微博向内容创业者示好，好戏已经开场

昨天，微博办了个“V影响力峰会”，是第一届。本来已经有一个红人云集，排场很大的“微博之夜”，为什么还要搞一个“V影响力峰会”？

我认为，微博这个会，实际上是为了向内容创业者喊话。

这个“V影响力峰会”最主要的干货是3点：

1、收入：2016年，微博将通过广告分成、赞赏等形式为内容创作者带来超过4亿元的收入；

2、转型：推出长微博产品“头条文章”以及和秒拍合作的视频直播产品，将主战场从短内容转向长文以及视频领域；

3、大V：拉来一大波“大V”站台，颁奖，展示微博在打造KOL方面的传统优势。

总结来说：收入，告诉你能实现变现；转型，告诉你微博也可以做长内容和视频；大V站台，告诉你能出名，能有品牌。

内容——KOL——变现，这就是内容创业的完整闭环。说白了，微博就是在向内容创业者示好：微信能做的，我们这里都能做，快来这里名利双收吧。

如果说微博是微信之后的第二平台，至少在体量上是没有争议的。微博向内容创业者示好，这是个重大信号，印证了我之前的文章《哪有什么自媒体，做不成IP就是死路一条》判断的相似，那就是“一部分内容生产者掌握了一部分流量分配权”，说明内容创业者的春天真的到了。

微博CEO王高飞的话是，“微博粉丝搬家到微信，我们不喜欢，但是我们也尊重和理解。”平台多，让内容创业者强大起来了，微博不仅拦不住，还得主动示好，否则，平台就要吃亏。

不过归根结底，微博这一系列从战略到姿态的转变，对于内容创业界是个很大的利好，对于微博本身，也有很大的意义。

说到这里，有些人是不是觉得，这个大会开得有点似曾相识？其实我也有这样的感觉。因为今日头条在9月份搞的“头条号创作者大会”上，传达的信息和这个“V影响力峰会”非常像。

当时，今日头条CEO张一鸣主要也说了三件事：

1、流量：头条号发布的内容，占到今日头条客户端总阅读量的70%多；

2、收入：推出“千人万元”和“百群万元”，直接给头条号现金补贴，每个月1万。加上广告收入，一个月要投入好几亿；

3、孵化器：直接通过实体的新媒体孵化器（现在已经推出，叫头条号创作空间），帮助内容创业者孵化项目，目标是第一年要出10个A轮项目。

再仔细看看王高飞在“V影响力峰会”上的演讲，主题是三点：“流量不等于品牌、用户不等于访客、收入不等于价值”。听上去，是不是似有所指？

当然，我也只是姑且一猜。可以肯定的是：内容创业确实赶上了好时候。微博、今日头条这么大的流量平台为了争夺内容，不仅纷纷倾斜资源，还要互相喊话，几乎让人能闻出**味来了——这在以前是很难想象的。

不过，目前而言，对于内容创业者而言，微博和头条号也还是各有短板。

大V变现在微博上从来不是问题，今年5月份《GQ智族》的报道《段子手军团的崛起》中提及的：三家段子手公司文化公司的操盘手签下了中国90%的职业段子手，将段子行业上亿的市场瓜分完毕。更具体的数字是，仅“微博搞笑排行榜”一个微博账号年利润便高达1500万元。

问题在于：早期大V是明星公知，近期大V则被专业化操作的营销集团军承包。从0开始的内容创业者还有上升通道吗？昨天V影响力峰会上发布的垂直V影响力榜单，大多是在垂直领域已经大有名气的大V，中小V的影响力能否在微博平台上获得质的提升，能否有机会和大V平起平坐？

再看头条号这边，确实如王高飞所说，还没解决好用户存留和IP化的路径。完全在头条号上做起来的大号有吗？其实有，“脑洞历史观”、“最后一支多巴胺”，“谈客”这些自媒体，在头条号上阅读数据非常惊人，但在品牌价值上，距离微信大号、微博上的KOL，还是有不小的差距。

张一鸣的解决方案，第一是搞“千人万元”，直接给钱补贴，收买人心；第二则希望直接通过“头条号创作空间”来帮助内容创业者实现“IP化”，而不直接依靠产品。但是，能够从中获益的“头条号”相对于整个平台，毕竟比例还是比较小的。

内容创业如火如荼，“两微一端”的戏码也越来越精彩，值得期待。

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Dancer Peng： 90后，新媒体学习者，目前在台湾攻读传播硕士学位。

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