作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

这几天，你的朋友圈一定被一个“2018汪年全家福”的图片强势刷屏了！或者，想必你也一起跟着晒出自己的汪年全家福了吧！

据了解，这个瞬间火爆的“ 2018汪年全家福”来自一个小众家居品牌PUPU PULA，这个品牌主要经营儿童生活用品，官方微博的认证是“北京小魔怪科技有限公司”，粉丝数目前只有4000不到。

不知不觉，这个暖心晒图创意瞬间成为开年的现象级传播，今天就简单分析下它得以成功走红的原因。

设计全家福话题，

营造受众拍“全家福”的仪式感

在这个“ 2018汪年全家福”H5里，受众可以根据自己的喜好，在这个空房子里填充各种元素，打造自己的汪年全家福。

在人物方面可以选择自己的亲人、朋友、孩子等，在新年装扮方面，则可以选择盆栽、春联、鱼缸；除此以外，为迎合2018狗年的氛围，在这个h5里人们还可以选择自己喜欢的猫猫狗狗，数量之多不怕挑不到自己喜欢的。值得一提的是，在现有的动物元素里还出现了之前非常火爆的“蛙”。

因此，一般参与者都会放上一个自己，放上家人，放上宠物，添置家具和花花草草。简单的拖动，随意摆放出心目中家的形象，一会儿工夫就构成一个完整的新年全家福。

其实这个创意最大的亮点就是捕捉到人们春节拍摄全家福的仪式： 大年初一的节点，很多家庭里都有拍全家福的习惯。一家人穿戴整齐，在家里进行布景排座，看着镜头喊一声“茄子”，咔嚓一声拍下一年一度可能只有一次的全家福，那一刻定格的是每个家庭的幸福。

看似流于形式的全家福拍照，但这对于每个人而言，都是新年最值得期待的事情之一，这是给大家提供了一个机会——让强烈的归属感与情感寄托在最美的照片里。因此这个全家福的创意出发点也是源于生活，这个自我设定全家福的玩法，通过可感知的具象化方式，让每个人提前感受了一把线上全家福，唤醒他们对新的一年拍摄全家福的欲望。

所以说，这个全家福创意创新之处在于，从贴图画风到主题形式，创意整体都融入了全家福的概念，应该说做到应景之余，创意的调性上也做到十分暖心。

 融入“猫猫狗狗”元素，

精准发力宠物营销

这个案例的亮点除了从“全家福”概念切入之外，另一个亮点就是结合“汪”增加了众多宠物如猫猫狗狗的贴图选择，对于猫猫狗狗爱好者而言，可以选择猫猫狗狗贴图可谓是一大福音了。

一方面，在消费升级背景下，越来越多的人开始饲养宠物，因此在现实生活中宠物也正在日益走近和影响我们的生活， 宠物作为人类的玩伴和感情寄托，也深刻影响着受众的情感生活。对于有些人而言，早已把自己养的猫猫狗狗当作家庭的一份子，在朋友圈晒猫或者晒狗的日常也成为这些猫狗爱好者生活的一部分。

从另一个方面来看，品牌方抓住猫狗爱好者喜好展开营销，也是迎合趋势的做法。

去年以来不少品牌都在围绕萌系、动物展开IP营销，比如说京东近期就围绕Joy这个主角展开一系列的新年营销， 积极探索IP营销玩法将Joy这个符号IP化，如推出年贺岁短片《JOY STORY：JOY与鹭》等。其实不仅仅是京东，包括像腾讯这个互联网巨头也同样在实践，腾讯视频之前也在北京三里屯通盈中心举办了“我们都爱看腾讯视频”微景观展，打造了一个呆萌小动物看腾讯视频的微景观…..

从各大品牌的营销动作，可以洞见一众品牌越来越倾向于设计有关萌物、动物的话题，把有关动物形象用到品牌的落地传播中。

结合广告视觉的3B（Beauty、Beast、Baby）黄金原则来看，采用动物形象作为广告视觉组成元素能够引发大众的极大关注，可以有效吸引潜在受众的注意力。特别是在这个萌系大行其道的年代，好的IP营销可以跨越不同领域形成连锁效应，因此Beast元素运用得当，在特定的场景里，同样能够发挥一定的传播效果。

虽然“2018汪年全家福”在春节节点凭借自身的趣味话题走红，但是“2018汪年全家福”这个活动能否为背后的品牌带来持续的影响力，就值得商榷了，毕竟品牌建设是一条漫长的路。

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