不足10%？爱出国旅游的竟是这样一群人

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 中国出境旅游市场现状分析

都说灵魂和身体总要有一个在路上，近年来，在难得的假期里人们总想出门浪一圈，而随着国民收入的提高、中国护照含金量持续提升、80、90后渐成消费主力、移动支付国际化等多重利好，促进了出境游发展。

● 中国出境游市场增幅稳定，境外消费趋于回归理性

从近日易观发布的《中国出境游用户分析图鉴专题分析2018》报告中发现：2018年全年出境人次超过1.49亿，比2017年增长14.7%。Analysys易观认为，中国出境游用户具备相当可观的消费能力，出境游市场将继续呈稳定增长态势，但境外花销增势已现回落，说明出境游用户的购买欲开始回归理性。

● 多样化的出境游目的地诞生，新兴小众旅游地成为热门选择

根据易观整理数据可知，在出境旅游目的地选择方面，亚洲国家仍然保持着市场优势，泰国、越南等周边国家成为热门选择；俄罗斯、塞尔维亚等国由于“中欧旅游年”、2018俄罗斯世界杯等的影响，跻身变成新晋热门目的地；同时墨西哥、阿根廷等国，成为新生代年轻出境游用户偏爱的个性化小众目的地。

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 中国出境旅游用户的画像分析

● 中国出境游用户性别均衡，女性略多；年轻用户占比达到五成

中国出境游用户性别分布均衡，女性占比略高，超过五成；在年龄方面，年轻用户是主要群体，其中25-30岁用户占比最高，达到28.2%；24岁以下用户占比达到21.8%，30岁以下用户整体占比达到50%。

● 中国出境游用户主要分布在沿海发达省份及超一线、一线城市

由于目前以沿海省份为代表的东部地区是国内经济最发达的部分，用户收入较高，在地理分布上，出境游用户主要居住在沿海发达省份，广东、北京、上海、浙江、江苏、山东等省份用户较多；在城市分布上，同样主要分布在人均收入较高的超一线、一线城市。

● 中国出境游用户整体消费能力强，多样化、个性化消费需求显著

在消费方面，出境游用户整体消费能力较高，中高/高/低消费能力用户分别占比45.51%、47.01%及1.71%。在消费偏好领域方面，出境游用户的商业兴趣偏好呈现多样化、个性化分布，有明显的娱乐享受型倾向；对电子产品、城市用车、娱乐休闲、美食、金融、游戏等多个领域偏好均有较强关注。

根据用户的商业领域偏好，未来出境游内容和产品运营方向可朝旅行跨界整合的多元化方向发展，如旅途电子产品的场景营销、旅行+游戏IP主题游、旅行+时尚穿搭、文旅结合的旅行产品等，均是旅游厂商可规划布局的方向。

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 中国出境游细分用户的行为偏好分析

“泰国新加坡印度尼西亚，咖哩肉骨茶印尼九层塔”，去年这首歌震动了抖音的男女老少，表达了人们对出境旅行所寄予的美好愿景。那么不同的细分市场用户在出境旅游方面究竟有什么差异之处呢？

● 细分人群需求差异化明显，美拍、短视频、移动学习等轻内容整体需求增多

1.亲子家庭型用户：

在出境游上注重旅途人文内涵并追求自我提升，愿意给予下一代更多开拓视野的学习机会。用户整体以度假需求导向为主，乐于尝试节奏较慢的海外自驾游；具有教育性或寓教于乐的研学旅游产品也是该类用户的兴趣点。

2.年轻伴侣用户：

具有较高审美水平和要求，重点关注具备强烈视觉冲击效果、KOL引领的新兴目的地及玩法，旅行+穿搭、旅途美拍、特色体验项目等。并且未来年轻伴侣用户也将成长为新一批亲子家庭用户，逐渐偏好于个性化的家庭旅行内容消费，也可能直接成长为家庭旅行KOL。

3.新生代用户：

思想活跃，对旅行具有极大差异性和个性化需求。偏好于短视频、移动电台类应用，轻内容分享、陌生人社交是他们热衷的社交方式。用户乐于将对二次元的热爱投射进三次元的旅行，朝圣旅游、IP打卡、get爱豆同款将是他们旅行中的重要环节乃至成为旅行的主题。

“小麦青青大麦黄，正是出游好时光”。繁忙的生活，有时我们也需要暂且忙里偷闲。去看看阿姆斯特丹运河勾勒出的最美丽曲线，去体验“印度洋上人间最后的乐园”……

俗话说：“人生至少要有两次冲动，一为奋不顾身的爱情，一为说走就走的旅行。”520刚过，可能你没有爱情，但是旅行总要实现。