作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
最近的沙雕广告好像特别多
但在这个春暖大地的三月里
还有一些品牌坚持走文艺路线
走到你眼睛里
更走到了你心里
今天我们盘点一下最近那些文艺又温暖的广告
准备好赏心悦目吧
/每一位热爱阅读的你，都是阅读继承者/
@kindle paperwhite
点评：博尔赫斯曾说“天堂应该是图书馆的模样”。Kindle就为广大爱书人群用想象力去构建了那个世界。在这个大多数人丧失读书动机的时代。Kindle依旧坚持最初的品牌定位，呼唤受众静下来享受读一本好书的时光，与受众之间建立了隐性的情感连接。
在这部广告中，kindle为受众构建了读书场景，毕业后的迷茫可以用kindle治愈，温柔的夜静静看书，飞机上钻进kindle里的无尽世界。这些场景是消费者决策过程的关键一环：它直接告诉了受众在什么样的情景下使用kindle，也就突破了受众天然的心理防线，受众感受到了品牌就在身边，陪伴就在身边。
而kindle的这一句文案，做阅读的继承者，给阅读增加了一层仪式感，也传递了品牌呼唤阅读的情怀与“只为阅读而生”的品牌定位。
/凝结漂泊的云，显影无形的风/
@徕卡CL相机
点评：摄影加诗歌，这简直就是“文艺”这个候鸟的栖息地啊。两组诗，由黄觉和文淇这两位文艺范十足的演员在镜头前的风与云的变幻中轻声念出。影调是独有的冷静，温和与沉着。风格化的剪辑更是突出了徕卡相机对于意境的塑造。
看完后，具有摄影爱好者与文艺青年双重属性的受众很难按捺得住想买的心。而诗歌的隐喻营造的文艺风格，由徕卡来演绎，再合适不过了。
这种独特的文艺风格，也可以说是徕卡独有的“品牌价值观”，是一个品牌内涵的外在形象化表现，这种形象通过广告的影像向受众传达，共享了这种价值观，与受众的心理期待形成共鸣，也让品牌自带流量。
/直到我准备好，说：“要有光”/
@NOMO APP广告
NOMO是一个手机摄影APP，一千多万文艺青年在这里得到关于时间静止的奇迹与相互陪伴。而这则广告片，不同于徕卡的欧式复古文艺，轻轻呢喃的日语与黑白影像的流动，将文青受众从镜头中感知的世界刻画地又细腻又美好。
哲学式朦朦胧胧的短诗文案好像没有什么意义，但是直击受众心中的那层温暖。同时，品牌并没有忘记突出功能诉求，那就是：“NOMO可以为喜欢摄影的你提供一个静止了的空间，在这里，你可以将时间凝固下来观赏。”NOMO对自己的品牌定位太清楚了：小众文艺品牌。它没有选择迎合大多数人的口味，就是认认真真地将自己受众喜欢的文艺风格展现地**尽致，受众的忠诚度不高也难。
/因为短暂，所以不能错过的灿烂/
@7-ELEVEN
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点评：七分钟，刚刚好，就像和上帝预约好时间了一样，刚好可以喝一杯咖啡，刚好是樱花的花期，刚好，可以和朋友相聚一场。这一次，CITY COFFEE就像一个许久未见的老友一样，在镜头前和桂纶镁赴一场七分钟的约。
情境回顾与独白交替，蒙太奇的剪辑，使桂纶镁与谢盈萱两人之间虽然不是经常相见但一见面却什么都没变的友情圆满起来。
七分钟结束了，但是那种像樱花一般淡淡的感情依旧延绵。这样短暂的美好，自然而然地把品牌自身虽然易消但美好本质不会变的卖点展现出来了，毫无痕迹地建立了品牌与消费者之间的联系。
另外，选择樱花季作为背景，而樱花是受众可以直接感受到的视觉传达符号，一种淡淡的香味就像咖啡的绵醇一般飘到了受众的心里。带来了视觉与隐性嗅觉的本能满足，这样一来，品牌与受众之间更无芥蒂了。
/时间无法改变，但你可以改变自己/
@欧莱雅
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点评：女人们最怕什么，当然是时间的无情摧残了，因为脸上的每一笔沟壑都是时间雕刻的。而这位时间雕刻师如果是朱一龙呢？时间静止的瞬间，居老师认认真真地用刻刀刻下时间的印记。而最后他发现自己的刻刀不管用了，原来是欧莱雅抚平了皱纹。
欧莱雅作为化妆品品牌真是深知女人心，从女人的恐惧心理出发，一般呈现不好很容易得罪广大女性消费群体，但是它又选择了“十年磨一剑”的朱一龙，让人生不起气来，并且期待剧情走向。
最后的“你可以改变自己”传递出的是品牌对于女人的关怀与激励，这直接从心理上打动受众从而完成购买的决策。另外，朱一龙独属的粉丝红利更让受众亲近品牌，认同品牌的价值。
你喜欢温暖文艺风吗
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