最会搞创意运营的Uber：如何做自己的两周年活动运营

BLUES以一个典型用户的身份参加了这次优步深圳两周年的庆典。

这两天是深圳暴雨天气，敢于在户外搞庆典，太需要勇气，看一下现场照片，大家学习一下富有创意的UBER深圳公司如何搞这次庆典活动。

第一，吸引眼球的活动预热

深圳优步选择了深圳最高的地标建筑京基100，为两周年活动造势，极大的吸引了眼球，三三折14次打车的优惠码就出现在图片中，十分明确的认知：优步深圳两周年，优惠码在4月12日的图文推送后瞬间被秒完。

吸引眼球关注，引发传播，激发期待感，是做好一个活动预热的关键点。

Uber总是会搞些神秘感，他们的办公地址据说很少人知道。这次的两周年派对地址，也是神秘的……

第二，要选择一个有特色的活动地点，至少你平时很少去。优步深圳两周年派对地址，直到派对前一天才发出来，在深圳蛇口的深圳湾游艇会，很高大上的地方，一艘有UBER标志的游艇是会场的一部分。

第三，别致的现场装饰细节。从走进会场通道开始，让人感受活动氛围。

活动现场是游艇会的泳池，俗称泳池派对。比较特别的是泳池中间用白色幕布遮盖。开场前，纳闷为何把泳池遮盖住，后来活动开始，才知道是投影幕布，白色幕布经过一天暴雨的洗礼，想来真是不容易。

第四，基于产品本身进行活动创意。

看主会场舞台的两边，是两个“又”字，开始疑问是明明是“双”，为何分开两个又，后来活动开始，才知道是个仪式，现场嘉宾和主办方代表分别将两个“又”字推向舞台中间，组合成为“双”。

UBER中国华南区总经理罗岗做主题演讲，阐释主题内涵，分享深圳数据，最拥堵的前三名是，罗湖区人民南路，时速15公里，第二堵华强北，时速16公里，第三堵南海大道，时速19公里，BLUES作为每天走南海大道的乘客真心不容易[偷笑]。产品活动，必然是需要有用户代表的，BLUES和一位司机师傅分别作为乘客和司机代表登台露脸……挑选用户参与是需要有故事的，每个产品自己把握吧。

罗岗现场还宣传了深圳首条HOV车道，这对环保出行有极大的帮助，对UBER乘车服务也是利好消息。4月18日，深圳将在滨海大道启用深圳首条HOV车道(多乘员车辆专用车道)，上下班高峰期，允许乘坐两人以上车辆驶入。HOV车道中文名称定为“多乘员车道”，标志标线设置上，多乘员车辆专用车道的上方或侧方间隔设置专用车道指示标志，专用车道与相邻车道车行道分界线为绿色虚线，地面设置相应文字及绿色多乘员车道图形标志，载客人数标识设定为“2+”

UBER这次活动最有特色的是现场使用UBER产品本身进行互动抽奖。现场嘉宾在APP菜单“优惠”里面输入“优步深圳双周年”，开启抽奖入口。第一条消息，就是现场抽奖开启成功；第二条信息，就是上一篇文章发布的优步深圳两周年优惠：14次三三折优惠。话说这个优惠真的很实在，真的给用户发福利。

下图，叫车的最左边变成“两周年抽奖”，定位地址可以看到是蛇口海边。

 观众作为乘客点击“两周年抽奖”，抽奖就是叫车，罗岗作为司机接单，有幸叫到车的用户中奖，现场连线，接通电话，确认中奖，通话过程也是互动过程，将活动推向高潮。

第四，现场礼服让美女更美。

活动通常是少不了美女的，活动通知大家穿礼服，美女们的最爱，有机会穿美美的服装。

美女照片呢，BLUES没敢哪个手机拍美女，等着UBER官方发布现场照片吧。

最后，看一下整个活动时间安排，看着很简单，一些小创意则让现场不同。

小结Uber深圳两周年的活动运营方法：

1. 结合城市场景特定的曝光方法和预热；

2. 实惠的用户福利策划，让用户感受价值；（切记：成本上限预估，避免被刷）；

3. 特色的活动场所选择；

4. 用户代表的邀请，要有故事，有影响力；

5. 基于产品本身特点的现场活动设计；

6. 现场出席者的服装要求，如果不是正式礼服，可以做些体现企业文化的服装，例如小米发布会通常是现场发服装；

7. 现场细节打动参与者；

8. 高颜值人群参与，美女帅哥总是吸引眼球；

运营活动，通常是提升用户活跃，提升品牌形象，活动做的好不好，就看参与者有没有自发拍照发朋友圈的冲动，有没有一些惊喜，哇，原来可以这样搞！