国庆长假结束，大叔对“新中国成立70年”的话题借势，做个简单总结。
 
如何借如此巨大的一个势能，跟着刷屏？这是所有从业者面临的问题。
 
不出预料，真正实现刷屏的案例是：
 
国庆当天阅兵大直播，票房破25亿的电影《我和我的祖国》，腾讯新闻“国旗头像”和网易云音乐的王菲版《我和我的祖国》及300“云村村民”在线大合唱告白版。
 

阅兵和电影的火爆，这其实是必然，阅兵是整个70周年活动的一个最高仪式感的活动，而大家除了看电视直播，更需要通过一部或几部爱国主题的电影来激发自己的爱国热情，体现自己的参与感，看电影是老百姓最简单粗暴的参与方式。
 
腾讯新闻的“国旗头像”有些意外，但又在情理之中，大叔节前就分析过了，微信朋友圈的“小黑屋”传播特性，让@微信官方 这个梗成为其刷屏的最重要催化剂，甚至是素材的一部分。
 
大叔今天想重点聊聊网易云音乐，因为“大家合唱一首歌”这种参与感的创意和形式以及案例，在国庆前后真的数不胜数，为什么网易云音乐能够脱颖而出呢？为什么我们公司录的《我和我的祖国》无法刷屏呢？
 
大叔先梳理一下素材。其实，网易云音乐并没有只是简单地押宝在一个项目上，而是基于音乐和爱国这两条主线，利用其音乐社区的平台属性，进行多层次的素材制作。大叔重点分享3个素材：
 
1、《我和我的祖国》王菲版。
 
网易云音乐首先是借了电影《我和我的祖国》主题曲上线的势能。这首由王菲重新演绎的老歌，在9月25日10点上线之后，24小时的播放量突破600万+，分享量20万+，评论量2.5万+，并在6天后国庆节当天快速突破10万+。

 
其中，网易云音乐用户“小房子1900”对王菲版的评论，获得超过17.2万的点赞，他的这条评论，也为略带一点争议的新唱法，定了一个非常扎实的群众基础，这条评论的内容是：
 
“李谷一老师表达的是对祖国气势恢宏的爱。而王菲版本表达的是对当今幸福生活的满足感，对祖国那种欣喜的爱，这种爱是欢快的，轻盈的，飞舞在蓝天下流淌在山水间，王菲以一种哼唱的方式传递这种愉悦轻松的心情恰到好处”

2、《我和我的祖国》青春版。
 
9月26日，由中国青年报社、团中央网络影视中心、网易云音乐联合出品，中国青年报为一工作室、我想传媒集团共同承制的《我和我的祖国》青春版mv上线。
 
魏大勋、周冬雨、马天宇、关晓彤、许魏洲、鞠婧祎……这些熟悉且朝气蓬勃的青年演员和歌手不仅共唱一首歌，他们还分别在mv中饰演了平凡岗位上的工作人员，比如手术台前的医生，训练基地备战的消防员，敬老院里传递快乐的青年志愿者，高铁站的客运服务员，还有的是为国庆节庆祝活动刻苦排练的学生舞蹈演员……
 
3、《我和我的祖国》告白版。
 
如果说利用明星资源是像网易云音乐这样大平台的优势，那广泛的音乐群众基础更是其一大优势，也正是基于此，网易云音乐在其云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动，评论区都非常燃。
 
 
“线上大合唱”通过清唱《我和我的祖国》歌曲的方式，在网易云音乐云村社区上线仅10天，便有1800多位网友发布清唱视频。从满头白发的著名导演张纪中到系着红领巾的小学生，大批90后和00后都积极参与在云村发布的MLOG视频，为新中国庆生。
 

大叔还看到，有网友云音乐的网友专门在香港的地标建筑——维多利亚港唱起了《我和我的祖国》，并获得了无数点赞。
 
最终，网易云音乐精选了300位网友发布的视频素材，邀请专业制作团队剪辑成线上大合唱告白版《我和我的祖国》单曲及MV，还获得了“学习强国”app的首页推荐。在微博上，#我和我的祖国燃情大合唱#的话题阅读量突破1.1亿，#为你歌唱我的祖国#话题阅读量突破2.8亿，#我和我的祖国青春版#话题阅读量突破1.2亿，登上微博热搜第4名。“为祖国献礼，让祝福点亮中国”H5的参与人数超过156万。

 
值得一提的是，告白版所有参与者都被写入共同作者中，联合署名发布，体现了每一位网友的参与感。
 
既有王菲版和青春版这样的高质量内容，也有告白版这样用户大合唱的内容，明星、音乐人、用户都能参与其中，体现了网易云音乐不仅成为一个高质量内容的宣发平台和音乐社区，更是一个当下网友抒发情感的重要平台，用户有强烈的参与感，可以和明星、音乐人、其他用户同好一起产生共鸣，抒发爱国热情。
 
大叔认为，网易云音乐整个“为你歌唱，我的祖国”主题的系列传播，至少有3点，值得学习：
 
1、多层次的国庆借势。
 
网易云音乐的国庆主题借势聚焦在歌曲和演唱者两个维度，歌曲聚焦在一首已经成为国民级爱国歌曲《我和我的祖国》，大叔在国庆期间至少哼唱了这首歌100遍，连我2岁的儿子都会唱一句了，而演唱者则分为明星、群星和网友三个层次，聚焦一首歌，多维度去诠释，这个策略很成功。

此外，大叔看到，《我和我的祖国》告白版中混剪入了青春版中的明星合唱内容，网易云音乐虽然把明星与网友放在一起，但在线大合唱的告白版本并没有突出某个明星，而更多强调的是合唱的群像，这种收敛的做法不仅体现了祖国面前人人平等，更突出了歌曲和齐唱以及每一位参与网友本身的价值。
 
2、云村社区的“燃”能力。
 
整个国庆主题传播的基础来自于网易云音乐的云村社区，这是网易云音乐在开发了评论区之外，又一个主推的UGC社区，以竖版短视频的音乐形式，可以生产大量的优势内容，而国庆主题献歌成功引爆云村社区用户强烈的参与感。
 
大叔在云村社区看到，无论是演唱还是评论，都非常燃。对于一个社区平台来说，如果说，有的社区强调有趣甚至是搞怪，大叔认为，制造“燃”的能力更为重要和可贵。
 
最近有个观点说：“祖国越来越会与年轻人沟通了。”其实看看网易云音乐的国庆系列策划，年轻人在云村社区这样能造“燃”的地方发出的声音，通过平台的势能“刷屏”，实现了与祖国的沟通。试想没有网友的回响，哪算沟通呢？
 
3、社群氛围与价值观的高度契合。
 
网易云音乐的slogan是“音乐的力量”，大家可能觉得很虚，但在这次案例中，其实获得了非常好的诠释。
 
什么是音乐的力量？大叔的理解是，网易云音乐的平台优势凝聚起社区的共同情感，通过多种维度，共唱一首歌，再通过站内引发站外的传播，引燃了国人的爱国热情，这就是音乐的力量，一首歌的传唱，点燃了无数人朴素的爱国情怀。

 
作为一个“国民级”音乐类app，网易云音乐也主动承担起了相应的社会责任，把国庆系列策划建立在了价值观和社会责任基础之上，实现了三者的高度契合，成功是水到渠成。
 
最后分析一个问题：为什么我们公司（包括众多企业）录的《我和我的祖国》合唱和做的借势国庆的海报，都没办法刷屏呢？
 
大叔的观点是：
 
1、自己公司和机构的大合唱和国庆借势海报，本身就很难有二次传播，因为在这种大事面前，创意很难有不一样的突破 ；
 
2、借势国庆的所有术上的操作，核心价值是激发员工爱国和爱公司，从而做出一个示范作用。
 
3、借势必须要有实质参与的内容，结合自己的平台属性，比如公司领导参与了阅兵庆典，企业的某个产品出现在了整个庆祝活动中，顺势而为，不要刻意去营销自己，不然会适得其反。

4、如今网易云音乐在许多研究报告里都是年轻人最喜爱的APP之一，独特的社区价值、在年轻人中强大的号召力是其他平台无法比拟的，再加上始终敏锐的创意，这一点很多公司都没有。

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