今日一则网络报道引发了一场大讨论。9岁的小学生在抖音上浓妆艳抹，唱着成年人的流行歌曲，引发了社会舆论的担忧。
00后，他们中年纪最大的一群，正处在青春叛逆期，由于成长物质条件优渥，从小就接触名牌，使得00后对商品性价比的分析，呈现出越来越多的文化因素的影响。
首先是品牌文化的影响力和渗透力对00后的消费习惯有着很深刻的影响。受家庭成长环境的影响，父母的品牌选择方式和途径，会直接影响到00后的选择。其次，00后接触网络产品较早，其对产品的分析也容易受到企业宣教的影响。这一点上，00后和他们的呈现出完全不同的心态，他们对新品牌和传统名牌具有同等的热衷。
所以，抖音在00后大行其道就水到渠成了。重视启发鼓励00后的表达欲，是未来新消费群体成长后，营销方案中需要重视的重要内容。
如果说抖音是一种服务传播型产品，本身容易成为00后目标的话，小米的思路则更加值得产品型销售企业借鉴。小米产品的重要噱头，就是邀请用户体验并参与设计和改进，甚至由消费者参与价格制定与配件选择。
在小米最大的噱头中，00后赫然占有一席之地。不仅有00后参与产品前期设计的固定比例，以迎合00后实际使用习惯，而且，产品发布上市以后，会有专业的00后或准00后参与测评与推广，打造迎合00后习惯的产品宣教。
不论测评本身如何吐槽，小米对00后群体的重视程度，都获得00后的积极回报，特别是最近上市的新闻曝光之后，00后对小米产品的热心程度与测评参与的积极性，都给了小米未来抢占00后市场先拔头筹的机会。
正能量：00后购买行为背后的心理诉求
在80后的眼里，90后是颓废的一代，95后是脑残的一代。
但到了00后这里，80后已经打算悄然闭嘴了。00后对文化概念产品的追捧，让80后大跌眼镜。以汉服等国学噱头产品为例，00后已经超过了90后，成为此类产品的主要购买群体。
分析个中原因，固然有汉文化在网络世界已经蔚然成风，但其本质原因，是00后表达欲背后呈现出的独特文化气质的潮流所决定。类比思考，如果国产自有品牌，都能有小米的市场前瞻和汉学类产品的文化战略布局视角，在中美贸易战带来的论战背景下，国产品牌有望在00后群体中打一个翻身仗。
将自己的消费观念贴上理性和爱国的标签，是00后一个显著的时代特征，具有网络时代的特殊性，也给了商家更多感性宣传入口。
但这件事也不容易做到，他对商家的产品细分和服务提出了更高的要求，更对文案策划的知识量做出了考验。
“相比‘90后’，‘00后’在垂直领域的爱好更加细分。”光源资本一位合伙人给记者举了个例子。例如，在“古风”领域可细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等；在“二次元”领域可细 分为 Cospky、 “妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)”“炮圈”(这里是指摄影爱好者)“手办圈 (收藏性人物模型，可能指汽车、建筑物、视频、植物、昆虫、古生物或空想事物的模型)”等，“如果依然按照‘90后’那种垂直领域的泛分类方式，已经无法满足他们的需求了。”
尝新鲜：同质化商家容易被00后淘汰
不论是对品牌的挑剔，还是热爱国学产品，其本质都是00后愿意尝鲜，所以，同质化产品的话题，将成为争夺00后市场的又一个重要内容。
同质化是老生常谈吗？
初心资本今年做过一份“00后”的调查，结果显示，“00后”下载Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，即其他应用占比37%，高于所有年龄均值的29%。调查同样显示，“00后”喜欢尝试各种新鲜好玩的事物，但喜新厌旧的速度也很快，比如说每当年终考之前，“00后”会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后再重载回来，但是有近50%的几率不会装载原来的产品。
从鱼泡泡到比心，王思聪换汤不换药的产品，00后拒绝买单。
‘00后’比‘90后’更有主见，但也比‘90后’难取悦。”“二次元”G站董事长、晨之科创始人朱明在接受记者专访时，总结了“00后”与“90后”的区别，他认为，“00后”对于内容的要求和苛刻程度，比“90后”更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火，但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。
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