品牌营销案例

品牌定位36计 | 产品组合金字塔

每个品牌至少要有三个产品：引流产品、形象产品和盈利产品。有时候这三个产品是分开...

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品牌定位36计 | 品牌属性金字塔（2.0）

品牌为人类需求服务，人性遵从需求层次规律马斯洛在1943年提出需求层次理论后，...

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周迅代言完美日记、周杰伦代言海澜之家，品牌该如何选择代言人？

上周，有两个代言事件引起人们的议论。第一个事情是周杰伦代言了海澜之家，让很多网...

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做快消品，怎样避免被娃哈哈抄袭

一个心诀：不同胜过更好三个办法：视觉锤、区域性、高价格娃哈哈的格瓦斯和冰...

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魔爪功能饮料 | 一张渠道照片暴露的五个品牌玄机

就是这一张照片，先看10分钟，能发现几个玄机？魔爪和红牛摆在在一起魔爪是可口...

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为什么都做品牌授权，只有南极人最成功？

一最近南极人特别火。关于南极人的探讨中，好像大家有一些关键点没有仔细深度思考...

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星巴克的高价还能挺多久？

这一次，全世界最会赚钱的咖啡馆，把希望寄托在了中国身上。半个世纪前，星巴克不过...

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新兴茶饮横行，香飘飘还能绕地球几圈？

年轻人的世界里，或许都有过一杯“香飘飘奶茶”。作为初代奶茶网红品牌，香飘飘凭借...

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元气森林换LOGO，谈谈“品牌标识”背后的营销逻辑！

元気森林换logo了，将日语“気”字变为汉字“气”。目前，元气森林官网已启用新...

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36氪专栏 | 喜茶估值260亿，香飘飘亏损1亿：同是奶茶生意，差距咋就这么大？

香飘飘，经历了从巅峰到低谷再到巅峰和低谷的波折。从巅峰时期一年卖出3亿杯，市值...

3 年前 0 0 11

如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化

❈ 读前思考3秒：为什么亚文化比主流文化更让人着迷？ ❈ 正文共约4400字，...

3 年前 0 0 6

品牌定位36计 | 外部思维

外部思维的重要性怎么强调都不为过，整个定位理论的起点和终点都是心智——潜在顾客的...

3 年前 0 0 5