【案例分析】App功能上新的活动运营

产品：挖财APP

活动名称：小夫妻账单日记——两口子，一本账

活动目的：推送新功能【家庭账本】；提升理财社区活跃

活动曝光：

1、闪屏

• 设计上色彩明亮，线条式人物漫画感十足，成功吸精；

• 文案上口语化、措辞活泼（吃土…）,字里行间还打出感情牌，容易引起目标用户（小夫妻）的共鸣。

Co菲一直难以理解的是，闪屏通常只有3s，用户尚不能get到活动的点就稍纵即逝，广告倒还好说，曝光即算达成目的，类似这种需要点击转化效果能好吗，求大神解答…

2、服务窗banner

3、消息中心-推荐tab

挖财的活动本着“全面覆盖”的原则，尽管后面这两个活动入口相对隐蔽，也依然没有放弃（haha）。

活动页面及流程:

1、静态H5

2、点击“马上体验”，系统判断当前app是否为最新版本，如是，直接进入“家长账本”功能页面（下图），如不是，则触发默认手机浏览器，提示下载最新安装包；

3、点击“去看完整版小夫妻日记”，进入挖财社区帖子：

活动期间该页面陆续做过多次改版，更换过多个主题，例如“你家实行AA制吗？”“你家的预算都由谁来做？”，总体承袭前面广告的页面风格。

点击帖子底部蓝色的官方标题“重磅|【我们的家庭账本正式上线！喊你来体验啦~】”，才进入最最重要也最最隐蔽的新功能文字版介绍：

看到这里，Co菲不禁有些凌乱，挖财的活动页面的层级太多有木有，核心信息入口太隐蔽有木有，分分钟想要跳出有木有，但，是，到底是文案和设计成功拯救了它，我就是不知不觉听话往下操作了，还抵达了终点，还是。。。难道是因为职业党的惯性？

不过话说回来，这次的功能上新活动以及综合对挖财活动的长期观察（适才开启“21天建图书馆活动”），我看到了一个理财类产品的良心，不把广告硬塞给用户，不把用户当傻瓜，愿意投入心思和精力去打磨自己的产品（哪怕是一个活动），足以傲视当下很多包括大公司在内界面拙劣、意义缺失、为了无脑的Kpi速成的东西。

原作者：Co菲

文章来源：运营coffee（ID：Coo-coffee）