案例拆解｜混沌大学首月卡活动

不知道近期你的朋友圈，是否被混沌大学的首月卡活动刷屏了？

同样是分销玩法，混沌大学为什么这么秀？

作为运营增长人，这次活动有什么值得在线教育产品借鉴的地方？

接下来，就为你拆解一下混沌大学的这次裂变活动：

一、案例名称

《混沌大学七年首发首月卡》

二、案例目标

为混沌大学拉新。

三、混沌大学首月卡流程图

四、用户路径

1、老用户打开混沌大学App，就会看到首月卡活动弹窗，根据引导即可生成自己的海报。

2、扫码之后，即可进入首月卡详情页。

3、购买首月卡后，添加班主任，激活首月卡即可使用。

4、首月卡详情页也可生成自己的分销海报，完成分销即可获得90%的订单佣金（实时到账）。

五、活动亮点

1、产品创新，首次推出首月卡

之前混沌大学仅有“大学籍”、7天体验卡两类产品，首月卡较7天体验卡，可以更多的让用户体验到混沌大学的内容核心价值，又不会因为1198元的年卡大学籍价格而望而却步，这是非常好的产品创新。

2、大咖分享免费听+7天学习营

虽然是1个月的首月卡，但混沌大学充分利用这1个月的时间，通过混沌大学App+班主任+微信群，为学员规划科学的学习行程，加强与学员之间的链接，为之后的复购增强了信任基础。

3、90%订单佣金的分销设置

知识付费类产品，分销比例通常为50%，这次混沌大学针对个人分销员，直接给出了90%的分销佣金。

4、提前预防被封，一次创建多个活动页

做在线教育/电商的都知道，微信一直在增强朋友圈/群链接的监测，一旦某个链接在短时间内流量过大，就会触发预警，极容易被封。

这次混沌大学的分销活动，通过鉴锋大大的零一裂变工具，直接设置了几十个活动，有效的分散了流量，降低了被封的风险（虽然大家看到的海报、详情页是一样的，但其实是很多个相同的活动），这点非常值得大家借鉴。

备注：微推客羽毛商城已经上架了零一裂变工具年卡会员，大家可以在微推客App-我的-羽毛商城中免费兑换呦~

六、活动不足

价值是否被足够感知到？

超预期的交付，是最好的运营。

如果是混沌大学的老学员，对混沌课程的价值还是非常认可的（值1198元/年的价），但1个月的学籍+7天训练营，活动详情页在说服对混沌大学不熟悉的『新用户』转化上，其实还存在着很大的提升空间，感兴趣的同学，可以复习下陈勇老师的《超级转化率》。

七、思考

月卡不是混沌大学的首创，7天训练营也不是混沌大学的首创，但月卡+7天训练营的组合，就形成了一个全新的产品，形成了一个组合创新。

这个组合创新，为原来的渠道/营销/增长，注入了新的力量，这点是非常有价值，也是非常值得大家学习的。

-END-