作者：肉肉
来源：西瓜君（ID：xiguaxiaojun）
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上周
一个平淡无奇的周末
瓜友们在社群说了一句
咪蒙离婚
吓的我从床上爬了起来
一名合格的新媒体人
怎么能不追这个热点！
每次追热点
我都会有大量的“心里”活动
追
好像不符合西瓜君
专业、实用
的形象
不追
我是新媒体人耶
在我考虑追不追热点的时候
不知道错失多少热点
而你
是否也和我有一样的烦恼
今天我们就来聊聊
如何科学追热点
01 了解自己
首先，了解自己的产品调性；
不管你是企业号，订阅号还是服务号，是团队运营还是个人。首先都要了解自己产品。
可以从以下三点入手：
1、用户的属性
2、目标用户的需求
3、产品的优势
关于这三点，我们之前的文章说过很多次了，就不做太多解释。
把控好这三个方面，在热点来临时。能迅速做出能不能追热点的判断。
这次追咪蒙热点的公众号，多数为情感号。
情感号的用户与著名煲鸡汤爱好者咪蒙的用户有较大的重叠部分，容易引起粉丝的关注。
如果一个地方号去追这个热点，可能会面临大部分用户不认识咪蒙的尴尬局面。
02 有舍有得
一年365天，可以说每天都有热点。昨天x滴，今天某东，后天中秋节。
你写的完吗？
不是你写的够快，热点就追不上你！
热点分为两大类：
可预估热点：特殊时间节点。
例如节日、纪念日、开学、影视剧播放时间。
不可预估热点：刷屏表情包、娱乐八卦、社会大事件、高科技新产品。
例如杭州小吴、咪蒙离婚、滴滴事件、龙哥事件、子弹短信
可预估热点可以加入我们的日常推文中，不管你是什么类型的号都OK。提前策划推文、活动，在节点引爆，可以有效的传播品牌。
不可预估热点，可以有选择性的借势营销。前提是你足够了解自己，以及要积极向上传播你的观点，严禁用力过猛。
失败案例x音的革命烈士事件，成功案例杜蕾斯借势iphone X 。
03 分析热点
那什么样的热点值得我们去追？
关于这个问题，我们可以从四个方面考虑。
第一方面：热点的可讨论性。
热点的可讨论性也可以理解成热点的话题性。你的用户是否愿意参加到讨论中，与用户的相关性高不高，用户期不期待了解事件的后续。
细分下来就是热点的争议性和延伸性。
争议性：针对事件持有不同态度的双方，会不停提出新的点反驳对方。这样的情况下热点事件会保持比较高的生命力，持续很长时间。
△吴亦凡虎扑事件
延伸性：一个热点事件延伸出的其他话题。
例如：滴滴事件，可以延伸至“女生遇到危险应该怎么办”、“花样的报警方式”等等。
第二方面：事件的影响力。
事件的影响力受客观因素和主观因素的影响。
一是客观影响。在不同平台的影响力是很不一样的。
之前的推文有提到，在今日头条分分钟10万+的文章，在公众号平台，24小时阅读仅7000，还是头条。
关于“话题热度”，可以通过一些新闻网站，百度指数，微博热度排行榜，其他第三方网站等来帮助分析。
二是主观影响。
你写high了，结果你的用户根本不care你。不是很尴尬吗？
所以追热点的时候一定要了解你的用户是谁，它想看什么内容。反过来想，这个热点事件“谁”会关注。自己是不是“谁”中的一员。
咪蒙离婚在我的新媒体朋友圈引起很大的反响，但是我圈外的朋友完全不知道，知道了也没太大的反应。
第三方面：热点的时效性。
要对热点的时间有一个正确的把握，这个热点会持续多久？
发现某个热点已经在朋友圈刷屏，通宵写了推文，却只摸到热点的小尾巴。吃力又不讨好，还打击下次追热点的积极性。
第四方面，热点的回报率。
成本：时间成本，追热点的方式有很多，图文、海报、视频或者是h5等等。无论是那个都需要你花费一定的时间去准备。
机会成本，你选择了热点作为某期推文的主题，就放弃了其他内容可能带来的收益。划不划算，自己判断。
所以我们要把主要精力放在最有把握的内容上面，追热点之前要合理计算成本。
收益：显性收益，粉丝在增长。同时用户可能通过你的引流，购买你的商品。
隐性收益就比较难统计了，比如用户对你的好感度，你的知名度等等。
风险：如果一篇推文没有输出正确的三观，虽然它数据在增长也为你拉新。
但老用户对你的好感度会降低，不利于长期发展。
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