作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
前两天突然发现，有“男人的衣柜”之称的海澜之家，在各大电视台投放了一个全新的广告，请到了六小龄童担任主演，讲述了一段关于孙悟空的经典回忆。
不得不说，第一眼看到这只广告片时还是眼前一亮的，它一改以往那种俗套的形象展示片，反倒从孙悟空、大闹天宫、国漫这些文化经典入手，瞬间抓住了人们的眼球，勾起了一代人的回忆，颇有动画大片的即视感。
你们感受下：
其实就在3月25日，海澜之家在上海电影广场举办了一场“大闹天宫”系列发布会，现场除了有海澜集团总裁周立宸、上海美术电影制片厂厂长速达亲自出场，还请到了六小龄童和林更新等明星站台，主持人更是由“中国好舌头”之称的华少担任。
用官方的话说，就是把一个产品发布会办成了一场“时尚巅峰盛典”。
显然，海澜之家如此大动干戈的又搞“时尚巅峰盛典”又拍“广告概念大片”，不会只是为了推出系列新品而已，其背后定有深意，这层深意就是想要借助“国潮”风口实现品牌战略升级。
对于海澜之家，很多人的印象还停留在当年那个上串下跳的印小天身上，伴随着节奏欢快的尬舞，五颜六色的换装秀曾一度让人看得眼花缭乱，浓浓的城乡结合部气息透过电视屏幕渗透到千家万户。
虽然很多人开始认识到了这个“一年逛两次”的海澜之家，但它的品牌定位也被划归到了“中年男人”这一群体，导致后的期市场开拓异常艰难。
海澜之家显然也意识到了这一瓶颈，随后弃用印小天，改换杜淳做代言人，奈何广告宣传画风未变，品牌形象毫无起色，看上去也是换汤不换药。
直到2017年签下林更新，从风格、设计、到店面展示等多方面进行换装，这才使得海澜之家的品牌形象得到一次“更新”，消费者的印象才开始有所改变，也间接带动了营业收入实现连年上涨。
到了2019年初，海澜之家更是要把品牌升级的战略一干到底，这次联合上海美术电影制片厂、携手六小龄童就是一个对品牌价值的深度挖掘和认知巩固过程。
也许有人会问，六小龄童前一段深陷“六学”风波不可自拔，人设一度濒临崩溃的边缘，海澜之家此时把一个争议性的公众人物推到风口浪尖，真的合适吗？会不会对品牌形象造成负面影响？
对于这种顾虑，还真的是想多了。虽然六小龄童在某些事情的处理上的确引发了不小的争议，但这种争议并不涉及道德问题，跟娱乐圈中的绯闻、出轨、黄赌毒等事件有着本质的区别，对于六小龄童的个人艺术成就和经典塑造能力，相信是无人质疑的，这一点海澜之家其实看得很清楚。
试问，在国人的心目中，还有谁能比六小龄童更能引发人们对孙悟空的集体记忆？
除了六小龄童，另一个重点就是上海美术电影制片厂了，这家成立于1957年的老牌国字号制片厂是中国规模最大、资历最老的动画制片厂，曾制作过无数国漫经典。
《大闹天宫》、《阿凡提》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《三毛流浪记》……总有一部，甚至多部动画片是我们记忆中的经典，也是几代人童年的回忆。
能够签下上海美术电影制片厂，是海澜之家非常重要一个战略举措，他们手中握有大量的原创国漫资源，可以挖掘利于的潜力十分巨大，只不过长期以来被人们所遗忘、所抛弃，如今在“国潮”回归的趋势中，海澜之家算得上捡了一个宝。
至于“国潮”，无疑是这两年国货品牌最炙手可热的一个词，李宁的“悟道”系列则是其中最成功的一个案例。
从当年的乡镇服装，到如今的国货经典，李宁已经登上了各大国际时装周的舞台，造成了一种独特的文化现场，引发新一代年轻人的追捧，并创造出500双乐高版“悟道”球鞋1秒抢光的记录。
此外，故宫文创的持续走红、百雀羚的强势崛起、甚至老干妈的时尚逆袭等，都再讲述着一个又一个营销神话，任何一家国货品牌都不可能不心动。
心动不如行动，走过路过不要错过。风口来了就要乘势而起，大势已去就要及时转型，谁也不可能无缘无故的走红或消失，但想要进入趋势就必须有一个切入点，能让品牌和潮流很好的结合起来。
海澜之家这次一手牵着上海美术电影制片厂这一个超级IP宝库，一手拉着六小龄童这一经典形象塑造者，前面还有一枚林更新做代言撑门面，可以说品牌包装得很到位，接下来就看能不能打好手中的牌了。
可以预见的是，海澜之家会在随后展开一系列的营销攻势，从年轻、时尚、家庭几个角度对品牌进行重新塑造，改变消费者的既有认知，实现品牌的转型升级。
作为消费者的我们，也希望商家能在升级中惠及更多群体，给我们一个购买国货的理由，让“国潮”不仅仅只是一个潮流，而应该成为一种趋势。
往期热门文章
评论(0)