《榜哥有数》，一个集数据与观点于一身的节目。给你独特视角，观察社交媒体的热门事件！每周五早上8点，《榜哥有数》将通过东方卫视《看东方》与大家见面哟~新榜也会在每周六通过官方微信微博和网站发布，敬请收看~
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有人的地方就有wifi，有wifi的地方就有网红。从网红圈的上古大神凤姐，到如今低配版苏菲玛索papi酱，网红的影响力早就波及互联网的每个角落。
周四，papi酱的单条广告被拍到了2200万的高价，在不少人看来，资本也在争夺这片**地，这意味着网红全盛时代的到来。不过也有人说，这是在过度透支网红，以后谁再拍卖广告，也很难再有这样的盛况。
究竟2200万一条广告是太贵，还是实惠，很多人争执不下。实际上了解网红这个特殊群体后，你就会发现，2200万拍到papi酱的广告，背后的原因不是广告主头脑发热那么简单。
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如今混网红圈是怎样一种体验？
想了解网红这个群体，就得从怎么成为网红说起…
从新榜发布的网红排行榜来看，要成为网红，需要具备三大特质。第一，网红得是靠互联网爆红的人。因为互联网，网红说上天就上天。不过一旦断网，转眼又会被人遗忘。第二，网红还要有偶像气质，能引导年轻人的潮流文化。看今日头条的数据就能发现，网红的粉丝基本在18到30岁之间，尤其是游戏类网红，47.6%的粉丝都不到24岁.
第三，也是最重要的一点，网红得能赚钱，这赚钱的途径就是贩卖粉丝对自己的关注，换句话说就是卖广告。
符合以上三点，基本就算是网红了。虽说网红行业竞争激烈，不过每个人还是有机会成为网红。要说哪类网红容易火，相较而言应该是文化生活类网红。在100个顶级网红中，这类网红人数多达37个，占比最高。文化网红有三宝，“咪蒙”的鸡汤，会长的八卦，毒sir的嘴炮，你只要掌握其中一样，征服百万粉丝不是问题。
不过别以为赚粉丝吆喝不等于赚钱，其实在社交媒体吆喝声比美金还要值钱。像张大奕、张沫凡这样靠高颜值撩粉的网红，随便穿件衣服都能被粉丝捧成爆款，在淘宝上赚钱跟流水一样，根本停不下来。她们开的店铺，瓜分了淘宝十大女装C店一半的名额。她们的名字，也占了王思聪前女友名单的半壁江山。
王思聪网红女友“雪梨”，江湖传言淘宝店月入2000万以上
论人气，网红的人气不低，说赚钱，网红赚起钱来也不含糊。他们靠生产内容，让众多粉丝紧密团结在自己周围，为自己的内容消费精力或者金钱。
当然，如果说现在对网红来说是最美好的时代，很可能会有人拨打幺幺灵，举报此处榜哥在放嘴炮。不过随着社交媒体越来越发达，网红的影响力也会逐步增大，最好时代的到来也只是时间问题。
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在网红中，papi酱算什么水平
在社交媒体，网红不少。想在这波红海浪潮中脱颖而出，肯定需要具备不俗的实力。
对网红来说什么最重要？很多人首先想到的就是颜值。像那些穿上外套能做淘宝嫩模，脱下外套可去平台直播的时尚网红，靠脸就能吸引百万粉丝。像网红榜排名第4的游戏女主播韩懿莹，江湖人称MISS，就凭借过人颜值在宅男中人气居高不下，被评为《英雄联盟》最受欢迎解说。
也有人认为才华更重要，比如颜值欠费的高晓松，凭借满分才华，依然可以挤进网红榜五十强。在高晓松的才华加持下，再大尺度的自拍也能受到粉丝追捧，而他3月份发了56条微博，平均每条也能达到2200个转发的传播广度。
高晓松经典画风照片，获得了微博粉丝2.6万的转发
当然，比颜值与才华更重要的是，一个热门的传播形式。从数据来看，网红做视频最容易走红，在百强网红榜上，有30名网红活跃在腾讯、优酷等视频点播平台，有22名网红在斗鱼、虎牙等直播平台影响力不小。
而在影响力最大的十个网红中，除了同道大叔还在坚守纯粹的图文传播，有9个网红已经靠着制作视频节目获得了巨大的关注度。
其实从以上三个网红成名的重要元素来看，就很容易了解，集美貌与才华于一身，专注视频吐槽的papi酱在网红中算什么水平。
虽然在网红榜上，papi酱位列第二，与第一网红王尼玛只有20分之差。不过如果细看数据就会发现，papi酱的传播效率高得惊人。在3月份，她的微博一共被转发了45万次，获得了25万的评论，差不多只能达到王尼玛传播量的一半。但整个3月份，王尼玛发了整整200条微博，而papi酱只发了7条。
在微信，papi酱保持了同样的高效，只发了4篇文章，总点赞近8万，而王尼玛74篇热文，也只得到了1.7万个赞。
如果和王尼玛比传播总量，papi酱的确是稍逊一筹。然而如果是拼效率，papi酱却有着不小的优势。你买她1条微博的广告，就相当于买了王尼玛14条广告。所以掐指一算，papi酱一条广告的价值要比想象中高出很多。
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2200万广告费值不值？
papi酱**广告拍出2200万高价之后，引发业界热议。周一广电总局才以粗口太多为由，要求papi酱整改。理论上来讲，资本的热情应该会有所顾忌，然而从结果来看，这些资本非但没有退却，反而更加热情。
2200万一条广告是什么概念？用广告圈资深人士“姜茶茶”的话来说，有这钱已经够让微博微信几乎所有大V群发一条广告了。从它公布的价格表来看，@同道大叔 一条漫画广告只要3.8万，@回忆专用小马甲 也就3.6万，就连最近人气爆棚的@薛之谦，一条高质量广告也不过35万。
除了大V，还有人用一线明星的代言费来比较。国内一线演员年度代言费一般在800到1200万之间，2200万买papi酱一个广告，几乎相当于用两个范冰冰换了一个低配版苏菲玛索。
正版苏菲玛索
不过，“港股那点事儿”倒是有些话不吐不快。如果跟传统电视广告相比，papi酱一条广告已经接近《我是歌手》总决赛的3000万广告费，不过跟淘宝上推广的广告费相比，还算不上贵。
“港股那点事儿”表示，在淘宝大店家给商品刷个百万销量，就得3000万。在淘宝上给阿里妈妈广告系统交年费，算下来也差不多3000万。不过靠这两个方式，砸再多钱进去，影响也就在淘宝这一个平台上，然而papi酱一条广告，却能辐射到微博微信两大社交媒体，以及不少视频平台。值还是不值，市场自有判断。
实际上，网红广告与通常意义的明星广告还是有区别。你想，范冰冰这样的一线明星拍的广告，要么安插在电视节目里，要么出现在视频播放前。即使明星再有号召力，粉丝对他们的广告也不见得照单全收。
然而网红广告却有不同，粉丝都主动去追着看他们生产的内容。即使是广告，只要处理得当，也会成为内容的一部分，更易于让粉丝接受。
其实网红广告对粉丝消费欲望唤起的作用，远比传统广告强烈。“李叫兽”在文章中举过例子，1个1500元的砧板，整个亚洲所有商场与电商专柜的销量，一年也不到一万，然而网红“文怡”在公众号“文怡家常菜”上推荐之后，10分钟天价砧板的销量就达到了1.5万个。所以只用流量来估算papi酱广告价值，显然是低估了她作为网红的价值。
所以papi酱广告值不值2200万，想必你也像榜哥一样心里有数，早已看穿一切了吧。
– The End –
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