今日，合一集团全直播战略发布会在京举行，亮相旗下两个直播平台优酷直播和来疯直播。直播行业的火爆是时下一个不争的事实，对于离直播最近的玩家——视频平台合一集团来说，如何抓住时间窗口，完成更高形态的升级，是值得关注的重点。优质内容和变现模式一直是直播行业关注的热点，对于视频平台来说，内部资源打通也是一个关键点。
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优酷直播+来疯直播
双品牌战略运作逻辑清晰
比较有意思的是，此次合一集团全直播战略发布会上，同时亮相了两个直播品牌：优酷直播和来疯直播。这意味着，优酷在直播领域采用了双品牌战略的模式。
双品牌战略一般指企业为某一产品设立一主一副两个品牌的策略，主品牌是产品识别的重心，副品牌则用来突出产品的不同个性。优酷直播沿用优酷主品牌名称，强调深看浅玩，偏重媒体化内容和精品内容；来疯直播强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。
双品牌策略虽然兼容了单品牌策略与多品牌策略的优点，但要达到双剑合璧的效果也绝非易事。优酷从表面上从\”看\”和\”玩\”来区分两个品牌的调性，实则是从直播的两个基本点\”内容\”和\”互动\”角度进行了深度布局。如果受众对内容的及时性和品质感要求很高，大可选择优酷直播，无论是资讯、音乐、综艺、体育还是重大活动，优酷直播的同步感和临场感，以及画面的清晰度和流畅度都更胜一筹；而如果受众是喜欢参与互动的年轻人，习惯弹幕吐槽、送礼、和他人交流，那么来疯直播则完全是为其量身定制。优酷直播和来疯直播双品牌二者既有交集，又特点鲜明。
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上山下山 打造全内容矩阵
合一集团全直播战略发布会还首次曝光了其在直播领域的内容矩阵。结合优酷直播和来疯直播的特点，大力发展头部精品内容和腰部特色内容。
头部精品内容矩阵包括了5大品类直播综艺+5大主题约看，主要依托优酷直播来实现。5大品类直播综艺包括脱口秀、电商、游戏、互动剧和真人秀，5大主题约看包括娱乐、资讯、文化、生活、超红。
《超红梦工厂》是脱口秀名嘴崔永元的网综首秀
腰部特色直播内容包括品牌内容、达人和网红内容、中小型互动综娱节目和PGC内容，主要结合来疯直播。为了保证这一区域的\”物种繁荣\”，合一集团提出了3年的内容合作计划–疯火计划，预计在3年时间内，投入20亿资源，与100家左右的内容制作公司合作，陆续推出500档直播互动综艺。
差异化是每个进入直播领域的视频平台都在考虑的一件事。从合一集团的直播内容矩阵布局可以很明显的看出其野心，头部内容宣发依靠自身明星资源和内容资源，俨然一个直播电视台，隐隐然呈现出一种与电视台分庭抗礼的势头；而红人内容则着力自带流量的\”新鲜内容血液\”，使用户直接深入内容生产中。
合一集团总裁杨伟东在接受媒体采访时，曾用上山下山来形容视频平台与直播平台在内容领域的攻城拔寨：\”优酷的头部内容宣发和直播是有协同力的，而其他私有平台是从山底下一寸一寸向上打。也就是说优酷已经在内容山顶上，直播上我们有来疯，他们之间的协同可能会产生新的东西。\”很明显，合一集团此次公布的内容矩阵正是上山下山战略的体现。
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直播+电商 变现商业链条打通
今年4月合一集团完成私有化，成为阿里巴巴旗下全资子公司，当时业界便猜测二者在内容变现上的合作前景。目前，优酷的直播平台为阿里电商\”边看边买\”的唯一指定平台。
边看边买并不是一个新鲜词汇，但背靠阿里系， 意味着拥有了阿里系海量的电商和流量资源，这是业内其他直播平台无法比拟的优势。边看边买大大扩宽了视频直播的广告容量，直播画面中有大量可投放的内容元素，如主播身上的服饰、数码产品、生活用品，以交互式的形式植入商品信息，可以最大程度减少对用户的观看体验。
用户在看到感兴趣的商品时候，可以进行添加收藏或直接跳转购买，再也不用看完视频去淘宝搜索\”xxx\”同款，购物便利性大大增强。
同时，因为视频直播内容的可创作性，从某种程度上来讲，大部分电商品类都能从中获益，如服装、食品、家电等。对于电商商家来说，优质的流量成本正在攀升，同时，ROI转化也在不断走低，直播的出现一定程度上也许能帮忙解决这两个难题。新一代主播（网红）不仅代表着\”流量（关注度和粉丝群体）\”，更代表着\”影响力（粉丝粘度和说服力）\”。平台、主播、粉丝和电商无缝对接的表现方式，将颠覆传统直播领域的盈利生态。
直播+电商还有更多新玩法值得想象，比如用户在直播中直接领取天猫、支付宝的红包、店铺优惠券等。梅花网曾采访拍下Papi酱第一支广告的丽人丽妆，对方透露\”一场没有大规模宣传的红人直播秀，让雪肌精天猫旗舰店当日销售量升至平日的三倍。\”可预见的是，今年的双11，\”直播+主播+电商\”或许能为电商商家带来新一轮的增量。
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