品牌塑造需要抓住品牌的关键要素，才能提纲挈领。品牌对于企业的发展具有极大的促进作用，降低消费者的认知成本，实现品牌溢价，降低传播成本，降低社会监督成本，建立品牌护城河，提高竞争者进入门槛。品牌的关键要素有以下方面：
1、定位是品牌打造的基础，没有定位，就没有品牌的属性。定位的意义在于找到与竞争产品相比的差异化，并且将这种差异化定位认识植入客户的心智。比如产品如果定位为低端产品，就无法上升到高端了，但如果产品定位高端，反而可以进入低端层级。这就是品牌打造的“阶梯定律”。例如奔驰汽车品牌生产中低端轿车，顾客也许会抱着“奔驰”的品牌背书去认可，但是如果一个面向大众的低端品牌，生产高端级别的产品，顾客对此就会产生怀疑，产生不信任。品牌的塑造其实就是塑造植入顾客的“心智”，定位是品牌营销的根本，是品牌战略的选择。
2、一个品牌之所以让人印象深刻，一定要有一个好的名称。这个名称首先让人容易记得住，同时也时刻传递品牌文化及其价值观。好的品牌名称，能够帮助企业产品，在营销这场战争中赢得先机，在消费者的心智认识中先入为主，建立良好牢固的第一印象。
3、企业的logo是品牌系统的门面。Logo的设计直接决定了人们对品牌的心理认知，影响顾客的选择。比如耐克的logo是一个大大的对号，直接显露出品牌的一种活力和动力。耐克的slogan也非常恰如其分的表达了品牌的理念：just do it ! 这就是nike的品牌基因，宣示出一种动感向上的朝气。logo不仅仅是一个图标，它更多的是品牌价值观的载体，logo的设计形式和传达的理念直接决定了企业的品牌基因。
4、 企业的VI系统即视觉识别系统，帮助塑造出独特的企业形象。VI系统是以标志、标准字、标准色为核心要素，展开的、完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，在VI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义，VI里边很多视觉形象设计都是企业外在的品牌形象。
5、企业产品质量决定了企业品牌的分量。如果产品质量的口碑不行，做再多的广告、公关、推广也只会起到相反的营销效果而已，如果产品质量获得顾客的认可，那将是企业经营者最大的光荣，这里的产品可以是“服务”，也可以是实体产品、互联网产品等。
6、品牌文化是公司品牌的“内核”，是发动机。品牌基因决定了品牌文化。一个公司的品牌文化直接决定了，能找到什么样的人才，如果一个公司是传统型的、封闭保守、缺乏人性化的文化，那么它自然就找不到那些有灵气、有想象力、有创造力和有才华的人才。公司也将变得日趋平庸。物以类聚，人以群分，什么样的人就注定在一起，都是彼此之间的“惺惺相惜”。
品牌具有某种拟人化的人性，营销者做的工作就是让顾客跟品牌发生“交互性”的关系，从而促进认知、理解和信任、甚至“以身相许，情定终生”。
品牌是思想，品牌是一个名字，品牌是核心记忆点，有自己的超级符号，品牌是一套语言系统，品牌的价值是消费者情感价值的总和。品牌源自于文化，本身也是企业文化的一部分。
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