作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
图片来源 | 品牌官微、网络
迪士尼开拍真人版《花木兰》以来，一直在国内外备受关注。自从电影放出首款预告片，刘亦菲饰演的花木兰在马上翻腾的镜头，让国内观众对电影相当期待，纷纷大呼“太飒了”“想看”。
3月9日，电影在美国洛杉矶举行了盛大的世界首映礼，亦得到了国外媒体非常高的评价。但遗憾的是，因为新冠肺炎疫情的影响，随后《花木兰》宣布全球撤档。看来迪士尼的影迷想要看到这部电影的“庐山真面目”，还是要再等一等了。
也有不少粉丝担心疫情影响电影票房，更是开心地表示“终于宣布撤档了”，名副其实的“事业粉”。
不过对于IP帝国迪士尼来说，觊觎的可不仅仅是影迷的电影票钱，还有一大批品牌联名款成为“钱包收割机”。
赶快捂紧自己的钱包，这些联名产品实在都太太太太令人心动了！
最爱红妆联名
——Colourpop
为了抓住爱美的女性消费者，品牌联名永远离不开彩妆界的参与。
从欧美火到亚洲的洛杉矶彩妆品牌Colourpop，没有放过和《花木兰》联名的机会。虽然目前联名产品还处于“犹抱琵琶半遮面”，但已经登上了微博热搜，勾起了人们的购买欲望，可谓“千呼万唤”。
热搜上路透的一组唇釉三件套，在唇釉管身上有“MULAN”的字样和花瓣，尤其是包装盒上花木兰的卡通形象，英姿飒爽，非常中国风。
最具有少女心联名
——LLOYD
韩国饰品品牌LLOYD的联名产品，同样非常符合东方审美。
LLOYD和动画版《花木兰》合作，用木兰花、木兰剑、木兰扇等元素做出了一系列的耳钉、项链、戒指等女生喜欢的饰品。
精细的设计，粉嫩的颜色，简直让少女心泛滥，忍不住去买买买了。
最被嫌弃联名
——乐高
一向和迪士尼保持着紧密合作的乐高也推出了花木兰联名积木。
从官方放出的图片来看，联名产品在细节上还是做的不错的，包含了花木兰、战马、马灯、古式建筑等诸多元素。
不过在配色上却遭到了网友的吐槽，认为配色太土，毫无中国风的味道，大家都表示“太丑了”。
最受宠爱联名
——Funko
不同于乐高的联名款被疯狂吐槽，Funko积木和迪士尼合作推出的花木兰手办，就赢得了一致好评。
从造型上来看，手办的发型、服装都很好地还原了刘亦菲电影中的造型。飘飞的衣袂、挽剑花的手势以及坚毅的眼神，都非常符合花木兰的英姿和气质。
而且在营销上，Funko是借着花木兰首映宣传的东风上线了手办，这波借势营销也是值得点赞。
而之所以说它最受宠爱，是因为刘亦菲不止一次在微博晒出了同款手办，“花木兰本尊”亲自带货，还说不受宠？
服装类
最中国风联名
——太平鸟
想要和迪士尼一起玩转中国风，当然还要看中国品牌了。
最近，太平鸟联合迪士尼推出的联名款“花木兰的新衣”就引起了不小的关注度，征服了不少女性消费者。
在风格上，太平鸟并没有自我设限，而是推出了“飒”和“柔”两种系列。黑色系的一款，彰显出了花木兰作为战士“将军百战死，壮士十年归”的大无畏；柔色系的款式，则体现出了花木兰“当窗理云鬓，对镜贴花黄”的女儿情态。
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在设计上，除了《花木兰》元素的运用，太平鸟更是加入了水滴领、盘扣、字母刺绣等中国服饰的元素，更增添了东方美。
可柔可飒，才是一个最真实的花木兰，也是太平鸟“不被定义”的新国风少女力量的体现，更将中国风发挥得**尽致。
最男女通吃联名
——森马
在品牌纷纷瞄准女性市场的时候，国内休闲服品牌森马则注意到男性消费者的对《花木兰》联名产品的消费需求。从而以“水墨水彩画，打造木兰世界”为主题，分别为男女用户推出了联名款。
森马的女款联名T恤有真人版电影里英姿飒爽的花木兰印花，也有动画版可爱卡通的形象，符合女性消费者的多种需求。
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男款除了在马上驰骋的真人版花木兰，还加入了山水墨画等更加简约明快的元素，满足男性群体的喜好。
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这些设计元素上的考究，让森马的联名产品“男女通吃”。
最能掏空钱包联名
——安踏
《花木兰》的跨界联名还深入到了运动品牌，和安踏推出了一系列令人惊艳的联名款，衣服、鞋子都包括在内，简直能把钱包掏空。
在主题上，安踏根据花木兰的人生经历，以“木兰三生”为主题，推出了少女感的“花”系列、英姿飒爽的“木”系列，高洁素雅的“兰”系列，象征着花木兰邻家女孩-战场杀敌-功成女将三个重要的人生阶段。
从这组海报可以看出，安踏x花木兰的联名款充满了率性的运动风、武侠风，对于喜欢运动的女生来说，分分钟想要入手。
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最有女子力联名
——ONLY
不同于众多品牌在中国风上的强化，丹麦服装品牌ONLY则重点表现花木兰英姿飒爽的一面，体现女性的“女子力”。
围绕着“脱我战时袍，着我木兰衣”的主题，ONLY的设计更偏中性化，将中国风与现代风相结合，让花木兰看起来又A又飒又酷。
印花的运用也非常大胆，彰显着十足的个性，非常符合年轻人的审美。
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最有文化内涵联名
——VEROMODA
另一家丹麦女装品牌VEROMODA，则从《木兰辞》里寻找灵感，以“戎装出战”为主题，推出了【理云鬓】【理红妆】【旧时裳】【战时袍】【度若飞】【何所思】等8个主题系列产品，为联名产品注入了文化内涵。
同时在设计上，VEROMODA则表现出了不拘一格的理念，将经典与现代进行糅合，让联名款充满了时尚感，充分体现了现代女性的张扬个性。
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表情包
最近，微博的表情包还专门为花木兰推出了一个可爱的“木兰持剑”的专属表情。
之所以认为这是迪士尼和表情包界的一次跨界，我觉得，对于相当重视版权的迪士尼，如果没有授权，微博怕是也不敢造次吧。
当然，有了这个表情包，对于电影宣传也有加持作用，等到《花木兰》正式上映时，我们就可以用表情包给花木兰排面啦！
对于花木兰这样一个家喻户晓的古代女子形象，品牌联名是不容易出错的，但想要脱颖而出，得到消费者的认可，推出让消费者眼前一亮的联名款，也并非容易的事。
但不管怎么说，对于这些能和《花木兰》这一IP跨界合作的品牌，还是非常值得肯定的。在女性这一市场上，它们抓住了这一契机，也抓住了这一IP，完成了品牌和女性用户一次很好地沟通。
现在《花木兰》全球撤档，离上映还有一段时间，是否还有品牌会推出联名款呢？让我们拭目以待。
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