作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
素有\”广告界奥斯卡\”美誉的戛纳国际广告节（2011年起正式更名为“戛纳国际创意节”），向来是全世界广告人的一场盛会。每年6月，广告节举办期间，来自世界各地的广告公司、策略部门、创意团队都会聚集于法国戛纳小镇，交流探讨，可以说是精英云集，参赛作品也是神仙打架。
近日，戛纳广告节的主办方公布了平面作品的金银铜奖，小编为大家精选了几个创意出色的作品，让我们一起来洗眼睛，欣赏这场创意盛宴！
全场大奖
The Blank Edition
作品《The Blank Edition》来自黎巴嫩最大的日报An-Nahar，创意思路源于黎巴嫩国内因政治矛盾而陷入的“无政府状态”。为了讽刺政客们的行为，去年10月11日，An-Nahar将整个版面“开天窗”，鼓励民众自己当报纸编辑，发表政治态度。
金奖作品
01
可口可乐·TRY NOT TO HEAR THIS
对于可乐爱好者来说，打开可乐瓶时的声音，是充满快乐的。可口可乐的这组海报，就是从“声音”出发，虽然海报不能发声，但被撬动的瓶盖、跳动的气泡，仿佛已经听到那美妙的开瓶声。
02
联合利华·Don\’t Spread the Hate
马麦酱(Marmite)是英国一种独具特色的调料，气味非常特殊。而马麦酱的广告特色就是：人们要么爱它，要么恨它。大概就好像我们对待香菜、螺蛳粉的态度。而海报要表达的主题是：即使你不喜欢我，也不要传播仇恨。
03
汉堡王·BIRTHDAYS SHOULD BE HAPPY
diss麦当劳的品牌里，汉堡王就像一个磨人的小妖精，永远冲在最前面。这一系列海报，无疑又是汉堡王从“小丑”的角度诋毁麦当劳，来宣传自己的品牌活动。只是，汉堡王的此类创意已经不新鲜了，拿了金奖感觉有点“放水”。
04
Amnesty International·Natural Disasters（自然灾害）
这组海报是小编最喜欢的一组创意，其表达的战争对人类的伤害直白又触目惊心。叙利亚，817年没有发生过地震，1319年不曾遭遇飓风、海啸，但眼前却是满目疮痍，生灵涂炭。“最糟糕的自然灾害，是人类自己。”这句话引人深思。
05
巴黎欧莱雅·The Non-Issue（不算问题）
在这个人人痴迷于美颜、减龄、不老神话的年代，50岁以上的女人倍感年龄压力。巴黎欧莱雅联合时尚杂志Vogue，用80页的版面为50＋女性发声。以此来告诉女性，即使皮肤松弛，有了皱纹，同样可以活得优雅、有品质。年龄，根本不算问题。
06
伊利诺斯州反**暴力委员会
这支一组反对**暴力的海报。海报里的书籍《The Gun Violence History Book（**暴力史书）》，记载着每一个**暴力事件。而这本书甚至厚到，可以阻挡一颗**。
银奖作品
01
大众汽车
路况混乱成这样，不用害怕。大众驾驶辅助功能，可以帮你解决。大众这波海报，实在是皮。
02
肯德基
一个成功的品牌，总是逃不过被模仿、被山寨的命运。肯德基就收集了所有山寨版logo做成了一张海报，然后表示：伙计们，我真是受宠若惊！成功调侃山寨商家的同时，还为正版赚得了眼球。
03
通过大数据分析可以发现，亚马逊上收藏、点击量最高的书籍，封面的大部分都是有**身体的、大块头肌肉的、敞开衬衣的等等。所以为了促进销量，就提议把经典的文学书籍封面换成类似的封面。仿佛看到了标题党在偷乐。
04
百威
我们不知道下一场比赛谁会获胜，但我们知道他们会怎样庆祝。每一次胜利背后，都有百威为运动员喝彩。
05
比起看到食物在哪里、怎样生产，还有更好的方法让顾客了解它们的品质和来源吗？这组平面海报就为每一种食物标注了坐标，只要你扫描二维码，就可以看到它们的生产基地。
铜奖作品
01
这组棒棒糖海报也是小编比较喜欢的，传达的是棒棒糖可以带给人们的快乐，可以把食用者从工作、学习、家务中解脱出来。表达上加入了棒棒糖的形状，创意很棒，可惜只拿到了铜奖。
02
为了每一个大小的想象力。每一个神奇的世界，都需要一个个小小想象力的搭建。乐高的这组海报，可以说把本身的益智概念体现得**尽致。
03
海报中的三座桥梁，其实是阿根廷1998-2018年间，在水泥生产、葡萄酒出口、大豆生产三个方面的经济走势。大众传达了在20年阿根廷经济发展中，品牌始终伴随的理念。这一波，相当走心了。
04
开车时不要玩手机发表情包，眼花缭乱的表情包，只会影响你的视线。现代汽车的这波海报，没有出现车和人，只是用震撼的视觉效果，已经将意思传达清楚了。
05
麦当劳的这组以“Rain”为名的海报，是由摄影师Roberto Badin拍摄的一组雨中法国的朦胧街景。而麦当劳要传达的是：下雨天和麦当劳外卖最配了。把叫外卖表达得这么浪漫优雅，麦当劳这一波真是吊打汉堡王，可惜只拿到了铜奖。
06
大众汽车真是今年戛纳广告节的大赢家。这组海报是“反酒驾”主题，一点点酒精，就可能让你做出疯狂不理智的举动。所以，为了生命安全，不要酒后驾驶。
其实，看了今年戛纳广告节的平面获奖作品，真正让小编眼前一亮的优秀创意并不多。
最惊艳的当属可口可乐的“声音”创意，将创意和产品做到了完美结合，让人看到海报就忍不住马上痛饮一瓶，既消暑又畅快。其他的作品更多是公益性质，并没有很好地凸显产品特性。
不过从获奖结果来看，大概公益性的作品更容易得奖？
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