前段时间，微信之父张小龙在官方平台上公开的声明：“希望搜索可以进入到每一个小程序内，这样海量的小程序可以支撑起来各种长尾的搜索需求。”（同时7月初，小程序正在内测分享至朋友圈的功能）

我们来解读一下这一句话，大概意思就是：微信的“搜一搜”搜索框版块，即将开放并且打通链接每一个小程序的内页信息。

对于企业机构而言，一次10亿的曝光机会已经出现了。很多对微信没有深入了解的朋友，可能不清楚早期微信的搜索框运作机制。
微信前期的搜索框是只能搜索到微信友商的小程序，也就是说，除非客户在微信的搜索框内，搜索很明确和机构非常高关联的关键词如：“短书平台”，微信才会推送和短书平台相关的小程序或者内容。否则是不会有任何品牌露出的机会，对于企业机构的陌生客户而言。

但是现在，微信将要打通小程序的内页信息被搜素，这个局面就开始改变了。

01小程序的2.0时代，不要错过一个亿级流量风口。

为什么张小龙开放小程序内页来支撑长尾的搜索需求和允许小程序分享朋友圈，就是一次亿级流量的机会？

我们站在技术端产品的角度给大家说的仔细一点，正常的产品APP在解决用户和需求的对接方面，通常采用两种方法：

  • 第一，通过市面上的APP利用约定俗成的层级结构，帮助用户可以方便的找到所需的信息或服务。（菜单栏分级）

  • 第二，以把内容和服务“标签化”，借力通用搜索引擎或各APP内搜索引擎为等工具，让用户可以主动去找内容；来寻找解决自己的“需求”。（搜索框自己搜）

这就像一个窗口，原本用户有机会看到你，但是以前微信把这个机会给封杀了。现在微信开放了这个窗口。所以我们只需要把这个窗口做一点装饰（内页的内容铺垫），就有机会可以第一时间，出现在陌生客户面前。

对微信而言，因为小程序的诞生，让微信在小程序1.0版本时已经不是一个单纯的社交产品，微信正在打通自己的生态化；尝试成为一个全能的APP。


站在微信的角度上：微信希望构建自己完全和完整的生态链闭环，任何一个用户都只需要在微信端即可完成自己一系列体验：社交、支付、咨询、娱乐等。很多人对微信的野心是有怀疑的，因为市面上要做到全能的APP，目前是不存在的。因为正常用户使用APP的时长会有一个临界点，超过这个临界点就会处于疲劳状态。
因此国内的产品经理在早期做产品时，每一个产品功能的设计会在达到一个临界点之后，就不会在扩张，但是小程序的出现打破了这一局面；因为小程序可以在微信生态的内部就直接兼容并提供其他产品的功能服务。足够的轻量，用完即走，把用户在微信使用时间的临界点提高到了另一个层次。也是基于这一点，微信有了成为全能APP的可能。

微信本身可以满足的需求，微信自己来做，微信本身满足不了的需求，微信就利用小程序来满足。因为小程序是在微信生态的基础上来发展，微信小程序在1.0时候，已经验证了这一切的可行性，所以小程序2.0时代，微信想要增加小程序的多元化，就会放开小程序的内页搜索信息，利用自己平台的大流量来催化这一多元化的发展。

微信要走生态化，就会开放这亿级流量的窗口


我们看看微信这些年的发展历史，从公众号到小程序再到微信号。微信一次次的不断丰富自己的内容体系。社交+阅读+支付+娱乐已经远远不是微信想要的全部。

也就在7月初的前几天，微信同步开始内侧小程序分享到朋友圈的功能。我们可以看到以小程序为核心的，微信全面的生态化建设已经在启动了；朋友圈的流量口已经准备向小程序开放了。

微信希望后续的用户任何的需求都可以在微信端口直接被满足，小程序的1.0让这个想法变成了可能。
目前的微信小程序，已经让我们可以在一个社交产品上解决：外卖、打车、购票等一系列除社交之外的需求。未来小程序2.0的内页开放，流量扶持将会给我们机构企业更多的曝光和转化机会。

小程序就像微信生态流量的一个内嵌的信息窗口。整个逻辑很类似于百度搜索引擎聚合所有的资料，然后通过百度搜索的窗口中呈现。现在微信从一个产品慢慢变得像一个数据库载体。不同的是百度聚合网站信息，但是微信聚合的是APP功能，通过小程序可以链接到全部的APP。
我们可以在微信的生态下就可以跳转其他的APP小程序，等同于其他APP功能嫁接到了微信上面，通过小程序这样的模式，极大程度的帮助微信提高了日活和在线时间。最重要的一点微信依然控制着生态端小程序的命脉，微信手上依然掌握了流量的主导权。

02小程序的2.0时代的价值和机遇。

微信要想实现全能APP的梦想，但是用户的产品使用时间是有限的。为什么我们一直强调内页被搜索的价值，文章上面提到了菜单分级和搜索框两种解决用户需求的产品逻辑；但是因为用户的使用时间受限制；微信只有通过“搜索框工具”来实现这样的需求链接。

那为什么一开始不开放小程序的内页信息搜索？

对于一个大的平台想要做到全能的APP而言，如果要构建一个自运营的闭环生态化，对于内容的需求量是很大。同时这需要基于算法推荐的数据基础，接触过数据的朋友可能会比较清楚，现在所有的算法、搜索智能推荐都是需要庞大的用户数据来做基础。

通过统计学把所有的数据串起来，才可以达到数据关联的效果。而微信的做法也是先完善基础建设，再开始疏通各个板块的流量流通，这一点在搜索框的搜索信息打通情况可以看的出来。这就相当于微信在自己的微信生态中植入了一个搜索引擎+用户的搜索数据库。

要做好生态化，基础的建设很重要。（土地营养高，种出来的东西才会好）这就是一开始没有开放的原因。

小程序内页的被搜索开放，带来了什么机遇？

在此之前搜索框的搜索流量几乎是给所有的腾讯系的小伙伴，比如：点外卖、买车票，只会出现的是腾讯系的友商小程序。所有用户机构小程序的内页内容是没有办法被搜索出来的。这就像是一个失去智能推荐的算法的百度。

一定需要你搜索非常精准的关键词才能出来结果：你搜“iPhone” 不能搜出来“iPhone12”的任何信息，只有搜索“iPhone12”才有相关的信息；这里流量的曝光价值；大家应该是可以清楚明白的。

现在用户流量和小程序之间真正的流通起来，微信搜索框是一个新的曝光赛道。

现在微信的搜索即将开放打通了小程序内页信息，在这个新赛道中的运营角度上：小程序的内页，就是一个新的流量窗口。

这个流量窗口，它的引流价值很高。比如一家教培机构，可以不需要花费过多的研发成本和资源投入，我们只要在内页信息上面，铺垫好机构相关的内容，当用户搜索相关行业的教培资讯时候，我们教培机构的内容，可以通过被检索的形式呈现出来，这样面对陌生客户的流量曝光，是有高价值的。

03小程序的流量赛道，机构企业怎么把握？

小程序内页被搜索方向

现在的微信搜一搜中，已经实现了腾讯系APP，及平台内小程序里、部分第三方APP的信息和服务的搜索，比如说你搜“iPhone”排在最前的是来自新浪新闻小程序内部的文章，之后才是公众号、朋友圈内容，同时也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。

我们预测，未来的微信端的搜一搜窗口一定会完全接通小程序的内页信息。也就是说，当我们搜索“萨克斯教学”的时候，搜索结果的下方会直接呈现出来小程序内的视频内容，用户点击是可以直接进入小程序内部的内容的。

可以直接通过搜索进入课程，这是结构化搜索的结果。这要求机构企业要内容下功夫，以前我们做内容都会花费很多时间来关注标题，现在要求我们在内容内页上面花费精力，比如：课程介绍中就要有很多相关的关键词埋点，乐器方向的小提琴教学、小提琴速成等等

这对于我们企业机构而言，如果我们可以利用SEO方向（搜索引擎优化）的一些手法，就可以直接帮助我们获得微信搜索框的流量曝光机会。

需要在小程序中做大量的内容铺垫，让目标用户在使用微信搜索框架的时候，我们机构或者产品可以第一时间被检索出现，达到曝光的效果。常见的SEO获取流量的技巧：

  • 找到精准的关键词

  • 叠词优化文章排名

  • 积累信息的权重

文章就不多赘述很多SEO的事情（想了解更多的可以在知乎：短书平台上观看我们的相关LIVE），这里就只提关键词方向的价值。如果是一个和手机业务相关的工作室，就可以在自己的内容中植入正确的“iPhone”相关联的关键词和引流词。

类似前段时间比较火爆的“地摊经济”的关键词，就可以通过这样的方式植入很多商业类别的小程序，给小程序带来额外的流量。或者你也可以植入围绕“iPhone”机型相关的关键词，这样当用户搜索“iPhone”这个关键词的时候，你就有机会曝光出来吸引大家点击。

我们可以主动的去适应搜索的“习惯”算法和推荐，通过持续的SEO的一些技巧来优化我们的曝光渠道。同样的在微信的搜索生态中，小程序的内页就类似于每一个小网站，我们通过内页的内容铺垫一样的可以实现去优化微信搜索框中的搜索价值。未来，为了能够获得更多的流量，供给端也会重视对搜索的“适配”，去思考如何更好地让用户通过搜索发现自己。

小程序支持分享朋友圈

目前微信已经开始测试小程序的转发朋友圈功能，后续转发朋友圈的功能完全上线之后，机构企业可以尝试在活动的裂变方向通过小程序来完成。

因为一个高流量的裂变活动离不开诱导类的规则，小程序的模式刚出来，是存在一个规则的中空期，需要后续的时间和头部玩法的沉淀才可以填补好这个规则库。

那也就是说小程序的分享语中可以存在，以前微信海报规则禁止的一些诱导；对于这部分我们也只是猜测阶段。不过机构企业需要时刻关注下市场动向，小程序可以支持朋友圈分享，让我们玩私域流量的机构就有了更多玩法创新的空间。

小程序第二次机会已经悄然来了。


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