

但自9月2日之后，公共话题标签的点击多设置了一步路径，即让用户可以优先看到本账号的内容，然后再进入公共内容池看其他内容，这样其实就在一定程度上消解了一些大号的忧虑。

最早，“标签”功能刚上线的时候，馒头商学院就曾在文章里指出，这个功能对于大号的阅读量和涨粉并不明显，但是对于小号来说却是利好。

比如有媒体就曾用一个0粉小号测试，发布了一篇带有标签的推文，没有对文章进行过分享，但是通过标签页的曝光，该篇文章阅读量已达300+。

如今升级为话题标签，这一优势依然存在。所以对于粉丝少阅读量低的小号来说，热门的话题标签能建则建，这样其实就是在蹭大号的流量，你的文章才有机会被更多人看到。

而对于大号来说，早先添加“标签”功能时，虽然自己的文章也进入了公共内容池里，可以蹭其他同级别大号的流量。但是在庞大的公共内容池里，小号的数量远比大号要多的多。并且因为文章是无序排列，大号的文章可能用户还没有刷到就退出了。

由此造成的情况就是，一些大号进来，本来是抱着薅羊毛的目的来的，但是羊毛没薅到几根，身边倒是来了很多小号来薅自己的羊毛，蹭自己的流量。这样大号心里肯定也不平衡，所以可能并不愿意添加标签。

换到如今的公共话题标签，如果依然像以前一样，点击进去就是公共内容池，而且文章是乱序排列，大号可能仍然不愿意添加。

但现在用户点击话题标签进去后，无论是独立还是公共话题，用户都会优先看到自己的文章，这样就优先保证了自家文章的充分曝光，而不是像之前一样，用户没有刷到就退出。

同时大号的文章在公共内容池，也为自己导入了外部流量，虽然还是会被蹭流量，但是毕竟自己的文章已经在第一道门槛让用户都看过，这样在心理障碍上也会减轻不少。

对于读者来说，直接在文章顶部，找话题标签下相关文章进行连续阅读，也减轻了阅读的麻烦。

不过至于这个热门标签功能可以存在多久，效果如何，是否还会升级迭代，仍然有待我们继续观察。

微信群直播功能

早在话题标签改版之前，向来喜欢不按套路更新的微信，还在上周五，悄然推出了一项内测群功能——群直播。

被“灰度”到的微信群，点击聊天对话框中的“+”号，会在群工具栏中，看到新增了“群直播”的功能选项，点击即可进入，体验这一新功能。

此功能一出，再联想到前不久微信将小商店功能全面开放申请，引发了许多关于微信与直播带货的猜想与热议。

1、群直播的权限

目前来看，这一功能向内测群中，包括群主、管理员在内的所有群成员开放，即任意群成员均可发起群直播或进入直播间观看直播，无需特殊权限。

一个微信群内，可支持同时存在多场直播，并未明确直播数量的上限。

当用户在内测群中，点击“群直播”发起直播时，会弹出群直播介绍，以及界面下方的“微信群直播功能使用条款”，需勾选“同意并遵守”方可继续进行。

值得注意的是，在条款中，微信向使用“群直播”功能的用户，传递了一些信息。

图 / 品玩

除了在条款中，表明“暂不接受未满18周年的未成年人”担任主播外，微信官方还强调，“未经法律允许或腾讯许可，不得利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品（实物或虚拟商品）或展示其他营销信息”、“未经腾讯另行许可，将本功能用于任何商业用途或为任何第三方牟利”。

简单来说就是，如果想利用群直播这一功能，进行直播带货，就必须先得到腾讯许可。

2、群直播相关操作

据了解，群直播开始前，直播主题可以修改。直播开始后，直播链接将自动发到群里，群成员点击链接，即可进入直播间。

但是，直播链接尚未提供“转发”选项，仅供群内成员加入，相当于是“封闭式”的群内互动。想看直播，需要先进群，如果运用得当，不失为一种能够快速增加微信群人数的方式。

图 / 微友助手

直播进行时，在群名称下方、群聊界面的顶部，会显示“群里共X场直播”以及直播提醒。

图 / 见实

主播也可以点击界面右上角的最小化图标，将直播页面最小化。在不跳出微信场景的前提下，可满足一边浏览其他界面，或一边聊天讨论的同时，不间断进行直播。

图 / 微友助手

直播间支持观众点赞、评论等常规操作。此外，直播界面右侧还有“连麦”选项。理论上，群成员可以在直播间发起连麦，主播同意后即可开始连麦互动，形式目前只支持语音，不能视频。

除此之外，主播在直播过程中，也可以实时看到观看人数、点赞数、用户评论等。

略显遗憾的是，内测的群直播，还处于相对“原始”的阶段，暂不具备美颜滤镜、设置直播封面、购物车以及刷礼物打赏等高级功能。

直播结束后，主播可以在界面中看到直播的相关数据，包括直播时长、观看人数、评论数、点赞数。

图 / 微友助手

3、如何触发“群直播”内测

截至目前，尽管微信并未官宣群直播内测的覆盖范围，以及获取内测资格的条件、标准。但实际上，不按套路出牌的微信，早已给出了相关提示。

前文提到，微信官方在用户发起直播前，会弹出文案提示，具体内容为：你可以通过直播向群内其他成员实时视频，如向群内学生授课等。

从这句话不难看出一点“蛛丝马迹”，微信对“群直播”的核心实验的使用场景，还是与“教学培训”相关。

一些获得内测资格的网友也表示，可以通过触发场景的方式，获得“群直播”功能的内测资格。比如可以尝试一直在群里叫“老师”、“同学”等关键词，让微信群被官方判定为与教学场景有关。

大家不妨在自己的群里，勇敢且大胆地尝试一下。

如果你已经成功了，或者有其他可以触发获得“群直播”的方法，记得和馒头分享你的独家经验，我们在评论区等你。

4、群直播的猜想

一些业内人士认为，如果未来群直播全面开放，微信或许会变成拥有超10亿用户的直播平台。并会对已有的短视频+直播的平台格局造成冲击。

区别于目前已有的其他直播形式，微信群直播是“去中心化直播”，微信用户在无粉丝基础的情况下，也可以在微信群内发起直播，大大降低了直播门槛。

另外，配合2月开启公测的小程序直播，7月全面开放申请的微信小商店，以及不断更新优化的视频号，微信将来未尝不会将社交、娱乐、电商“一网打尽”，孕育出更多新模式、新玩法，实现微信生态内的商业闭环。

相比于其他直播，群直播离用户更近，可以真正走进私域流量，实现与用户的更紧密连接。

基于当前获得内测的触发场景，群直播对教学培训、知识付费等场景十分利好。微商、代购等社交电商，也可以在群内利用直播进行种草，通过更直观的视频画面，影响目标用户的消费决策，借助微信的强社交，提升转化。

但就目前来说，视频号依然处于起步探索阶段，微信小商店也才刚刚全面开放申请，“群直播”功能正式上线后，能否与其他功能实现真正意义上的融合，还有待观察。

对商家、创业者、运营者而言，处于初始状态的群直播，目前功能还比较简陋，全面开放后，如果回放、购物车、打赏等高级功能，不能尽快完善，也会对群直播的长期使用以及群直播场景下的转化，造成一定影响。

并且，群上限最多500人，受众范围有限。未来是否支持一个微信账号，同时进行多群的同步直播，也是备受关注，急待得到官方答复的一点。

另外，群直播暂不支持向外部分享，即便能以此为诱饵吸引更多用户进群，但对用户而言，除非直播具备足够的吸引力，能够获取一定的“利益”，否则难以产生进群的欲望。

最后群直播，是否会变为当代上班族，线上开会的工具，也不是没有这种可能。对此，馒头只想祝大家一声好运。

未来，微信将何时正式全面开放群直播功能，对日常社交会带来哪些改变，是否会复制当年“微信红包”的成功，开启一个新时代？大家不妨现在可以大胆想象一下。

–End-

今日话题

对于微信这2大新功能，你怎么看？

一起来留言区聊一聊呀！

作者：韩俊杰、YH

图文编辑：YH

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