新媒体运营，内容枯竭了怎么办？

编辑导语：在新媒体运营中，总要保持内容的更新。但是内容枯竭了怎么办？本文从内容的定位和选题两个方面分析了解决方法，希望对你有所帮助。

内容枯竭，其实就是选题枯竭。出现这种情况，一般有这两种可能。

一是内容定位太狭窄，也就是说你想要做的方向太小众了，所以可以写的话题太少。这种情况，很多企业新媒体运营会遇到，因为公司的业务方向是确定的，在业务方向的限制下，生产内容也会受到诸多限制。

二是选题技巧有待提升，你的内容方向并不小众，但是你不懂的如何选题。

自媒体从业者比较容易遇到这个问题，大部分情况下是从业经验不足以及知识储备欠缺导致的。

一、第一种情况，解决方法有两种

1. 更换内容定位的方向

如果你已经在这个领域做了一年以上，但是没有太好的效果，你现在每天也苦于怎么写内容。

那么可能是两种原因，一是你选的方向原本不行，二是你驾驭不了你选择方向。无论是哪种原因，你都应该更换方向。

内容定位的原则，一定是要选你擅长的，这样才不至于再度出现选题枯竭的情况。

2. 内容定位基础上拓展选题

如果有效果，那么就可以尝试在原有选题方式上去做优化即可。

一般而言，我把这种方式称之为原有内容定位方向延伸选题法则。

比如说你的内容定位是运营行业相关的资讯，你也可以拓展去发布一些泛互联网行业运营岗位也关注的资讯内容。

二、第二种情况，我给几种选题方法

1. 常规选题

来源于日常的积累，包括阅读中的心得，生活中的感悟，参考竞品的内容

咪蒙：我们得像色鬼感应大胸一样，24 小时打开大脑中感应选题的开关。

spenser：和别人聊天，出现一个好的观点，会打断对方，然后记下来。

（1）生活感悟有关的选题

关于亲情、友情、爱情的故事和案例延伸出来的点，比如说朋友或者同事跳槽的结果延伸出的关于职场中跳槽的讨论，闺蜜男友出轨引发出的关于爱情的讨论，和爷爷奶奶的交谈中有所触动延伸出要多陪伴亲人。

（2）阅读中的心得

汪曾祺散文《不要着急》里面，有一句活：着总得有点兴致，这句延伸出来可以写兴趣对于人的重要性，结合汪曾祺的经历。

书中人物的经历延伸出的选题，莫泊桑小说《项链》中玛蒂尔德的经历，爱慕虚荣对人一生的负面影响。

名人的经历延伸出的选题，杨绛和钱钟书的爱情故事延伸出夫妻之间的相处之道。

（3）参考竞品的内容

科技类的，最近某个竞品写了一个小众的产品，如果你做的也是科技类，就可以跟进。

参考同类账号之前写过的爆款内容，比如说母婴类，婴幼儿防蚊技巧之前有人写过爆款，那么可以参考着写一篇类似的。

2. 热点选题

围绕着节假日、新闻热点、热播影视剧、热门事件进行内容的创作。

首先需要判断热点值得不值得追，追热点有三个判断依据：

• 热点是不是持续有热度；
• 热点是否存在风险；
• 热点和账号的相关度是否足够强。

（1）围绕着新闻事件延伸出的选题

A、讲述事件本身的过程

• 《被羁押9778天后，张玉环无罪释放》，讲述张玉环案件的整个经过。
• 《详述美国Tiktok被禁一事始末（到目前为止）》，讲述整个事件的始末。
• 《【90号茶室】独家大瓜！深扒张大奕和蒋凡的爱情故事》，讲述蒋凡和张大奕之间的整个事件。

要点：需要了解事情的前因后果，需要有极强的整合能力和信息筛选能力。

B、分析事件发生的原因

• 《被冤27载的张玉环案，为什么能申诉成功？8大法律看点告诉你秘籍》，分析为什么张玉环能够胜诉。
• 《张玉环错案到底是怎么炼成的？》，分析张玉环案件发生的原因。
• 《蜂巢快递柜开始收费，背后的原因揭秘》，分析蜂巢为什么会突然收费。
• 《TikTok微信被禁！面对中国发展，西方为什么忧虑？》，分析TikTok微信为什么会被封禁。

要点：逻辑思维要足够强，分析的原因必须是有足够的说服力。

C、分析事件可能会带来的影响

• 《张玉环案能否为中国刑事审判带来些许光亮》，分析张玉环案件对中国刑事案件审判的影响。
• 《Tiktok将被封禁，美国年轻人正在被“逼疯”》，被封禁之后对美国的影响。
• 《TikTok被“豪夺”后，字节跳动经营、估值将影响如何？》，被封禁之后对于字节跳动的影响。

要点：需要想办法另辟蹊径，分析一些常人无法想象到的点。

D、表达对于事件的态度

• 《我看张玉环案：最大的恶是对恶的纵容》，自己对于整个张玉环案件的态度。
• 《蒋凡降职 | 男人要想走得远，别有道德短板》，表达对于蒋凡否定的态度。
• 《蒋凡这事，不怪他老婆吧？》，为蒋凡夫人开脱。
• 《蒋凡遭除名，阿里三观正》，认可阿里巴巴的处罚方案。

要点：观点要足够鲜明，而且最好是足够独特。

E、讲述事件相关人物背后的故事

• 《宋小女：一个女人的悲喜半生》，针对张玉环冤案相关人物宋小女（前妻）进行的延伸写作。
• 《网红张大奕的十年》，在蒋凡张大奕事件爆发之后回顾张大奕的发家史。
• 《蒋凡往事：内向男、流量王、接班人》，在蒋凡张大奕事件爆发之后回归蒋凡的人生经历。

要点：选取的人物和事件必须有关，而且必须具备一定的争议性。

F、事件中某些细节的剖析

• 《张玉环的要求过分不过分？》，针对张玉环案中张玉环诉求的分析。
• 《训诫李文亮的民警被处分了，冤吗？》，结合民警受罚引申而来的讨论。
• 《张玉环称曾遭6天6夜刑讯逼供：参与逼供人员名单曝光》，张玉环监狱中的遭遇。
• 《张玉环案更多申诉细节披露》
• 《张玉环胸前的大红花，才是这起冤案的最大“彩蛋”》，由回家戴大红花引申出的讨论。
• 《张玉环父子重逢：“儿子为什么这么恨我？”》，父子关系的讨论。

要点：要选择出事件中容易被人忽视的矛盾点。

G、汇总网民对于事件的观点

• 《张玉环无罪释放8天后，评论区留下了20000句脏话》，汇总了网友对于张玉环事件的观点。
• 《TikTok被禁一事美国科圈与民众怎么看？》，美国网友对于TikTok被禁的看法。

要点：选取性的筛选网友的观点，网友的观点只是你观点的佐证，需要了解自媒体写作的春秋笔法（根据你的主旨去选取网友的观点，比如说你是不支持特朗普封禁TikTok的做法，那么你就需要找到和你持相同观点网友的发言）。

（2）围绕着节日的选题

• 节日相关的选题 —— 比如说节日的来历、节日的旅游攻略、节日的庆祝方式等。
• 节日相关的策划内容 —— 比如说围绕母亲节讲述和母亲的故事。节日中个体的情感，春节无法回家游子的故事。
• 特殊的节日 —— 高考、中考、名人纪念日（生日或者祭日）、电影上映日、颁奖典礼、战争有关的日期。

（3）围绕着热播剧或者热播电影的选题

A、围绕剧情的讨论

• 《三十而已》：深度分析，为什么林有能夺走许幻山的心
• 《三十而已》这些细节，让人叹为观止又值得细思

B、剧中人物的讨论

• 《三十而已》：许幻山这样的男人，过了30岁就不想要了
• 《樊胜美混成这样，看似努力其实只是假勤奋》

C、剧中细节的延伸讨论（影视剧是立体的，情感剧中肯定也有职场）

• 《安迪爱上小包总？当然选择那个让你笑的人》，从安迪和小包总交往的细节，延伸出关于女性择偶观的讨论。
• 《三十而已》顾佳这张犀利的嘴，都藏着哪些话术技巧？，通过顾佳的表达引申出关于表达能力的讨论。
• 《三十而已》顾佳爸爸：三观正的父亲，给了儿女最大的底气！，由顾佳的家庭条件，引申出关于原生家庭的讨论。
• 《顾佳，才是中国女性的反面教材》，关于女性自我定位的探讨。
• 《孙俪《安家》：原生家庭对一个人的影响究竟有多大？》，关于原生家庭的分析。
• 《安家》房似锦空降静宜门店：职场“空降兵”如何实现软着陆？，关于职场相关问题的分析。
• 《大江大河》里面宋运辉和宋运，关于大学名额、《都挺好》里面苏明玉的成长经历、《安家》里面房似锦的成长经历，都可以延伸去探讨关于重男轻女的问题。

D、影视相关演员经历的分析

• 《王千源|小火熬制的人生》，《解救吾先生》爆火之后关于王千源的稿件。
• 《倪大红，最该红的宝藏演员》，《都挺好》爆火之后关于苏大强扮演者倪大红的稿件。
• 《李现爆红背后：没有突如其来的成功，只有不为人知的自律！》，《亲爱的热爱的》热播之后关于李现的稿件。

3. 专栏选题

根据账号定位确定的专栏内容，然后围绕着专栏的规划进行内容的创作。

账号土土土槽策划的《100个不上班的人》，其实就是讲述了100个不上班人的故事。

母婴类账号，可以针对二胎进行相关的专题写作。健康养生类的，可以写季节养生、食疗养生等专题。

作者：蔡钊

来源：微信公众号：我就是蔡钊（ID：woshicaizhao）

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