作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
对待宝宝，究竟该怎么去爱？宠过头了，怕孩子变小霸王；完全放养，又怕孩子叛逆学坏。这个世纪难题，Aveeno携手辣妈贾静雯反复向大家强调：爱，要亲密而独立。就像**EENO艾维诺婴儿护肤品牌一样，需要带给宝宝润而不腻的新感受。
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大品牌+大平台，
蝉联天猫母婴排名第一
说起Aveeno，它是强生旗下的一款天然护肤品牌，典型的海外洋品牌，全球销量超60亿。2016年漂洋过海来到中国后，广受中国消费者热捧，纷纷期待能以最便捷的方式购买到它。
Aveeno作为一款全球销量领先的美国大品牌，在进入中国后就开始进行本土化全渠道布局，电商平台成为其线上最重要的推广渠道。而选择平台合作伙伴时也是相当谨慎，经过重重考虑最终选择了大电商平台天猫。
值得一提的是，在与天猫合作的这两年，Aveeno艾惟诺在天猫国际母婴排名中蝉联两年第一，早已在线上建立了良好的品牌知名度和品牌美誉度。
即便有了如此佳绩, Aveeno依旧很重视品牌的曝光度，近日就携手天猫欢聚日在上海打造了一个酷似大燕麦的“五感空间体验馆”，并邀请辣妈贾静雯分享育儿心得，吸引了众多亲子团前来打卡。
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打造五感空间体验馆
带给消费者沉浸式互动感受
Aveeno是北美第一大天然护肤品牌，享誉全球已有73年，全球销售高达60亿，每1.4秒就卖出一支，常年占据各大母婴论坛和小红书爱用榜。
有如此强大的良好口碑，Aveeno仍然觉得不够，觉得要让用户进一步真切体会品牌内涵，便携手天猫欢聚日打造五感时光沉浸式体验馆，在2018年9月20日空降上海环球港。
五感时光沉浸式体验馆馆如其名，分别从人体的视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉出发，分别打造出不同的体验区让用户亲身去感受什么是刚刚好的母爱，去体验产品独特的产品特性—“润而不腻“。
一直以来品牌和用户之间仅是“提供与使用“的关系，双方之间欠缺一种深层次的链接纽带。此次在线下设置五感时光体验馆，以“从天而降的大燕麦颗粒”引起人们关注与讨论，能有效促进消费者深层次、全方位、多维度去理解感悟Aveeno的品牌理念——“爱，润而不腻“。
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借势明星辣妈IP
一场别开生面的育儿分享会
品牌和当红明星合作已不是新鲜事，很多品牌营销过程中，仍将重点放在明星代言，拍广告等浅层做法。对消费者而言，都只是 “**式”的品牌曝光，难以深入人心，就算明星为其带来了一定粉丝流量，但粉丝对品牌的黏性依然不足，不能深层次去感知品牌内涵。
为了最大化呈现广告效益，为了消费者能深化品牌认知，Aveeno邀请拥有三个宝贝女儿的辣妈女星贾静雯在线上录制一段内心独白,讲述了自己对“爱，润儿不腻”的独到见解。
非但如此，Aveeno还在线下展开一场别开生面的育儿知识分享会，贾静雯亲临现场，用轻柔的嗓音讲述着自己的育儿心得，鼓励妈妈们要给孩子刚刚好的爱，守护他们探索世界的勇气，引发共鸣。
同时现场还有让用户亲眼去看、亲耳去听、亲口去尝、亲手去触、轻轻去嗅的小游戏互动，极大加深了用户对品牌的熟悉度和好感度。
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病毒式H5 +提供五感测试
轻松打入妈咪群
在互联网媒体时代，形形**的广告冲击着人们的生活，并在一定程度上影响着人们的体验度。H5的出现，给用户体验度带来了新的高潮。
H5成本低，传播范围广，是新时代营销中常见的一种工具。Aveeno在此次营销中就使用了H5，并且在其中加入测试环节，让宝妈们通过嗅、听、触、视、听五感，来测试宝宝的未来职业，以此增强与消费者互动，让消费者在互动中升华消费体验，从而让消费者与品牌产生强联结。
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从H5的内容本身上来看，天猫之所以选择这样一种表达方式，应该也是洞察到：妈咪对宝宝有天生的爱和期盼，且都乐于去玩宝宝五感发育测试，以此预测宝宝长大后的职业方向。
对于一向不喜欢让孩子输在起跑线上的中国妈妈来说，这一互动玩法引发宝妈们的参与热情，瞬时刷爆朋友圈，成为H5创意的又一成功案例。
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