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虽然热度过了，本来也没打算写这个话题，但最近看了几篇稿子后，突然想聊下叶茂中。（希望别掉粉￣▽￣）
我对叶茂中的印象全部且仅来自于他的一些访谈、文章和广告作品，所以本文也可能是误读，看看就好。
叶茂中是个对自己特狠的人，颇有些硬汉风格，这不仅从他的红五星的帽子中看出来，而且他早年间给自己的公司搞了几句口号：“没有好创意就去死吧！”“人生的某一个阶段，对生命负责的态度就是玩命”（后来叶茂中好像也承认后面这句话说得有点过了，好身体还是重要的……）
记得他的公司还有个奇葩的规定：开创意会如果想不到好的创意就不准上厕所，憋不出好创意就尿裤子。以至于他说许多好创意都是被尿憋出来的。另外，如果想不出好创意，员工（包括他自己）要抽自己耳光……
叶茂中写过许多硬汉风的文案，最有名的应该是李连杰的柒牌男装广告词：“生活就像一场战斗,谁都可能暂时的失去勇气,要改变命运就要先改变自己,男人应该对自己狠一点。”
还说叶茂中在找李连杰拍广告的时候，因为想帮客户多拍一点，被李连杰半开玩笑地打了后背一掌……话说叶茂中还是挺对客户负责的……
也正是对自己死磕的劲，叶茂中在电视媒体的天下连连创造出了不少脍炙人口的广告语“地球人都知道”“谁用谁知道”“30岁的身体，60岁的心脏”……
虽然广告总是缺少些国际范的美感，但确实在当时的媒体环境下是极其有效的。
对自己这么狠的源头可能在于他个人的自尊心，据说他小时候因家庭条件艰苦，靠一个南瓜过了十多天，而实际上他其实可以向邻居借米，但强烈的自尊心让他觉得借米很丢人。
而叶茂中的成名之路似乎是在写书之后，据他说他出《广告人手记》的时候在正文中到处留电话号码，但当时出版社不允许留作者号码，出版社编辑一下没留意没删完，结果各种合作电话就打给了叶茂中。
叶茂中不仅是个画作的收藏者，似乎有时候还挺任性。
他公司/家中搜藏了很多百年以来的画作真迹，**、张大千、蔡国强等，他说当他心情烦乱的时候，看一看这些画作就会平静下来，似乎在公司里还有一间全白的房间，里面就放着一副**的画作。
叶茂中说他不收藏百年以上的艺术品，并非不喜欢，而是因为搞不懂，鉴赏能力还没达到，所以就只买近百年的画。
而他身上颇有艺术家性格的是，他非常喜欢下雨天，觉得下雨能够触发好的创意灵感，他为了创意下的最重的成本就是查全球有哪个地方下雨，然后飞到那个城市去想创意……
叶茂中让我敬佩的一点是，他的价值观还挺正的。
（我并不觉得世界杯的蚂蜂窝和知乎广告有什么明显价值观问题，就是简单粗暴少了美感，不过对整个行业传播环境的建设还是不太好的，具体见《为什么要在世界杯期间，做一个“招黑”的烂广告？》）
在一个节目中，有观众说如果他给雅客V9（就是周迅代言的那个维生素糖果，创意是叶茂中策划的）做一个广告创意会是这样的：很多糖从天上落下，正好落在人们的**。
但叶茂中说虽然这个创意不错，但他依然不会采用，因为这个创意有非常错误的价值观导向，它会让人觉得糖是天上掉下来的，不用通过个人努力就能吃到，那这绝不是好的广告。
听完这个理由，我真心对叶茂中是敬佩的。
虽然近些年我对叶茂中没怎么关注了，同样也总觉得他的作品有种说不出来的不高级，但那应该都是审美层面上的个人喜恶而已。事实上，天天回家对着**画作看的叶茂中，相信审美比绝大多数吐槽他的人要好得多……
有人说他做的是生意，而不是创意，事实上很遗憾，创意就是一门生意，若说创意无价，到头来还是免不了在商业世界里用月费来仔细核算。
对于一个商业公司而言，商业逻辑与创意逻辑无法统一时，该如何抉择其实显而易见。
只能说很多人，就算是同行，也完全处于两个不同世界中，互相不屑。毕竟，文人相轻嘛，见怪不怪。
文章中许多素材来源于央视《奋斗》访谈，有兴趣其实可以看一看，没坏处。
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