策略

一个做品牌梳理的金三角模型

最近花时间想了一下，发现不管身边的从业者还是企业管理层（包括我自己在内)，的确对...

3 年前 0 0 6

宝马高调入驻B站，第一支视频画风竟然是这样的！

提起宝马，大部分人对它的品牌印象或许是“高冷”、“奢华”、“科技感”…...

3 年前 0 0 13

从内容视角，看美妆新品牌启动的三板斧

越来越多的品牌正在意识到，自己可能将会是一家内容公司或者创意公司，从包装设计、短...

3 年前 0 0 16

泡泡玛特能走上“中国迪士尼”之路吗？

近日，潮流玩具公司泡泡玛特已通过港交所聆讯，并披露聆讯后资料集。摩根士丹利、中信...

3 年前 0 0 7

“花西子”品牌代言中的“投资思维”

一、品牌联名是一种对其他品牌的“租赁” 上周在线下课上有个同学提问，说: 能不能...

3 年前 0 0 14

没有“品”，你只会得到一次性的“效”——关于品效合一的辟谣

——关于品效合一的辟谣文 | 王直上（奥美咨询前董事总经理，23年奥美品牌管理...

3 年前 0 0 7

可口可乐一直保持3元的售价，背后的营销逻辑是什么？

十多年的时间里，可口可乐、百事可乐好像一直都卖3元/瓶，没涨价似的。这么多年过去...

3 年前 0 0 9

元气森林、钟薛高、喜茶…成功的品牌都擅长与用户“谈恋爱”！

品牌和用户之间，无时无刻不在发生着各种交互关系。尤其是用户走向台前，成为品牌营销...

3 年前 0 0 6

流量时代，忽视品牌就是失去未来

做咨询这几年，经常会和很多人聊起品牌。遇到正在上升期又意气风发的企业，常常会听...

3 年前 0 0 5

京东、百度、伊利等大牌为何纷纷向脱口秀演员递出橄榄枝？

双11大促节点期间，各大电商平台纷纷开足马力，展开花式宣传，而今年双11营销有一...

3 年前 0 0 2

星巴克卖杯子、喜茶成为“杂货铺”，为什么品牌都热衷出周边？

近年来，推出周边产品似乎已经成为各品牌的共识。喜茶做起了“杂货铺”，在2018...

3 年前 0 0 3

博主合作变现必备：小红书品牌合作需要注意这几点！

在双十一之前，在群里的很多小伙伴都有询问关于小红书品牌合作的事项，但没有在公众号...

3 年前 0 0 6