作者 | 007

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

消费升级趋势下，大众时间高度碎片化，注意力也被细分切割，但游戏、社交、购物、娱乐等主要领域依然承载了庞大的流量。这其中，突破了受众年龄、收入、圈层限制的“看视频”，绝对是粘度最高、界限最广的一项。

在11月8日2018腾讯视频V视界大会上，首发了主题为“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌故事。今天，腾讯视频又在深圳腾讯大厦首次推出了“我们都爱看腾讯视频”内部微景观展活动。腾讯视频在近期将通过一系列线上线下的联动推广，深度解读“不负好时光”的品牌精神。

而无论是品牌故事，还是微景观展，它们都有一个共同诉求：带领用户挖掘看视频的乐趣，连接腾讯视频与用户的内在情感，展示腾讯视频对美好事物的洞察力及卓越的用户体验。

11月13日，也就是今天，鹅厂大本营——深圳腾讯大厦北广场，一场看上去很萌的内部展览悄悄拉开了帷幕。

本次展览，以挺胸俯首的企鹅、藏在蚁穴里的小蚂蚁、和蜷在岩石缝隙里的章鱼等小动物为创意载体，用最萌的方式，向鹅厂员工展现着“我们都爱看腾讯视频”这种种的情景，堪称一个神奇、荒诞的艺术装置展。

虽然今天的微景观展只在鹅厂内部进行，但到了11月18到20日，这群萌意十足的小动物就将一路向北，集体在北京三里屯通盈中心亮相。届时腾讯视频还将以“凝固美好沙漏”等更多创意，与大众一起打造一场精彩纷呈的“萌萌哒”美好时光盛宴。到底这些萌萌的小动物跟腾讯视频品牌大动作有着什么样的联系呢?18日亲自来北京看一看吧~

从立意出发点而言，微景观展采用借物喻人的手法，传递出“人人都爱看腾讯视频”这一信息;而腾讯视频的走心品牌故事，则是深入解读“把每个平凡日常变成美好时光”品牌理念的主阵地。

该品牌故事分女生版和男生版两个版本，把女生爱看的韩剧、宫廷剧、选秀节目，以及男生喜欢的武侠、枪战、动漫作为创意题材，分别从普通都市男女的角度，实景再现各类影视剧中最经典的故事情节；而且运用诙谐幽默地手法，将男女主角完全融入剧情之中，真实还原了受众观剧时的情绪起伏，勾勒出用腾讯视频观剧的“沉浸式体验”。

比如，看韩剧时，男主苦苦寻觅女主而不得，女性观众心急地恨不得进去帮男主，最后又因为相遇后的浪漫感动；又如，好莱坞动作大片中，男主角身陷枪战险境，男性观众也会跟着荷尔蒙爆棚，巴不得来一次潇洒的营救——这些其实都是我们在看视频内容时的一种真实情感体验，而腾讯视频的品牌故事，将这种情感通过夸张的方式表达了出来。

另外，从曝光的拍摄花絮视频中不难发现：从人物造型、场景布置，到动作特效、表演张力，腾讯视频都在以“拍大片”的标准要求创作团队，这种对精品的极致追求，结合行云流水的故事铺排，让受众轻易地在故事人物的身上找到自己的影子，代入感极强。

更深层面来看，借助品牌故事，腾讯视频似乎又解释了“大众普遍喜欢看视频，爱看腾讯视频”这一现象的原因——大众的生活有边界，但对精彩、刺激、浪漫等美好时刻的追求和想象是无限的，而无论是感人的爱情剧、勾心斗角的宫廷剧、紧张的选秀综艺，还是激烈的武侠与枪战片，不同类型的视频恰恰承载了大众的所有美妙想象。

因此，腾讯视频通过将好视频化作光影故事，一来展示了平台拥有海量优质资源的优势，二来体现了他们对“美好时光”的理解与洞察，并对“不负美好时光”的品牌精神、“把每个平凡日常变成美好时光”的品牌理念进行了具象化的表达，深入用户内心世界，激发情感共鸣。

腾讯视频再次印证了那句经典的营销话术：一流的品牌，都在与用户沟通理念和情感。随着该品牌故事的传播与扩散，势必会进一步拉近腾讯视频与用户之间的心理距离，深化品牌精品化形象，及“陪伴用户生活每一刻”的小伙伴属性。

先用极具创意和传播力的品牌故事向大众解读和传递品牌核心理念，紧随其后以颇具艺术气息的微景观展具象化体现“人人都爱看”的品牌势能，腾讯视频通过线上线下联动的模式，将品牌深度解读信息声量最大化地传导至多维度、多圈层受众，最终实现了“把每个平凡日常变成好时光”品牌理念的完美落地。

截至2017年9月28日，腾讯视频会员数量已突破4300万，市场份额稳居行业第一；

在内容打造方面，无论是自制剧、自制综艺还是音乐内容，亦或是”创意中插“广告新品类，腾讯视频在视频行业各个领域都在尝试引领引领发展动向。

腾讯视频值得推崇的地方便在于此，不忘用户为核心的初心。此次的品牌深度解读动作，无疑是在巩固现有用户粘度的基础上，获取更深入的品牌认同与信任，深挖以“品牌忠诚度、好感度”构建的护城河。

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