标题相当于你80%的工作——大卫·奥格威 

拟写标题，是内容运营的基本功，也是重中之重。好标题在庞大的信息流中吸引用户，是读者与内容之间的桥梁。

 

运营在日常的工作当中要写稿阅稿审稿无数，常常要为写出一个好的标题绞尽脑汁。

 

今天分享关于拟写标题的思路，以及撰写爆款标题的技巧，希望可以对你有所帮助。

1.拟写标题的思路

第一、熟读文章，提炼文章要点
对于一篇完稿的文章，我们要先熟读它，提炼文章中的关键元素，包括文章里的人物、故事、观点、经验、结果等等，把这些关键要素罗列出来。这个时候标题拟写的工作其实就完成一大半了。
在2018年李小璐PGone事件发生时，有一篇标题为《贾乃亮什么都知道》的文章短时间内阅读量就达到了10W+，短短的几个字激发了读者强烈的好奇心和窥探心理。
而在干货类文章中，将成果提炼到标题中前置，可以大大增加点击率。当然前提是你要清楚用户关心的是什么，比如《兼职代运营月入3W+，一个广告优化师的经验分享》这个标题。
第二、包装核心观点
先用一句话概括文章的核心观点，然后你需要将这个观点包装得更犀利、更有传播力。让读者看了之后更有认同感、分享欲。
 
如何包装核心观点？可以采用强化、放大、对比、对仗、借势、冲突等包装方法，将普通的表达变为金句。我放几个例子，你们感受一下：
《苏炳添，太妖了》
《佟丽娅：结婚不一定通往幸福，但离婚一定是》
《我为你雪中送炭 ，你让我家破人亡》——这篇文章讲的是刘鑫江歌一案
 
第三、提炼与用户有关的信息点，让用户对号入座
读者在看到与自己有关的话题时通常会想要点进来看文章，所以你的标题必须体现出与用户有关的信息，可以从读者的身份背景、基本属性、痛点、爽点入手。
《“对不起，教培行业出来的，我们不要”》
《北上广的真实情况，超出你的想象》
 
第四、让标题凸显内容价值
 
读者在阅读文章前都是带着某种预期的，作为写作者，在写作前后你都需要问自己：你的文章能帮助读者解决什么问题？能给读者提供什么价值？
 
把你认为的最有价值的点概括一下，放进标题，吸引读者点击阅读。

2.爆款标题技巧

通常我们点击一篇文章，都是不带思考的瞬间反应。没有人会在点击一篇公众号的时候想着我该不该点击去吧？
在心理学上有个词叫做“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。
 
“生理性动机”可以很好的解释为什么网民在网上冲浪，一冲就是一天。在面对庞大的信息流时，人们根本来不及进行理性思考，就深陷图文和视频的海洋。
 
言归正传，好的标题也理应能够激起读者的生理性动机。总结了几个高点击标题的撰写技巧：
 
1）激发好奇心
好奇心是人的天性，而好标题会像鱼钩一样，抓住用户的胃口。
 
《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？
《想要培养高智商宝宝？3 岁前这件事一定要做好》——什么事？
 
《想要XX？X之前这件事一定要做好》，这是一个很好的句型，可以直接套用。
 
2）与“我”有关，给“我”价值
在信息超载的网络时代，用户的专注力十分有限，他们会倾向于选择与自己有关、对自己有用的内容看。标题如何让用户对号入座，核心还是在于你要清楚目标用户是哪些，他们有哪些痛点和需求。
《漏尿、阴道松弛……生娃后的「尴尬」问题，要怎么修复？》——抓住了产后妈妈的痛点，且给予了解决办法
 
3）激发认同感、分享欲
当你的标题说出了读者内心的真实想法，表达了他认同的观点，就会激发读者的安全感和认同感，这样的标题通常也具备高转发的特质，读者可以通过转发文章来表达个人的立场。
《一段“不合作”的关系，比出轨还要糟糕》
《我，一个被生育困住的职场女性》
 
4）激发危机感
人们害怕什么，就会关注什么。
譬如今年“双减”政策下，教育行业大地震，当看到“裁员”、“教育行业”相关的词时，行业人就会产生危机感。
《“对不起，教培行业出来的，我们不要”》
其它例子：
《远离高血压，这2种饮食要避免》
 
以上的标题撰写核心技巧，也可以作为日后写标题的核验标准。

3.标题撰写关键要素

抓好关键词：
关键词一般是带有流量或话题性的词，抓住用户痛点的词。
巧用数字：
数字可以表示年龄、时间、金钱。更加具体直观，也更有辨识度。
重点前置：
标题太长会被折叠，且人的视觉习惯是从左往右，重要的信息尽量写在前面。

4.标题撰写注意事项

忌夸大事实、题文不符。当标题给了读者很大的心理预期时，文章的内容价值如果没有跟上就容易让用户产生失望。长此以往，用户会失去对你的信任感，得不偿失。
 
忌用复杂长句、晦涩词语。合格的标题首先是要让读者一眼看懂，复杂长句或者包含很多晦涩词语的标题会增加读者的理解难度。
 
好标题，千锤百炼。在日常中可以将看到的爆款标题收集到自己的标题库，多分析多总结，在工作中灵活运用，一定可以越写越好～
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