粉丝数量应该是衡量KOL最常见、最直观的指标。直接进入网红的社交主页，10k、100k或者1M粉丝，一眼就能看出来。但是，品牌在挑选KOL是粉丝量越多越好吗？
答案是：不是的
先说一下KOL的等级越大，品牌需要负出的成本越高，这是不适合大多数品牌进行营销的解决方案。
更为重要的是，在挑选KOL之前，自己需要清楚自己品牌需求是什么，需要达到什么目标？
做KOL营销多是这三个目标：
1.品牌知名度
2.扩大新用户群
3.促销转化
要提升知名度，自然要注重KOL的人气、活跃度、影响力；要扩大新用户群，则要保证KOL的粉丝属性与目标消费者一致；而要转变KOL,KOL的带货力成为最重要的考量因素。
KOL的带货能力是否强，自然要看粉丝是否为ta的带货买单。粉丝越喜欢和簇拥KOL，就越愿意点赞 、评论和转发KOL推荐的品牌。粉丝互动率是考量KOL带货能力的重要指标。
有人进行分析过，社交平台上的KOL的等级越小，ta的粉丝互动率就会越高
综合来说，Instagram上的粉丝互动率高于Facebook、Twitter、YouTube。在Instagram上，一般互动率为1.5％~3％，优秀为3％~5％。如果达到5％以上，基本可以判断KOL非常懂得运营自己的粉丝社群，把货交给Ta带，两个字“靠谱”。（当然，我也见过少数互动率超过20％的神仙KOL..简直神了，更好奇他们是如何操作得比家庭群更活跃地，提高 ins的活跃度..）
所以，如果促销转化是你的目标，你不一定需要找到粉丝量特别大的KOL，而是要注意哪些KOL在自己的社群特别有影响力，一个OMG让人忍不住买买。
当然，除了粉丝数量和互动率，品牌在选择KOL时也要注意相关性，即KOL的影响领域，内容风格是否符合品牌的目标市场和定位。国外很多KOL选择品牌，有钱就不能和他们合作。产品定位、品牌影响力、与自身的契合度也将成为KOL选择合作品牌的衡量标准。
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