真刺激！这个品牌竟然在鲨鱼口中开了场音乐会

打造专属年轻人的社交场景

2018年6月，林氏木业确定了品牌超级口号：无乐不造。提出一切应以自我愉悦为前提的生活主张，不快乐的事情坚决不做，快乐的事情倾尽全力去做，鼓励当代青年群体努力去实现自我兴趣，不被世界左右。

户外音乐节的娱乐形式正是“无乐不造”这一品牌理念的实践方式，可能目前对于60、70后来说还是个奢侈品，但是对于已经走在消费升级和全民娱乐时代的年轻人来说，却更多像是个必需品了。

此次鲨滩造乐节是继“躺乐会”后林氏木业家居品牌刷新运动的升级及延续，同时也是林氏木业天猫超级品牌日的重要一环，两大品牌IP的强势联手，使家居场景与夏季热点场景“沙滩”情景相融合，以“鲨鱼”为主要视觉元素，将年轻人浪的态度进行演绎，体现出年轻人勇于表现自我，个性张扬，展现不同性格不同情景下的生活态度。

在鲨滩造乐节现场，人们在享受舞台音乐、派对之余，可以参与到和身边同为音乐爱好者的朋友们之间的积极互动中去，让现场不光只有舞台和观众，而是形成一个全民参与和互动的良好氛围，让参与者之间的音乐感情和年轻快乐的生活态度互相传递。

与生活较真

从线上归属感到线下亲密感

90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节。品牌的沟通，要讲述普通人的日常生活情境。这种讲述是美好的，要让人感觉到是我想要的，同时也是我的生活。

当下消费者已经不满足于品牌线上给予的认同和归属，更渴望线下提供的亲密感。在鲨滩造乐节，躺在一百张沙发的狂欢与自在，是这群年轻人对美好生活的定义。林氏木业号召当代年轻人应该用兴趣打开生活，努力实现自我，不为世界左右。其中睡觉就是件很重要的事，环境、床伴、床都很重要。与家人、朋友面对面的交流，惬意的沙滩派对，歌声吟唱的晚安……这些正是林氏木业打造品牌与消费者关系粘合者角色的重要一环。

实践品牌青年文化潮流

对于90后年轻人来说，建设好美好的日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的美好生活，其次才是这样的美好生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，品牌在沟通中应该更加着重于清晰而具体的描述“美好的生活”。

面对这样一群消费者，如何更好地提高现场观众的综合娱乐体验，树立起自己的品牌价值和影响力成为关键。

这次的鲨滩造乐节，凭借林氏独具特色的品牌调性及吸引众多眼球的鲨鱼造型与舒适海滩沙发的创意，100张沙发组成的家居场景矩阵构建了消费者现场体验的全新社交网络。通过打造多维度的娱乐方式和深度参与感的综**验，赢得了现场参与者的追捧和好评，从而使“林氏木业致力于改善青年生活体验”的品牌形象大放异彩。

从更高的维度来说，鲨滩造乐节是一个充满活力的文化符号，代表积极乐观、兴趣至上的生活态度。作为一个“更懂年轻人”的电商家具品牌，用十一年的实践与探索，在快乐中传递品牌文化，一步步成长为青年文化生活潮牌。

“无乐不造”

原生IP为品牌持久“保鲜”

作为一个“更懂年轻人”的家具品牌，林氏木业为了给年轻消费者创造更多的生活方式提案，不断深入挖掘消费群体的真实需求，把多元化的生活方式融入到不同的家居空间之中，为消费者带来沉浸式的家居体验，帮助他们打造舒适、好玩的未来快乐理想家。力求用最好玩、最潮流的方式打开生活，与年轻人一起共创潮乐文化。