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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

前不久，亚马逊雨林的大火牵动着全世界人民的心。与此同时，莱昂纳多·迪卡普里奥参与建立的环保组织「地球联盟」，则迅速成立了「亚马逊雨林基金会」，宣布将向亚马逊雨林捐出500万美元，以抗击森林大火。
这让我们看到了在践行公益的道路上，公益联盟所蕴藏的强大力量。
最近，在腾讯「99公益日」中的传播中，一支全新的公益联盟形式出现在了公众视野中，它就是由9大微信公众号组成的「99公益日新媒体联盟」。

腾讯公益主会场上，预告【99公益日新媒体联盟】内容

在互联网公益时代，这支「新媒体联盟」又扮演着怎样的角色呢？

担负新媒体责任，9大号联盟为公益发声


「99公益日」，是2015年9月9日，由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。
今年的「99公益日」，腾讯提出了「一块做好事」的主张。


这里的「一块」，有一语双关的双重含义。
一方面，它强调了「99公益日」的低门槛，即用一块钱也可以做公益；另一方面，则是「99公益日」的全民性，即「一块儿做公益」，传达的是做好事的力量凝聚。
而「新媒体联盟」，便契合了这个「一块儿」的理念。
我们注意到，在今年的「99公益日」传播部署中，腾讯首次尝试邀请了顾爷、视觉志、二更、酷玩实验室、真实故事计划、一条、我要what you need、公路商店、GQ实验室9大微信公众号，组成「新媒体联盟」，以共同发声者的身份，通过不同形式不同角度，向社会传播公益主张。

这表明，在这场声势浩大的全民公益活动中，新媒体平台，不再只是「传声筒」，而是首次有了更加主动的话语权，是真正的倡导者、发起者。
同时，这也释放出另一个信号，在「99公益日」进入第五年，不再只是腾讯一家发起倡议，而已经演变成了全社会多方共促的社会行动。腾讯想要做的，是将「99公益日」交予社会，让其成为更常态化、持久化的「久久公益日」，真正让付出者体会公益的快乐，让行动者收获信任的价值，让参与者创造多样的生态。
基于这样的生态理念的倡导，腾讯联合9个自媒体大号成立「新媒体联盟」，将微信公众号正式纳入到社会公益阵营中，一同发声表达公益主张，承担新媒体的社会责任。
而作为「新媒体联盟」的邀请方，我们看到了腾讯所拥有的媒体责任和公益自觉。它像一个集结者，为一切有公益情怀、有善心的组织和个人搭建起做好事的平台。

多元化内容输出，彰显新媒体传播势能


以微信公众号为代表的新媒体平台，已经是当下人们获取信息的重要来源。新媒体账号类型的多样性、表达形式的灵活性、创作内容的丰富性等特点，不仅被大众接受和认可，也改变着媒体的传播生态。
所以，除了在媒体层面所具有的开创性意义外，在传播层面，「新媒体联盟」的成立，也为「99公益日」的传播语态开拓了更多可能性，彰显了新媒体自身的传播势能。
例如，在「一块做好事」的公益主题下，「新媒体联盟」的9个大号在内容输出上，无论是标题还是内文，保持了高度的一致性。内容不仅围绕主题展开，更是不断强化「一块」的双重价值主张，使「99公益日」的公益主张可以更鲜明地传达给大众，实现传播效果的最大化。

而在保持传播主题的统一性的同时，9个大号在风格和形式上的差异化，也使得「99公益日」的传播内容更加多元化。
所以，我们可以看到，「视觉志」、「酷玩实验室」、「一条」、「公路商店」用文字的形式讲公益，「顾爷」、「GQ实验室」用绘画来展现公益，「二更」用视频来演绎公益故事，而「真实故事计划」、「我要what you need」则通过平台，打通了线上和线下的公益传播路径。

其他内容正陆续上线

这种内容的多元化，还体现在对群体关注的不同。9个大号涉及到的公益群体，涵盖了「传统建筑保护」、「唐氏综合征」、「儿童公益」、「自闭症儿童」等多个需要帮助的人群。

可以这么说，「新媒体联盟」让公益有趣起来了。

公益理念的传达，再也不是单一的、传统的暴力式占有，而是更加软性地、润物细无声地感化、渗透到大众内心。而为了增强粉丝粘性，新媒体大多是根据粉丝喜好来创作内容，这也大大提高了传播效果，有效激发了新媒体本身的内容潜力。
一个头部大号，就有足以引爆社交网络的传播效能。而9个大号同时发声的「新媒体联盟」，对今年的「99公益日」的传播声量和传播效果来说，都将是一次加码的成功尝试。

探索媒体营销新模式，

腾讯和新媒体共建双赢局面


事实上，「新媒体联盟」的出现，对于「99公益日」来说，并不算意外。因为「99公益日」的五年，一直离不开腾讯在互联网公益模式下，不断地探索和创新。
2015年的「99公益日」，腾讯就推出了「微信捐步」「一起捐」「公益打榜」等微公益形式，灵活的可操作性和融入日常的行动，推动了我国互联网公益向前迈了一大步。在新媒体蓬勃发展的今天，腾讯与时俱进，将「新媒体联盟」引入公益行动中，则进一步丰富了互联网公益的参与主体和传播形式。

同时，我们也可以预见到「99公益日新媒体联盟」更巨大的传播能量。
鉴于新媒体的行业领域涉及到方方面面，这种「新媒体联盟＋」的传播模式，可以无限地复制推广下去。除了「新媒体联盟＋公益」，还可以延伸出「新媒体联盟＋教育」、「新媒体联盟＋金融」、「新媒体联盟＋旅游」等一系列传播生态，最大限度地挖掘新媒体的传播潜能。
对于品牌商来说，如果将「新媒体联盟＋」模式应用到品牌营销中，通过有节奏、有规模、有创意的策略推广，对于强化品牌形象、扩大品牌传播声量、拉近与用户之间的沟通距离，都可能产生意想不到的赋能效果。
当然，随着「新媒体联盟」掌握越来越多的话语权，在大众传播中释放强大的传播能量，相信也会在一定程度上改变大众对新媒体“流量为王”的刻板印象，提升新媒体的整体形象，从而使大众更加信任和支持新媒体的内容生产。在这种平台-内容-用户的良性循环中，终将推动构建一个互惠共赢的有机媒介生态。
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