内容运营

奥利奥，还是你会玩

把一些目光从营销设计转移到产品设计上。好吃的产品，设计成好吃又好玩的产品。一个...

3 年前 0 0 9

“重新定义”的文案手法：以天猫新风尚为例

“重新定义”的文案手法，就是将消费者司空见惯的词汇或者现象，按照自己品牌的调性去...

3 年前 0 0 16

古诗词搭上“游学”，携程旅行的这波Campaign 666

以旅游为主题的综艺并不少见，但携程却赞助了这样一档亲子游学节目，或许我们可以问一...

3 年前 0 0 3

诗与远方，寓教于乐，携程如何精准打造教育IP

携程不显山，不露水，看似隐藏在节目背后只作为冠名商出现，实际上却是从节目的一景一...

3 年前 0 0 7

怀旧，还有用吗？

在很多情况下，传统品牌已经无法在自身现有的市场领域中吸引到互联网原生代用户，并且...

3 年前 0 0 3

星巴克：中杯、大杯、超大杯背后的商业逻辑

为什么不叫“小杯”要叫“中杯”，只是一个杯型的叫法，这些小细节往往容易被消费者和...

3 年前 0 0 8

愚人节，品牌营销的一股“清流”

这款巧克力的诞生，一个创意跨界营销的演化过程。所有的节日热点中，最喜欢愚人节。...

3 年前 0 0 11

如何用设计提升品牌表达的穿透力（下）

设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。 ——原研哉（接上篇）...

3 年前 0 0 8

漫威奈飞HBO皮克斯吉卜力……解析全球顶级公司的内容IP战略

对于打造一款超级内容IP来说，角色是最基础的存在。钢铁侠、美队、雷神、金刚狼、...

3 年前 0 0 4

一个品牌作死营销案例：匡威

匡威，是谁给了你膨胀的勇气？作者：冰叁来源：品牌情报库（ID：wenank...

3 年前 0 0 31

这个“黄飞红”广告，沙雕了！

品牌印象和认知的建立，还需要持续的冲击。昨天有人发给我一个花生广告说可能是我...

3 年前 0 0 5

一位故宫院长的自我修养

谢谢你，单院长，谢谢你让年轻人爱上故宫！作者：欧阳睿来源：微信公众号“4A广...

3 年前 0 0 4