为什么杜蕾斯的新媒体营销你学不会？

杜蕾斯，什么时候说起这个词，总有人低下头高深的嘿嘿一笑。

确实，作为和性紧密相关的品牌，在传播中总是能收获很多的关注。但说起杜蕾斯，很多人的评价都是，会玩。那么杜蕾斯到底都在新媒体上玩了些什么？

在这个谈性色变的国家，一个和性紧密联系的品牌做起了一个微博，每天在上面说来呀，快活啊，但是真正参与的人有几个呢？

杰士邦和冈本和杜蕾斯属同类品牌，就显得比较寂寞。杰士邦2010年注册微博，比杜蕾斯早了一年，经过几年发展也就只有25万粉丝。而与杜蕾斯同年注册微博的冈本，至今也只有10万粉丝数量，与有近160万粉丝的杜蕾斯无法相比。

为何呢，同是**品牌，你们就愿意跟他玩不愿意跟我们玩么？不是苍天不公，而是现代人更注重交流。

冈本和杰士邦的微博风格大同小异，主要都是中规中矩两性知识科普、话题讨论和抽奖，并时不时来点情感语录。怎么说呢，看起来性趣不足，文艺有余。性有意思吗？肯定有意思，但是有点正经的性，有意思吗？

科普知识哪里都有，情感鸡汤也都喝到吐血了，除了有奖问答和对产品的忠诚度，还有什么能让我心甘情愿的留在你的主页陪你唠嗑呢？毕竟单口相声只需要观众，而唠嗑，需要的是朋友。

杜蕾斯在这方面就与竞争对手区分开了。除了常规的科普知识、话题讨论和抽奖，杜蕾斯分享的还有许多有趣的信息，像这样：

这样：

还有这样：

这些信息都是平时社交平台里，大家看了会会心一笑，随手转发，或@自己好友的小乐趣，综合的分享让杜蕾斯慢慢有了自己独特的个性——一个有点害羞闷骚的小宅男，偶尔说说荤段子，偶尔有些小情绪。

有了性格的微博大V，不再高高在上，和受众有一定距离，而是更贴近现实中真实的人。

随着杜蕾斯微博发展，继而发展出了话题讨论，每天一题#杜绝胡说#，定期抽取“最粉丝”进行奖励。进一步加深了和受众的交流互动。

此外杜蕾斯还发展了全国各地的线下活动，把杜杜粉丝组织起来说出你的故事。

为了给朋友们情感辅导排异解惑，杜蕾斯还会邀请一些热门大V进行情感答疑，真是贴心小伙伴。

这样的线上线下联动，既加深了杜蕾斯品牌与粉丝的交流沟通，也搭建了一个平台，让粉丝之间互相交流，使得杜蕾斯的官方账号不再是一个虚拟的平台，而是一个看得到还摸得着的实体组织，让粉丝更有归属感和认同感。

交流好了，咱们就是朋友了，而朋友的好处在于，我们可以交流观念。

当然，如果只是靠调侃说荤，这样的朋友缺少内涵，或许不会长久。

对待朋友，杜蕾斯调侃的同时，一直都在表达“大胆谈性像我一样”的观念，倡导受粉丝确对待**，大方说出自己的观点。

杜蕾斯对待性的鲜明态度，鼓励很多人顺理成章打破了原本社会固有的，对性暧昧遮掩的态度，大大方方交流看法。毕竟，可以这么公开的污，还是有点小兴奋呢。

在鼓励讨论的同时，杜蕾斯还通过艾滋病、意外怀孕等公益点进行“安全性爱”的观念灌输。有了做好防护的健康性观念，自然懂得选择杜蕾斯。

可贵的是，杜蕾斯并不仅关注**本身，还引导更深层次的思考。在**上，最好的助兴工具是杜蕾斯的产品么？不，是情感。

不单是这则广告，杜蕾斯的微博里，很多内容是关于两性感情的，鼓励朋友享受健康性爱的同时，也关注朋友们的情感世界，这才是好朋友应该做的事。

延伸阅读：杜蕾斯的“大创意”：如何用手机高潮

杜蕾斯新媒体传播的魅力还在于，对时事热点敏感度一直很高。从节庆到节气，从奥斯卡到春晚，从社会热点到网络新词，几乎没有一个逃得过杜蕾斯结合自家产品的二次创作。

事情都是熟悉的事情，不过用这种画风表达，呃，实在让人看了面红耳赤拍案称妙。

没有污不到，只有想不到。自从大胆谈性之后，生活中许多地方都变得有趣了呢。杜蕾斯这种对当下时事热点敏锐的捕捉，加上诙谐的性元素创作，成功吸引了很大一批受众。

杜蕾斯的玩新鲜还在其突破天际的广告创意上。总有种感觉，一谈**，无论是多么缺乏想象力的人，思维都会变得活跃起来。

性感的真触感篇：

哭笑不得蛋疼篇：

当然，蛋疼篇更多的是让人后怕发人深省。好的创意总是更能打动人。

跨界玩得好，粉丝少不了。杜蕾斯的玩得一手好跨界，堪称城会玩典范。

如何让男人真切的感受到**的重要性？最好的方法莫过于让他知道带孩子的艰辛。给你一个APP，搞大别人的手机，从此你就可是开始体验当爹当妈的乐（fan）趣（nao）了。

杜蕾斯宝贝计划游戏视频（请点击原文观看），在这个游戏刚出现时，引起一阵追捧。忙着“搞大”别人的手机的通时，许多人也对杜蕾斯产生了深刻印象。毕竟有谁真的希望突然的空降的孩子呢？生活可不是游戏，小心用套，安全第一。

性爱和游戏，都是有趣的事，杜蕾斯在游戏的开发上从未停止，官网上专门有相关游戏汇总，趣味的结合，永远不会过时。

如果有人说，我对游戏不感兴趣，那么，我们就来聊天吧。这年头，中老年人都会用上emoji表情了。一个表情，千种解读，就连羞羞的事情，也可以用表情聊起来，但是为何就没有一个套套的emoji表情呢？

延伸阅读：谈性羞羞哒？ 当杜蕾斯遇到 Emoji ……

杜蕾斯本着安全性爱一生推的原则，在世界艾滋病日来临之前推出了套套专属emoji表情，安全性爱理念注入日常聊天，想忘记都难了吧。

除了emoji表情，杜蕾斯还和网络画手合作，推出相关表情，十分符合当下网络表情交流的大趋势，又带点性趣，送给粉丝们**专用，不谢。

此外，杜蕾斯还和线上电台合作，播发线上电台节目，两性话题，进一步丰富了它的传播方式。

杜蕾斯会玩，玩出了花样，玩出了格调。与其说它是一个平面的品牌概念，不如说它更像生活在我们身边的某个立体的人。

前期的杜蕾斯像一个害羞闷骚的小宅男，发展之后的杜蕾斯变得成熟，绅士，懂生活懂玩乐更懂爱的男人。这样的成长，源于玩得用心。

用心了解粉丝人群的特点，用心倾听粉丝的心理需求，带着自己的观念，在一个平等的位置上，与粉丝真诚互动，才能玩出直戳人心的创意。这就是杜蕾斯重视交流的意义所在。

一味自说自唱，单口相声，不善倾听，缺少交互。逗乐的可能只有自家的营销团队。太多品牌因为这样，不自觉的和粉丝保持了距离。这就是为什么杜蕾斯的新媒体营销你学不会。