昨晚上，就有人在朋友圈预告：明天，貌似又要搞一场“逃离北上广”。眼神略过这一条内容，心中已然毫无波澜。
哦，月经式热点又来了？大姨妈真准时啊。
今天早上，朋友圈开始有人转新世相的文章《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》。
总结一下朋友圈的发布情况：
1、刷屏程度明显没有去年那场热烈；
2、评价80%是“不看好”；
3、接近9点-10点，朋友圈已经没人转这条消息了，基本都在扯张朝阳的八卦。
开始，抱着同样“不看好”的感受，我简单浏览了一遍推文，看到本次活动海报“经济舱后排”窗外景色，给到了一条“另一个角度的建议”：
【想要一扫迷茫？给你一张头等舱机票，出去爽一圈之后，你才更有动力在北上广拼。讲真，坐一次头等舱，永远不想再回经济舱，于是只能发奋努力让自己再一次、一直能够拥有那个座位。】
但是，放下各种成见，我们尝试回到这场活动的“初衷”。回答几个问题，就能发现谜底：
1、“逃离北上广”到底是什么意思？
2、为什么“逃离北上广”有了“第二季”？
3、奥迪在其中的角色是什么？甲方想要什么？
4、11个甲方（包括合作平台）的活动目的是什么？
5、为何海报使用北京望京SOHO作为“地标”？
1、“逃离北上广”到底是什么意思？
首先要说含义，我看到有人说：又是一次LOW蛋捡便宜机票的活动。但仔细想想，便宜的时候几百块钱的机票，北上广关注新世相的人群，恐怕不会有人买不起。
而且在活动中，只包机票和一些其他服务，出行重点之一酒店是不包括的，你可以住7天速8，也可以住五星大酒店。所以“占便宜”这一点，并不是这场活动的主流思路。
从我自己的体验来说说吧。“世界那么大，我想去看看”？那是别人的生活，更是个段子，从没想实践过。
今年3月份，我自己安排了一场为期12天的“出差”：去深圳做活动3天，接下来在深圳待3天，又去上海待3天，接着去威海待3天。在从北京出发之前，我把全部行程的所有机票和酒店全部定好，不给自己有任何犹豫的余地。
实际上，除了真正的“出差”3天之外，剩下的时间我可以自由安排，虽然全程约满了人，但仍能感觉到那份自由。
自己hold，别人带惊喜，前方未知的自由。
是的，就是这种感觉。“逃离北上广”在新世相的解读中，也转变了含义，它不再是消极的概念，不再是不负责任的躲避，而是改变一种生活状态。
改变之后，会发生什么？
2017年多次类似出行，给我的心态的视角带来潜移默化的改变。我赞同新世相的表达：“暂时离开当下生活，寻找精神力量”。
随着知识付费浪潮带来的认知提升，“逃离北上广”的概念，已经涅槃重生。
2、为什么“逃离北上广”有了“第二季”？
（1）打造新概念；（2）打造新IP；（3）新世相需要有自己的爆款活动；（4）还会有第三季的。
3、奥迪在其中的角色是什么？甲方想要什么？
在新世相的全文中，除了前两段介绍活动和海报，几乎没有奥迪在活动中的参与和曝光。对于奥迪品牌精神的理解，我选取了知乎上的2条解释：（1）从广告上可以看出： 奔驰一直强调历史，宝马看重当下，奥迪着眼未来。（2）奥迪的品牌核心价值是：进取，尊贵，动感，而其中最为关键的是进取。再联系“逃离北上广”的新精神：去远方（地理位置），见前方（前途与未来）。
基本上可以判断是一场品牌精神层面上的合作，而奥迪也在尝试通过新媒体头部流量进入新媒体营销的新领域。
4、11个甲方（包括合作平台）的活动目的是什么？
（1）奥迪：品牌精神传播（2）必去机票：品牌传播+产品合作（3）兰蔻：产品合作（出行必备护肤品）（4）滴滴：产品+后续活动营销（5）摩拜单车：品牌传播+后续活动营销（6）电影合作方：喜欢你预热传播（7）独家直播平台：双方引流（8）QQ音乐：明星合作、艺人推广（9）36氪：品牌定位和传播（10）微博：双方引流（11）BOSS直聘：后续活动营销
11家围绕新世相活动，围绕“逃离北上广”IP打造了完整的营销闭环，而所有甲方在其中扮演不同阶段、不同角度的角色，一方面重塑、加强品牌形象，另一方面沉淀流量。
5、为何海报使用北京望京SOHO作为“地标”？
个人认为：（1）望京SOHO因聚集大量创业公司被誉为“宇宙O2O中心”，大量地推团队曾在望京SOHO发展出极具特色的“扫码一条街”，百米长龙的地推摊位折射出O2O行业当时的火热盛况。代表希望邀请的人群。
（2）从望京角度远眺机场方向，给人以参与的冲动感。（3）意味：暂时离开为之奋斗的梦想，放松一下，也许回来之后一切都会变的更好。
写完之后，我很期待“逃离北上广”第三季，因为精神，同时想深入了解营销过程的体验。下一次，我们一起——目标未知，说走就走！
作者：鸡血君来源：鸡血君聊营销
本文转载旨在分享，版权归原作者所有，在此向原作者表示感谢。
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