作者|谢明宏
编辑|李春晖
陈冠希变赵本山，吴彦祖变赵本山，余文乐变赵本山，似乎当赵本山“告别”春晚后，这是他对娱乐圈的另类“诅咒”。
男明星变老，被说变成赵本山，实际上是（男明星变蔫儿）以及（赵本山代表蔫儿）的混合说法。放眼全中国，还有比赵本山塑造的“蔫儿哏”更深入人心的角色吗？这才是大IP啊。
一顶折檐帽子，一件灰布制服，一双崭新的布鞋，成了赵本山标志性的服装，是他艺术作品中最为耀眼的风景。凭借这样一顶“变相怪杰式”的帽子，一套缩头屈膝的魔鬼步伐，一口东北翘音儿掉渣土话，塑造并固化了他在亿万观众心中的喜剧大师形象，成为春晚的定海神针。
从1990年到2011年，赵本山作为中国喜剧小品的领路人，荣登春晚舞台二十载（1994年除外），共获得十六次春晚语言类节目第一名。2012年，赵本山与“相恋”二十多年的春晚分手，其小品也彻底告别春晚舞台。
在赵本山退出春晚之前，每年都成为压轴戏，全国无数观众守候在屏幕前，打着呵欠坚持着，只等赵本山演完了，立马“洗洗睡”了；而在赵本山退出春晚后，关于赵本山小品的雅俗之争也从未平息。
小品之外，是赵本山野心勃勃的商业帝国。缔造“本山传媒集团”的赵本山，如今在文化产业化方向走得并不顺当。但只要还打着文化的牌子，评论家就会盯着他不放，指望用“老蔫儿”的血来荡涤中国艺坛的庸俗。
成也老蔫儿，败也老蔫儿。如果有重新选择的机会，赵本山愿意背负“媚俗”十字架，再走一遍这条成功之路吗？
本山小品演变史
任何形式体裁的文艺作品都会经历一个由盛到衰的过程，赵本山小品也不例外：
第一时期，崭露头角时期(1989—1993)，主要和黄晓娟合作，以婚恋、情感等贴近生活的事件为主题。代表作品有《相亲》《我想有个家》。《相亲》里，本是老徐替儿相媳妇、老马替女看对象。没成想，儿女的相亲会，竟是儿与女为报答辛苦大半辈子的爹和娘，为两个老情人安排的重逢会，戏谑之余尽显温情。
第二时期，题材拓展时期（1995—1998)，合作对象主要是范伟，《牛大叔提干》《三鞭子》等为其代表作品。反映了在现代化进程中，赵本山塑造的农民和范伟塑造的“精英分子”之间的冲突。
小品抨击了伪精英分子的虚荣和傲慢。在《三鞭子》中，赵本山塑造的革命老区农民，对范伟塑造的司机进行尖锐讽刺。司机不就是车夫么，有什么可牛的，由此反映了现代化进程中，一些人身上发生的人性与心灵的异化现象。
第三个时期，深入发展时期(2001—2005），是赵本山、高秀敏、范伟的铁三角时代。代表作品有《卖拐》《卖车》《功夫》。卖拐三部曲，第一部赵本山成功忽悠范伟买了拐，第二部中赵本山成功忽悠范伟买了车，第三部“不看菜谱看兵书”的厨师成功扳回一局，抨击了随时代进步而出现的种种投机取巧行为。
第四个时期，巅峰时期（2005—2008），合作对象是宋丹丹。赵本山和丹丹的“白云黑土”组合家喻户晓，可谓深入人心。代表作品有《昨天今天明天》《说事儿》《火炬手》。
“你大妈已不是你大妈了，你大爷还是你大爷”。《火炬手》和时事紧密结合，激发群众强烈的民族自豪感和认同感。总的来说，这个时期的小品内容有很强的时代感，刻画的农民形象更是栩栩如生。
第五个时期，衰落时期（2009—2011），合作对象主要是赵本山的徒弟们，所以也称“赵家班时期”，代表作品有《不差钱》《捐助》《同桌的你》。这个时期的题材选择较为陈旧，依旧反映农民群众因为不入流而制造的种种笑点，引发不少争议。
随着时代的进步发展，农民已渐渐摆脱过去的窘迫局面，更加自信从容；总是小品中刻意塑造农民的搞笑形象，难免丑化之嫌。此外，东北二人转演员自贬、自嘲式表演戏风，内容也总是农村男女那些事，也不免庸俗。最终使赵本山小品陷入低谷，并因其他风波最终告别春晚。
“不差钱”的焦虑
据统计：“钱”在历年春晚小品**现的概率为26%，在赵本山参与的二十个作品中，“钱”出现的概率为85%，远远超过其他同类作品。
在小品《策划》中，策划人听说白云、黑土家的公鸡下了蛋，于是产生了让白云给公鸡蛋代言的想法。策划人给出了两万元劳务费，并提出违约了要双倍赔偿，白云爽快答应，开始了一系列啼笑皆非的代言活动。
在小品《心病》中，这种转折作用更为典型。心理医生赵大宝给因**中奖屡次抽搐的老范看病，大夫步步引导，多次提到“钱跟生命比起来简直一文不值”的主题。而当老范提到中奖捐款后，剩下的两百万元钱要和大夫一人一半时，大夫抽了。
小品《送水工》中，赵本山饰演的送水工更承担着“假爸爸”的角色。儿子回来为了孝顺“养父”，给送水工衣服和钱，他都假装穿在身上。在故事结尾，高秀敏饰演的母亲给他假扮孩子父亲的报酬时，他没有收，并让小伙子好好孝顺妈妈。
此外还有由钱衍生出的丑陋文化，这一点在《不差钱》中表达得**尽致。爷爷带着孙女不惜到最贵的饭店请客，是为了让孙女上星光大道演出。人脉文化体现出来，拉关系才能办事的事实在喜剧中演绎出来。星光大道俨然成为名利场的象征，只要打通关系，联系有权力的人，才有可能达到参加比赛的目的。
同时,它折射的一种中国自古以来的官场文化，权钱交易在小品中得以外化。其实，这种揭示社会阴暗面的关于钱和利益的问题，在赵本山早期作品中也有所体现。如《牛大叔提干》中，为了提干不惜一次次陪领导吃饭，“上顿陪，下顿陪，终于陪出了胃下垂”。
说实在的，赵本山不是没有想过，如何同主流文化评论搞好关系，但这个偏爱小人物身上生活逻辑的“二人转”演员，真的不擅长高大上。一不小心，画虎不成反类犬。在这一方面，尤以2010年央视春晚小品《捐助》，最为明显。
《捐助》的两个主角，不管是准备捐3千，但误捐了3万的，还是本来不想捐，但被人代捐了的，都是穷人。家底各只有15000 元，其他财产就剩房子，房龄还比他们年龄大。小品中没见富人捐钱，只有穷人捐嘴。加上赵本山自己大大地富有，买私人飞机、生病住别墅疗养等，一再受人诟病。再做一个让穷人捐助穷人，而不是富人捐助穷人的节目，能不招骂？
商人赵本山
有趣的是，成名之后的赵本山却并不是靠小品表演发家的，他最初的致富经历与煤炭息息相关。
1993年，赵本山成立了自己的第一家公司—沈阳本山艺术开发总公司，出任董事长兼总经理。这个公司除了做文化、广告和影视之外，还有一项重要的业务就是从事煤炭经营和煤炭运输。
2002年的央视热播的电视剧《刘老根》，是赵本山小品产业延伸的里程碑。这部电视剧摘得了央视当年的最高收视率，其价值甚至超越近年连创佳绩的《乡村爱情》系列。伴随着电视剧的热播，赵本山果断注册了“刘老根大舞台”品牌，在电视剧播出的第二年，位于沈阳中街的刘老根大舞台开门营业。
凭借赵本山的金字招牌和“刘老根”的品牌效应，刘老根大舞台的营业情况可以用火爆来形容。特别是2009年刘老根大舞台入驻北京前门大街，依靠赵本山的个人影响，盛况空前。
2009年，赵本山“先知先觉”地斥资13亿元人民币拿到海南博鳌800亩土地的使用权，许多人都认为赵本山疯了。但是在赵本山拿地几天后，国务院下发了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，国务院文件下发后，海南顿时成为投资的热土，资金蜂拥而至，房地产价格更是扶摇直上。
截至目前，本山传媒共制作并播出了33部电视剧、12部电影以及3档综艺节目，并在全国范围内开设了8家“刘老根大舞台”。然而，随着喜剧市场的竞争日趋激烈，固守东北俗文化的本山传媒也面临着内容转型的十字路口。
天眼查显示，2018年4月，本山传媒对经营范围进行了变更，去掉在一年前增加的互联网信息服务类项目，只保留东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺表演，广告设计、制作、代理，影视剧制作及发行，剧院，电影放映，经营演出及经纪业务。
其实，本山传媒放弃的不仅是互联网领域的布局，自2014年底《新笑林》停播开始，本山传媒就未再出品过综艺节目。过去五年间，本山传媒出品了5部网络大电影，10部电视剧，其中有4部属于《乡村爱情》系列电视剧，业务板块收窄趋势明显。
本山传媒一直沿用家徒式的管理模式，在带来演员稳固的同时也成为发展瓶颈。其影视作品总离不开宋小宝、小沈阳等面孔。而要想打造成更具竞争的影视公司则需要更多新面孔和新形式，是现有的管理模式之下亟待突破的难题。
2013年1月18日，赵本山正式宣布退出春晚。算上今年，春晚舞台已有8年没有赵本山，观众也从最初的疑惑转为适应，只是偶尔怀念。争议大，既是赵本山的幸运，也是他的不幸。因为争议大，传播效率大大提高，也因为争议大，显得基础始终不稳，“墙倒众人推”之时，不需要多大力气。
其实，赵本山小品为了凸显自身主体性和营造文化差异“笑果”，其塑造的农民形象基本上是与城市人、城市生活呈现对立状态。如今，伴随着赵本山典型形象淡出舞台，以“开心麻花”团队为代表创作表演的小品开始探讨在以“陌生人社会”为主体的城市之中，不同职业和阶层的人如何信任互助。
黑土耕不了一辈子田。从这一点看，是时代“抛弃”了赵本山。
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