品牌营销案例

品牌攻占春晚流量高地的N+1种姿势

根据数据统计， 2021年央视牛年春晚的直播跨屏受众规模高达12.72亿人，用户...

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可口可乐春节微电影，让不想回家的年轻人沉默了

每到临近过年，网络上的话题总是围绕着“年轻人害怕过年”展开。家里长辈狂轰乱炸式的...

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36氪专栏 | 用茅台的方法，成为业界的茅台

‍品牌成功的终极表现，就是成为某种标准。例如我们听到这样的表达：综艺界的劳斯莱...

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傻瓜都会做生意，但建立品牌要跟三得利乌龙茶学学

三得利乌龙茶 ‍三得利做乌龙茶之前，已经有一个强大的对手伊藤园。伊藤园是日本瓶装...

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知愚60秒：汉堡王、麦当劳和肯德基

1、在中国消费者的排序中，汉堡连锁品牌前三是：肯德基、麦当劳、汉堡王。在美国消费...

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知愚60秒：最好的品牌战略不需要文案

1、好的文案可以推动品牌的战略，但是最好的战略是不需要文案的。最好的品牌策略给顾...

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欢乐斗地主是如何将自身打造为一场「开局迎好运」的美好仪式的？

随着春节的临近，春节营销战役再度打响。春节作为中国人最重要的节日，本身就是大众...

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品牌定位36计 | 专家品牌三角（2.0）

品牌延伸是一个争论不休的话题。反对品牌延伸的人会以阿里巴巴的品牌策略为正面案例...

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品牌定位36计 | 三脑理论：认知是怎么大于事实的（4.0）

‍‍认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑...

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知愚60秒：星巴克赚钱不靠咖啡

1、咖啡行业的房租成本通常要占到25%，人工成本约25%-30%，原材料成本占3...

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知愚60秒： \”鲁花就是花生油\”是个好的品牌策略吗

1、\”鲁花就是花生油\”，乍一看很简单嘛，按照这个逻辑...

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创新品牌PR玩法——榨干故事！

今天既然说PR和故事的事，先从一个故事讲起。 1998年，一个炎热的夏天，三个毕...

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